讀懂消費(fèi)已經(jīng)成為理解未來中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支點(diǎn)，而個(gè)性化無疑是這個(gè)時(shí)代消費(fèi)最顯著的特征之一。日前，第一財(cái)經(jīng)與阿里大數(shù)據(jù)合作的《中國個(gè)性化消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》出爐，報(bào)告寄希望于在個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代到來之時(shí)，指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造，站在互聯(lián)網(wǎng)的信息高地上捕捉個(gè)性化消費(fèi)熱點(diǎn)，重尋時(shí)代商機(jī)。

　　隨著消費(fèi)熱點(diǎn)更迭速度越來越快，以及大量消費(fèi)行為由線下轉(zhuǎn)入線上，來自實(shí)時(shí)交易的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可能為外界展現(xiàn)出不一樣的消費(fèi)圖景和結(jié)構(gòu)變化?！吨袊鴤€(gè)性化消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》利用阿里大數(shù)據(jù)提供的空間、時(shí)間以及關(guān)聯(lián)關(guān)系的綜合信息顯示出，個(gè)性化消費(fèi)將重構(gòu)中國的消費(fèi)版圖，中西部的邊疆省區(qū)正在成為消費(fèi)集中的新熱點(diǎn)。同時(shí)，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)蓬勃發(fā)展，“他經(jīng)濟(jì)”卻逐步降溫；生鮮電商潛力無窮，服務(wù)性產(chǎn)品面臨一個(gè)激動(dòng)人心的大時(shí)代，都值得業(yè)界密切關(guān)注。

　　中西部基礎(chǔ)消費(fèi)受激發(fā)

　　根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，2013年、2014年用戶網(wǎng)絡(luò)平均購買水平的排名前三位省區(qū)分別是上海、浙江、江蘇，再次證明了長三角地區(qū)的消費(fèi)者已經(jīng)擁有相對(duì)成熟的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣。但報(bào)告同時(shí)將2013年用戶網(wǎng)絡(luò)平均購買水平的分地區(qū)排名與國家統(tǒng)計(jì)局居民平均消費(fèi)水平的分地區(qū)排名進(jìn)行對(duì)比，則顯示出部分邊疆省區(qū)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平均購買排名大幅超過居民平均消費(fèi)排名的情況。

　　其中，云南、貴州、新疆是兩項(xiàng)排名差異最大的前三省區(qū)。這三省區(qū)的居民平均消費(fèi)水平分別為第28位、30位和27位，但其用戶網(wǎng)絡(luò)平均購買水平排名分別為第7位、第9位和第12位。這三個(gè)省區(qū)在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)上所呈現(xiàn)的購買力同福建、四川、遼寧、天津等省區(qū)的居民相當(dāng)。

　　對(duì)此，報(bào)告認(rèn)為，讓整體消費(fèi)水平排后的邊疆地區(qū)將購買力集中投放在線上交易的主要原因是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代降低了這些地區(qū)的交易費(fèi)用，即互聯(lián)網(wǎng)讓處于交通不便、商貿(mào)不發(fā)達(dá)的邊疆省區(qū)居民買到了以往不好買或買不到的商品。因此，不僅線下消費(fèi)大量轉(zhuǎn)移至線上，而且在原有水平上還有所擴(kuò)大。

　　研究顯示，中部、西部和東北地區(qū)在衣著、交通通信產(chǎn)品等方面的消費(fèi)占比高于全國平均比重。其中，西部地區(qū)在衣著類上的消費(fèi)比重超過全國平均比重5.12個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，一旦促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的條件成熟，中國的消費(fèi)版圖雖然將繼續(xù)受到居民收入地域分布的限制，但中西部和東北地區(qū)會(huì)創(chuàng)造出更多的基礎(chǔ)消費(fèi)潛力。

　　不同行業(yè)潛力各異

　　個(gè)性化消費(fèi)不僅讓地域消費(fèi)顯現(xiàn)出更為明顯的特征，從性別角度來看也如此。互聯(lián)網(wǎng)同消費(fèi)關(guān)聯(lián)后，女性的消費(fèi)購買力表現(xiàn)強(qiáng)大，“她經(jīng)濟(jì)”成為把脈個(gè)性化消費(fèi)的一把鑰匙。阿里大數(shù)據(jù)顯示，化妝品的消費(fèi)一直呈增長趨勢(shì)。2013年，彩妝類產(chǎn)品如口紅、眉粉等的年銷售增速都超過了100%。最受網(wǎng)民最關(guān)注的彩妝產(chǎn)品BB霜，2014年在中國市場(chǎng)上的規(guī)模估測(cè)達(dá)150億元以上。

　　但在“她經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)強(qiáng)勁的同時(shí)，“他經(jīng)濟(jì)”卻遭遇了宏觀經(jīng)濟(jì)周期性回調(diào)。男裝消費(fèi)在2013～2014年出現(xiàn)下滑。2012年，阿里消費(fèi)品大數(shù)據(jù)的排行榜單中，男裝品類占了兩個(gè)。但2013年男裝品類就跌出了排名前20名的行列，而到了2014年，銷售排名前100的品類中，前些年表現(xiàn)良好的男裝只剩下一個(gè)。

　　消費(fèi)領(lǐng)域值得關(guān)注的還有生鮮行業(yè)，當(dāng)冷鏈建設(shè)升級(jí)后，水產(chǎn)生鮮的銷售業(yè)績(jī)?cè)鏊衮溔?，成為新的熱點(diǎn)。以阿里大數(shù)據(jù)觀察，2013年多個(gè)生鮮品類的銷售漲幅驚人。數(shù)據(jù)顯示，新鮮水果的銷售增幅超過700%，生鮮肉制品的增幅也超過了400%。到了2014年，這兩類的銷售增幅較上一年有所下降，分別為200%和150%左右，但銷售規(guī)模在阿里的行業(yè)排名中仍然靠前，為第28名和第58名。

　　業(yè)內(nèi)公開渠道的數(shù)據(jù)顯示，生鮮電子商務(wù)毛利率平均可達(dá)30%～40%，其中海鮮和凍肉最高，水果次之，即使扣除20%的損耗率，也依然遠(yuǎn)高于其他垂直品類。因此，報(bào)告認(rèn)為，未來5年，隨著冷鏈物流和倉儲(chǔ)技術(shù)的提高、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的提高，生鮮互聯(lián)網(wǎng)改造將是一個(gè)千億級(jí)別市場(chǎng)，這也意味著將會(huì)有百億市值的生鮮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)。

　　此外，阿里的大數(shù)據(jù)顯示，由于互聯(lián)網(wǎng)降低了服務(wù)消費(fèi)交易成本、擴(kuò)大了服務(wù)消費(fèi)覆蓋面，有些服務(wù)性產(chǎn)品正因此面臨一個(gè)大時(shí)代。譬如這些年美甲行業(yè)的發(fā)展十分盛行，全國各大城市的大街小巷涌現(xiàn)出甚至超過沙縣小吃曝光率的美甲店。2014年美甲工具類產(chǎn)品的銷售規(guī)模雖然在整個(gè)行業(yè)僅位列第89名，但它的增速卻位列第3名。而這一品類此前3年銷售并未進(jìn)入阿里大數(shù)據(jù)銷售的前160名。報(bào)告同時(shí)顯示，在2014年還有一項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品的增速引人關(guān)注，即阿里大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)Wi－Fi租用服務(wù)的購買金額在2014年大幅增長了392.31%，增速在所有品類產(chǎn)品中居第12位。