□張 弓

　　好友聚會(huì)，當(dāng)過(guò)宣傳部長(zhǎng)的朋友對(duì)我說(shuō)：“做宣傳工作要學(xué)會(huì)講故事?！蔽一卣f(shuō)：“這句話可以寫(xiě)一篇評(píng)論?！苯裉炀蛠?lái)兌現(xiàn)那天對(duì)老部長(zhǎng)的承諾。

　　進(jìn)入正題前，先講個(gè)故事。

　　北歐某城市，凌晨三點(diǎn)，消防隊(duì)值班員埃里希接到電話?！拔刮梗∵@里是消防隊(duì)?！彪娫捘穷^只發(fā)出沉重的呼吸聲，卻沒(méi)人回答。后來(lái)，一個(gè)十分激動(dòng)的聲音說(shuō)：“救命，救命??！我站不起來(lái)！我的血在流！”“別慌，太太，我們馬上就到，您在哪里？”“我想是在家里?！薄凹以谀臈l街？”“我不知道，我頭暈，我在流血?！薄澳惺裁疵郑俊薄拔矣洸坏昧?，我想我撞到了頭?！?/p>

　　埃里希拿起另一部電話，“電話公司嗎？請(qǐng)您幫我找一下一個(gè)號(hào)碼，這客戶正在和消防隊(duì)通電話?！薄安?，我不能，我是守夜的警衛(wèi)，我不懂，今天是星期六，沒(méi)有其他人在?！?/p>

　　埃里希又問(wèn)那女人：“您能看到什么東西？”“我……我看到窗子，窗外，街上，有一盞路燈?！卑＠锵Ｏ胨颐嫦虼蠼?。“窗戶是正方形的嗎？”“不，是長(zhǎng)方形的?！币欢ㄊ窃谝粋€(gè)舊區(qū)內(nèi)?！澳c(diǎn)了燈嗎？”“是的，燈亮著?！卑＠锵＿€想問(wèn)，但不再有回答了。

　　需要趕快采取行動(dòng)！但是做什么呢？突然，他興起一個(gè)瘋狂的念頭。

　　15分鐘后，20輛救火車(chē)在城中發(fā)出響亮的警笛聲，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)四面八方地跑。那女人已經(jīng)不說(shuō)話了，但埃里希仍聽(tīng)到她那急促的呼吸聲。10分鐘后埃里希喊道：“我聽(tīng)到電話里傳來(lái)警笛聲！” 隊(duì)長(zhǎng)通過(guò)對(duì)講機(jī)下令：“1號(hào)車(chē)，熄滅警笛！”“我還聽(tīng)到警笛聲！”“2號(hào)車(chē)，熄滅警笛！”“我還聽(tīng)得見(jiàn)……”直到第12輛車(chē)。埃里希喊：“現(xiàn)在聽(tīng)不見(jiàn)了?！标?duì)長(zhǎng)下令：“12號(hào)車(chē)，再放警笛?！卑＠锵；貞?yīng)：“現(xiàn)在又聽(tīng)到了，但越走越遠(yuǎn)！”“12號(hào)車(chē)調(diào)頭！”隊(duì)長(zhǎng)下令。不久，埃里希喊道：“現(xiàn)在聲音非常刺耳，應(yīng)該剛好到了正確的路上。”“12號(hào)車(chē)，找一個(gè)有燈光的窗戶！”有上百盞燈亮著，人們出現(xiàn)在窗口，看發(fā)生了什么事。

　　“利用擴(kuò)音機(jī)！”隊(duì)長(zhǎng)下令。埃里希經(jīng)由電話聽(tīng)到擴(kuò)音機(jī)的聲音：“各位女士和先生，我們正在尋找一個(gè)生命有危險(xiǎn)的婦女，她在一間有燈光的房間里，請(qǐng)關(guān)掉你們的燈！”所有的窗戶變黑了，除了一個(gè)。

　　過(guò)了一會(huì)兒，埃里希聽(tīng)到消防隊(duì)員闖入房間，而后一個(gè)男音向?qū)χv機(jī)說(shuō)：“女人已失去知覺(jué)，但脈搏仍在搏動(dòng)，我們立刻送她去醫(yī)院。我相信有救。”

　　讀著這個(gè)故事，隨著情節(jié)的曲折進(jìn)展，我的腦子里浮現(xiàn)出一個(gè)個(gè)緊張的畫(huà)面，最后情不自禁地在微信的評(píng)論欄里打了九個(gè)感嘆號(hào)：?。。。。。。。?！。微信發(fā)于去年11月，但我每看一次仍然感動(dòng)一次。這件事如果不是以講故事的形式呈現(xiàn)，而是用“消防隊(duì)員非常敬業(yè)、市民們密切配合”之類(lèi)我們常見(jiàn)的宣傳用語(yǔ)敘述，還能給人難以磨滅的印象嗎？

　　那位老部長(zhǎng)發(fā)出“要學(xué)會(huì)講故事”的感慨，也因一個(gè)故事引發(fā)。他去圣彼得堡訪問(wèn)，遇到了曾經(jīng)考察過(guò)寧波的一位官員。可是，那位官員對(duì)寧波毫無(wú)印象，連來(lái)過(guò)寧波這件事也記不清了。因?yàn)樵趯幉ǖ膸滋炖?，主人們熱情地向他介紹的，是一堆空洞的套話和乏味的數(shù)據(jù)，沒(méi)有能讓他記住的故事。

　　兩則故事，一正一反，說(shuō)明了“講故事”的魅力。巧合的是，發(fā)微信與發(fā)感慨的，都當(dāng)過(guò)宣傳部長(zhǎng)。從中可見(jiàn)，他們都期盼用故事來(lái)充實(shí)我們的宣傳工作。宣傳工作是宣傳部門(mén)的職責(zé)，但并不是它的專(zhuān)利。大凡講話、做新聞、介紹情況、發(fā)布廣告等，都是宣傳。如何讓宣傳實(shí)現(xiàn)最佳效果，是所有宣傳工作者（包括機(jī)關(guān)、部隊(duì)、學(xué)校、企事業(yè)單位）的苦苦追求。最好的宣傳是什么？我贊成一位哲人的說(shuō)法：“好的宣傳就是做得不像宣傳?！卑炎约旱墓ぷ鳌⑺枷?、價(jià)值觀融進(jìn)故事里再傳播出去，讓受眾坐得住、聽(tīng)得進(jìn)、忘不了、受感染，就是“不像宣傳”的最好宣傳。