A股上市公司講故事已“蔚然成風(fēng)”，無論是否有基本面支撐。不過，大多數(shù)故事是刻意打造概念，最后少數(shù)人獲利，多數(shù)當(dāng)真的人留守高崗。然而，市場也“喜歡”故事，不少概念故事在短期內(nèi)對股價(jià)的帶動往往強(qiáng)于業(yè)績。

　　比如一直被市場稱作“故事大王”的華麗家族，一紙定增祭出“石墨烯+機(jī)器人+臨近空間飛行器”的華麗故事薈。半個(gè)月股價(jià)連翻3倍，這使得去年9月入主華麗家族的澤熙投資賺得盆滿缽滿，收益率一度超過600%。

　　“這家公司是典型的運(yùn)作型公司，由某些人打造出來的，迎合市場而做，為的是將市值和股價(jià)做上去，也符合中國股市特色，什么熱裝什么。”一私募大佬對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》犀利直言。

　　那么，從房地產(chǎn)到臨近空間飛行器，從入地到上天，華麗家族到底講了多少故事，最新的“華麗故事薈”是真華麗還是只有“皇帝的新裝”？

　　什么熱講什么

　　華麗家族講故事的歷史由來已久。位于上海西郊有名的檀宮項(xiàng)目一度讓華麗家族收益頗豐，但最近幾年，隨著房地產(chǎn)行業(yè)輝煌不再，華麗家族主業(yè)也逐漸萎縮，開始以變賣項(xiàng)目股權(quán)維持收益。

　　從業(yè)績貢獻(xiàn)上看，華麗家族目前仍靠房地產(chǎn)，但該公司營業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)三年負(fù)增長，其歸屬母公司凈利潤近三年同樣連續(xù)負(fù)增長。

　　實(shí)際上，華麗家族這些年并沒有閑著，“跨界講故事”腳步一直不停，從投資乙肝疫苗到一度想要涉足有色去收購海外金礦，華麗家族看上的都是彼時(shí)的市場熱點(diǎn)。但“華麗”過后，此前的“故事”多一地雞毛，公司業(yè)績并無太大起色。

　　2011年6月，華麗家族宣布收購具有乙肝疫苗概念的公司海泰藥業(yè)，至今已有4年，但華麗家族并未對外公布取得哪些明顯成果。講“金礦故事”則是在2013年，原計(jì)劃是收購大股東及其實(shí)際控制人在國外的相關(guān)黃金礦業(yè)項(xiàng)目。不過，該項(xiàng)目也未帶來實(shí)際盈利。

　　2014年1月，華麗家族對外稱，大股東投資的黃金礦業(yè)項(xiàng)目盈利能力尚不明朗，決定豁免南江集團(tuán)及實(shí)際控制人履行相關(guān)礦業(yè)資產(chǎn)注入的承諾。這意味著，上述金礦投資項(xiàng)目或無疾而終。

　　時(shí)間追溯到2014年11月，華麗家族突然決定“斷腕自救”?！叭シ康禺a(chǎn)化”轉(zhuǎn)行投資領(lǐng)域，開始剔除房地產(chǎn)開發(fā)和相關(guān)所有業(yè)務(wù)，新增股權(quán)投資業(yè)務(wù)，并保留實(shí)業(yè)投資、投資咨詢及管理業(yè)務(wù)。

　　《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者查閱該公司公告發(fā)現(xiàn)，在此之前兩個(gè)月，華麗家族剛剛完成定增，高調(diào)募資17億元加碼房地產(chǎn)。對于決策上的“朝令夕改”，將華麗家族對外保持沉默，也未透露前述定增募投項(xiàng)目是否將做出調(diào)整。在今年5月21日的股東大會上，該公司高管再確認(rèn)未來將全面退出房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

　　一位職業(yè)投資人在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)直言：“華麗家族的管理結(jié)構(gòu)、決策等存在不少的分歧，一邊主業(yè)無起色、一邊又想要以講故事注入資產(chǎn)等方式安撫投資者吸引資金，公司的運(yùn)營方向后續(xù)怎么走還需要觀察?！?/p>

　　還能“華麗”多久？

　　華麗家族講故事的功力在今年5月6日有了新高度，一口氣講出了三個(gè)時(shí)下“高大上”的故事。當(dāng)天，該公司對外公布了近27億元的定增預(yù)案，主要投向石墨烯項(xiàng)目、智能機(jī)器人以及臨近空間飛行器項(xiàng)目。

