●陳瓊

　　上周的中國(guó)好聲音決賽夜，又被吐槽聲淹沒(méi)了。唱民謠的張磊獲得了最后的冠軍，風(fēng)頭卻被冠軍懸念揭曉前的一則二手車廣告搶了。

　　“欣賞一則史上最貴的電視廣告……巔峰60秒，一起見證”，華少的話音剛落，優(yōu)信廣告就撲面而來(lái)，隨后引發(fā)了朋友圈密集吐槽，“今晚的好聲音全被優(yōu)信二手車廣告毀了”，“還有比這更爛俗的廣告么，你是在向恒源祥致敬嗎？”

　　豪擲3000萬(wàn)買了總冠軍之夜的黃金60秒，結(jié)果上來(lái)一則惡俗廣告，不少人覺(jué)得優(yōu)信“腦子被門夾了”，不可否認(rèn)的是，這則病毒式廣告帶來(lái)了巨大眼球效益，而朋友圈的吐槽同樣達(dá)到了二次傳播的效果。當(dāng)天晚上優(yōu)信二手車網(wǎng)站因訪客過(guò)于密集癱瘓了，這件事同樣引發(fā)了無(wú)情的嘲笑，“這么壕，下次記得，首播前，花個(gè)30萬(wàn)增加下服務(wù)器帶寬、升級(jí)一下服務(wù)器，做好負(fù)載均衡，別又宕機(jī)了?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，土豪優(yōu)信的病毒式廣告性價(jià)比并不高?！皟?yōu)信拍那個(gè)病毒廣告短期的曝光度當(dāng)然不錯(cuò)了，但是不能說(shuō)明這個(gè)病毒營(yíng)銷做得好，因?yàn)?000萬(wàn)投別的媒介可能效果也不會(huì)太差，性價(jià)比不會(huì)太高?！?/p>

　　一名業(yè)內(nèi)人士表示，簡(jiǎn)單的高曝光其實(shí)對(duì)于用戶對(duì)品牌的認(rèn)知有限，用戶可能只知道有一家叫優(yōu)信的二手車品牌，但是并不知道這個(gè)品牌和別的二手車品牌相比有哪些優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力在哪兒，在信息爆炸的時(shí)代，它沒(méi)法真正在用戶大腦里儲(chǔ)存太長(zhǎng)時(shí)間，更別談長(zhǎng)時(shí)間留下深刻印象了，“尤其是二手車屬于低頻交易，絕大多數(shù)人幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能交易一次”。

　　那么土豪優(yōu)信的錢到底是從哪里來(lái)的？資料顯示，成立于2011年的優(yōu)信集團(tuán)已經(jīng)過(guò)多輪融資，總金額達(dá)到4.6億美元，是二手車電商領(lǐng)域融資最多的公司。投資方包括君聯(lián)資本、騰訊、華平投資集團(tuán)、老虎環(huán)球基金、百度等。有了BAT撐腰，難怪優(yōu)信可以豪擲千金，而優(yōu)信一擲千金背后是互聯(lián)網(wǎng)二手車市場(chǎng)的如火如荼，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)二手車企業(yè)的曝光度直線上升，好車無(wú)憂、大搜車、人人車、瓜子二手車、優(yōu)信二手車等呈現(xiàn)群雄逐鹿，BAT的資本也混戰(zhàn)其中，“世界變化太快，都快追趕不上了”，一位互聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)二手車市場(chǎng)的風(fēng)起云涌。