多元化增值服務是方向
- 發(fā)布時間：2015-11-11 07:00:05 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
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面對鋪天蓋地的“雙11”購物促銷，專家有何建議？移動互聯(lián)網(wǎng)革命正引發(fā)新一輪創(chuàng)業(yè)熱潮，傳統(tǒng)企業(yè)如何創(chuàng)新突破？
11月10日，由中歐國際工商學院2015思創(chuàng)會主辦的“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型”論壇在廣州舉辦，吸引了700多名華南地區(qū)的企業(yè)家參與。中歐國際工商學院副教授陳威如在接受南方日報記者采訪時指出，傳統(tǒng)的促銷方式雖能帶來振奮人心的購買體驗，但“雙11”發(fā)展到今天，仍然一味強調(diào)簡單粗暴的降價促銷早已不合時宜，集中促銷也帶來了諸多弊端，不利于電商生態(tài)發(fā)展。平臺商家應考慮向多渠道、多元化、多面向的方向創(chuàng)新發(fā)展，為消費者提供更多增值服務。
那么，傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”轉(zhuǎn)型應該率先發(fā)展垂直電商還是平臺電商？這一話題成為論壇上激辯的焦點。
陳威如認為，傳統(tǒng)企業(yè)做電商，一定要去中間化、去中心化、去邊界化，百花齊放?！芭c其被互聯(lián)網(wǎng)的廠商來做平臺以后，你作為打工的角色，不如考慮自己有沒有能力孵化出一個平臺，然后讓自己的命運掌握在自己的手里面?！?/p>
但是對于陳威如的觀點，其他企業(yè)家并不完全贊同。
一嗨租車去年在美國紐交所上市。該公司執(zhí)行副總裁蔡禮洪就認為，企業(yè)首先還是是要打造自己的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，有了實力和號召力之后，才能夠去做平臺。比如他們正考慮從單純的租車業(yè)務，延伸到為用戶家庭提供出行的打包的解決方案，提供一種便捷的生活方式。
高榕資本合伙人高翔也認為：“一上來就想做平臺是很危險的。因為平臺需要擬定新規(guī)則，在原有的市場之建立一個新市場，可是誰理你呢？所以得先把自己在行業(yè)內(nèi)的地位積累起來以后，再去做平臺。”
南方日報記者 吳哲
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