【消費觀察】

　　承載許多人美好回憶的3D電影《哆啦A夢：伴我同行》自5月28日上映以來，四天吸金2.37億元；五一檔三天全國電影票房收入達6.24億元，創(chuàng)下歷史新高；今年1-3月份，全國電影票房收入高達93.63億元，比去年同期增長41%。

　　一葉落而知天下秋。當前，我國文化消費市場的繁榮景象從電影市場的狂飆猛進中便可見微知著。但紅火背后仍然存在著不容忽視的問題。數(shù)據(jù)顯示，文化消費市場存在著巨大缺口，增長潛力有待進一步挖掘。

　　充分挖掘文化消費市場的增長潛力離不開需求和供給的有效結(jié)合。從需求角度看，2014年，我國實現(xiàn)社會消費品零售總額26.2萬億元，同比增長12%，這種增長一定程度上反映出老百姓的“不差錢”。事實上，近年來，隨著人們收入水平的不斷提高和物質(zhì)生活質(zhì)量的逐步改善，越來越多的人更加注重生活品質(zhì)，消費重心也逐漸轉(zhuǎn)向文化娛樂生活，文化消費占消費支出的比例呈上升趨勢。

　　顯然，我國的文化消費市場不缺需求，只要有好的產(chǎn)品，人們樂意將錢包里的“銀子”拱手送上。再來看文化消費產(chǎn)品的供給，以電影市場為例，2014年，我國上映的308部國產(chǎn)片產(chǎn)生了161.55億元的票房，其中，占據(jù)票房前20位的影片就貢獻了100億元，許多國產(chǎn)電影在經(jīng)歷“影院一日游”后就銷聲匿跡，還有一些影片則根本進不了影院。據(jù)了解，我國每年生產(chǎn)的電影作品僅有30%左右能夠上映。這組對比數(shù)字表明，我國文化消費產(chǎn)品的供給量并不少，但能轉(zhuǎn)化為有效需求的文化消費產(chǎn)品卻少之又少。有數(shù)量，缺質(zhì)量；有產(chǎn)品，缺精品，是當前我國文化消費市場供給狀況的真實寫照。

　　互聯(lián)網(wǎng)的盛行讓年輕人在文化娛樂生活上有了更多選擇，正因此，他們對文化消費產(chǎn)品的要求也更高。有個性、有新意的產(chǎn)品才能“俘獲”他們的錢包。在此背景下，文化的消費需求更要靠供給創(chuàng)新來發(fā)掘，要靠獨具文化元素、特色和創(chuàng)意的產(chǎn)品來激活。而當前，我國文化消費市場的薄弱點恰恰在于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不能充分激發(fā)消費者的購買欲望。要么千篇一律，毫無個性特點；要么過度夸張，既不實用又脫離了大眾審美。缺乏把文化創(chuàng)意嫁接到產(chǎn)品上的能力，是我國文化消費市場供給存在的主要問題。

　　不同于物質(zhì)需求，文化消費是有“粘性”的，文化需求一旦產(chǎn)生，就會形成持續(xù)性的消費習(xí)慣。其次，文化消費具有多層次、多樣化特點，因人而異，因地而異，大眾文化喜聞樂見，精英文化也有其受眾；城市文化時尚，農(nóng)村文化古樸，不同的文化風格形成了不同群體、不同職業(yè)的消費偏好。此外，文化消費需要通過創(chuàng)意形成的新產(chǎn)品來激活人們的消費潛能，更加注重消費者的情感體驗和精神體驗。

　　創(chuàng)意有多大的魅力和作用？故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是個經(jīng)典案例。2013年，臺北故宮出品的“朕知道了”紙膠帶風靡一時、幾度斷貨、供不應(yīng)求。人們在贊嘆這款膠帶的創(chuàng)意的同時，也紛紛將視線投在北京故宮博物院上。同樣擁有豐富的文化元素，北京故宮博物院顯然也認識到創(chuàng)意的魅力，于當年啟動“紫禁城杯”故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽，加大對故宮元素創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品的研發(fā)投入。如今，北京故宮出品的朝珠耳機、故宮頂戴花翎官帽傘等文創(chuàng)產(chǎn)品也受到消費者熱捧。

　　因此，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者一定要對文化創(chuàng)意的重要性有清醒的認識。平平無奇的產(chǎn)品、隨處可見的山寨貨從來都不可能持續(xù)地占有市場。文化消費產(chǎn)品創(chuàng)意提升的第一步就是要充分挖掘文化內(nèi)涵，處處留心皆學(xué)問，文化內(nèi)涵并非高高在上的宏大敘事，它完全可以是細微精巧的文化元素。

　　此外，文化元素要與產(chǎn)品設(shè)計嫁接好，才能被消費者認可。文化消費市場的供給者應(yīng)認真研判當前主要消費群體的審美和需求，并將其與文化元素有效對接，用富有新意和心意的設(shè)計豐富產(chǎn)品的趣味性、實用性和觀賞性，打造出賣點十足、獨一無二的特色文化產(chǎn)品。另外，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)過程中，企業(yè)要注重文化創(chuàng)意授權(quán)的發(fā)展，延長文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，以提升文化消費品的價值空間。

　　當然，要充分挖掘市場的消費潛能，不能僅靠企業(yè)，政府有關(guān)部門也應(yīng)在政策上給予一定的支持。去年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，將進一步促進文化、藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游休閑、時尚服務(wù)、工業(yè)制造等特色經(jīng)濟領(lǐng)域的融合發(fā)展，由此帶動產(chǎn)業(yè)升級和價值增值。這對文化消費市場而言無疑是利好消息，創(chuàng)意融合過程中勢必會涌現(xiàn)出大量文化消費品，以充分激活消費需求。而鑒于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在基礎(chǔ)薄弱、人才短缺的短板，相關(guān)部門也應(yīng)出臺配套政策，更大程度地對創(chuàng)意人才、資金、土地等要素加以扶持，為文化消費市場營造一個良好的生產(chǎn)環(huán)境。（新聞觀察員 陳晨）