電商的風生水起，讓傳統(tǒng)商家倍感壓力，過去兩三年內(nèi)，傳統(tǒng)百貨關(guān)店風潮席卷各地。但是，有一個叫做名創(chuàng)優(yōu)品的商家，卻從2013年起逆勢涉足百貨業(yè)，已在全球開出1100多家分店，今年預(yù)計可實現(xiàn)銷售額50億元。其創(chuàng)始人說，秘訣在于以商品定制和廠家直接采購的模式，為消費升級的人們提供優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品。

　　這個案例直擊傳統(tǒng)零售業(yè)的痛點，在經(jīng)營思路上做出了創(chuàng)新。這也同時說明，不能以朝陽或夕陽來機械劃分行業(yè)，只要能以創(chuàng)新的思路擊中社會需求的痛點，就會在市場中尋準出路。

　　人類生產(chǎn)的目的是消費，消費是經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)力量。就當下而言，投資對經(jīng)濟增長的乘數(shù)帶動效應(yīng)大為削減；因外需不暢、競爭加劇，我國進出口總值近些年呈下降趨勢；而消費，卻潛力最大、近年來也一直呈上升勢頭。

　　以往我國主要從需求端促進消費，家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等政策的出臺，都對擴大消費產(chǎn)生了顯著成效。但當前我國社會經(jīng)濟出現(xiàn)了新變化，從2013年開始，我國人均GDP突破7000美元，標志著我國進入中等收入國家行列。國際經(jīng)驗表明，一個國家人均GDP達到8000美元左右時，消費需求將從生存型向發(fā)展型消費升級，我國正處于這個轉(zhuǎn)型階段。

　　發(fā)展經(jīng)濟學上也有一個羅斯托經(jīng)濟成長階段理論，認為人類社會現(xiàn)代化大致有5個基本階段。其中，第4個階段為成熟階段，特征是投資率大于20%，資源配置優(yōu)化；第5個階段為大規(guī)模消費階段，特征是工業(yè)發(fā)達，人民更加追求生活質(zhì)量。按此理論，我國正處于第4個階段向第5個階段急劇轉(zhuǎn)型的時期。

　　在這樣的背景下，消費者不再滿足于傳統(tǒng)制造體系中低價低質(zhì)的商品，他們在物質(zhì)和文化生活上有更高需求，傳統(tǒng)消費供給不能完全滿足這種需求，造成了結(jié)構(gòu)性供需失調(diào)。

　　所以，也就出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：一方面，我國中低端消費品供給過剩，傳統(tǒng)制造業(yè)低附加值產(chǎn)品銷路不暢，價格下滑；另一方面，很多人出境游時不辭辛苦地背回一堆產(chǎn)品，比如化妝品、電飯煲甚至馬桶蓋。

　　出現(xiàn)上述情況的癥結(jié)在于，國內(nèi)消費品有效供給不足。這也意味著，國內(nèi)消費潛力巨大，供給側(cè)改革迫在眉睫。比如，城市里富裕起來的人們對服務(wù)業(yè)有更高需求，但我國服務(wù)業(yè)供給仍然滯后，需求遠未被激發(fā)出來。同樣，在金融、保險、教育、醫(yī)療等方面，人們也經(jīng)常感到難以購買到合適產(chǎn)品。如果能在這些領(lǐng)域創(chuàng)新思路提供有效供給，其激發(fā)出來的消費需求會相當可觀。

　　中央領(lǐng)導同志近日在中央財經(jīng)領(lǐng)導小組第十一次會議上強調(diào)，在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率。

　　由此看來，只要政府部門進一步創(chuàng)新體制機制，生產(chǎn)者、經(jīng)營者進一步轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路、找準社會新需求，就能創(chuàng)造和激發(fā)出更大的消費需求。（原文來源：經(jīng)濟日報 作者：黃曉芳）