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2025年01月10日 星期五

外流購買力只能靠“市場”贏得

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-11-06 02:31:03  來源：新京報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　來論

　　出境游熱了，出境消費(fèi)也成了熱門話題。數(shù)據(jù)顯示，我國出境游人數(shù)和購買力已連續(xù)3年居世界第一。2014年中國內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.09億人次，海外支出同比增長28%達(dá)到1648億美元；預(yù)計(jì)2015年中國內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.2億人次，消費(fèi)支出將高達(dá)1940億美元，超過1萬億元人民幣。

　　關(guān)于購買力外流的話題，其實(shí)早在數(shù)年前就已經(jīng)開始興起。對于購買力外流的原因，并不缺乏共識。首要原因還是產(chǎn)品質(zhì)量的問題。最典型的莫過于這些年的海外嬰兒奶粉采購，它突出反映了產(chǎn)品質(zhì)量對消費(fèi)者的影響。再比如，國人近年來對海外奢侈品的青睞，這也反映出我國的消費(fèi)市場遠(yuǎn)未滿足高消費(fèi)人群的消費(fèi)需要。尤其值得注意的是，近年來國人海外采購的商品中已向日用品傾斜，連馬桶蓋、電飯煲都受到追捧。足見國內(nèi)產(chǎn)品與消費(fèi)需求之間的斷裂已經(jīng)越來越大。

　　另一個(gè)促進(jìn)海外消費(fèi)的原因在于價(jià)差。眾所周知，在稅率、運(yùn)營成本、渠道利潤等多方面原因的綜合作用下，導(dǎo)致國內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差大。如數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產(chǎn)品的20個(gè)品牌高端消費(fèi)品，中國內(nèi)地市場價(jià)格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。這也導(dǎo)致了購買力外流。

　　全球化語境下，靠封閉的市場來“堵住”消費(fèi)者已經(jīng)不可能。事實(shí)上，在市場中流失的購買力，只能通過市場的方式贏回——更加尊重消費(fèi)者的實(shí)際需求，尊重開放市場的競爭規(guī)則，產(chǎn)品質(zhì)量、工藝的升級，稅率的調(diào)整，物流成本的控制，消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化等，都要從市場的邏輯出發(fā)。

　　□朱昌俊（媒體人）

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