　　“未來2~3年，3個(gè)項(xiàng)目至少有一個(gè)肯定會成功。從5到10年的角度來看，3個(gè)項(xiàng)目都會成功?！痹谏鲜龉蓶|大會上，華麗家族高管如是許諾。

　　首先是超過總募集資金的40%的“石墨烯”項(xiàng)目，顯然是三大故事中的重頭。華麗家族披露資料的顯示，未來華麗家族的石墨烯項(xiàng)目將主要依托寧波墨西和重慶墨希，而相關(guān)資產(chǎn)評估說明書顯示，寧波墨西去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入僅31萬元，重慶墨希去年?duì)I收為零。

　　華麗家族的公告顯示，寧波墨西建設(shè)分為兩期，其中一期年產(chǎn)300噸石墨烯微片生產(chǎn)線已于2013年底建成投產(chǎn)，二期建成后，石墨烯微片產(chǎn)能將達(dá)到1000噸，而重慶墨希首期投資2.67億元，年產(chǎn)100萬平方米的石墨烯薄膜生產(chǎn)線目前已投入生產(chǎn)。但《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，就寧波墨西來看，實(shí)際產(chǎn)出和項(xiàng)目投產(chǎn)披露一定程度不符。理由是按照公開資料里披露的石墨烯1000元/公斤的價(jià)格計(jì)算，寧波墨西去年銷售的石墨烯產(chǎn)品僅僅為300多公斤。

　　再從行業(yè)角度看，A股目前涉及石墨烯產(chǎn)業(yè)的上市公司較多，包括方大碳素、烯碳新材、華麗家族、德爾家居等，但是能真正實(shí)現(xiàn)高性能量產(chǎn)的目前仍在少數(shù)。

　　值得一提的是，目前華麗家族的二股東，徐翔領(lǐng)銜的澤熙投資與“石墨烯概念”也淵源頗深，該公司去年9月通過定增成為華麗家族二股東，今年9月就將解除股份鎖定。

　　有機(jī)構(gòu)高管接受本報(bào)采訪時(shí)表示，這已經(jīng)不是澤熙投資第一次憑借石墨烯概念在資本市場實(shí)現(xiàn)豐厚收益，用熱門概念打造股票也是澤熙投資的“拿手戲”。

　　機(jī)器人和臨近空間飛行器也和石墨烯一樣屬A股概念中的“當(dāng)紅炸子雞”。不過，機(jī)器人概念來說，相關(guān)賣方分析師認(rèn)為，服務(wù)機(jī)器人細(xì)分領(lǐng)域眾多，但目前A股設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)器人的上市公司并不多，能制定標(biāo)準(zhǔn)的、平臺型公司也暫未出現(xiàn)。

　　華麗家族此次的智能機(jī)器人項(xiàng)目主要是依靠增資南江機(jī)器人。但本報(bào)記者查閱南江機(jī)器人的官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，該公司在官網(wǎng)共展示三款產(chǎn)品，僅智能移動機(jī)器人有實(shí)物圖存在。

　　對于臨近空間飛行器，對照國內(nèi)A股龍生股份、H股光啟科學(xué)來看，兩家公司所共同相關(guān)的光啟團(tuán)隊(duì)也在研制臨近空間飛行器，3年的研究和積累，目前也尚無實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品推出?！斑@一塊目前在國內(nèi)還存在政策限制。”前述投資人如是說。

　　一個(gè)共識是，再多的“故事”也要面對現(xiàn)實(shí)，雖然上述三大故事給華麗家族帶來了不少漲停，但最近兩天市場已經(jīng)慢慢從華麗家族的故事中“醒了過來”。

　　“這幾個(gè)熱門概念已經(jīng)有過一波上漲，一部分資金已經(jīng)獲得很高的利潤。接下來怎么走要看這些概念的風(fēng)還動不動。如果沒有風(fēng)我不認(rèn)為一些人會硬來。如果還要漲，可能需要?jiǎng)e的故事，同樣的故事再說可能就沒什么用了?！鄙鲜鏊侥即罄袑Α兜谝回?cái)經(jīng)日報(bào)》說。