動漫IP，指的是動漫形象的知識產(chǎn)權(quán)。一個炙手可熱的動漫IP，在市場上的價值不菲?；ǜ邇r購買一個動漫IP是否值當(dāng)？互聯(lián)網(wǎng)思維盛行之下，動漫IP又該如何發(fā)展？記者帶你揭開這層層面紗——

　　今年的夏天是屬于動漫的，更是屬于動漫IP的?！抖呃睞夢》《捉妖記》《大圣歸來》《白雪公主之神秘爸爸》……這兩個月上映的動畫電影里，至少有一半靠IP打頭陣。如果將眼光放寬至游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，沒有知名IP做支撐的游戲已是鳳毛麟角。

　　水漲船高，知名IP的價格也一路暴漲。最近，動漫第一股奧飛動漫出資9億元，100%收購了擁有《十萬個冷笑話》《端腦》《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》的“有妖氣”獨立原創(chuàng)漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺。用動輒千萬甚至過億元的價格買IP，值不值？動漫IP如何才能催生“爆款”作品？

　　好IP自然有市場

　　改編公共IP的難度非常大。它們并非為動漫而存在，從人物形象到故事都需重新設(shè)計

　　IP（知識產(chǎn)權(quán)）是個外來詞匯，對這個熱起來不過兩三年的“洋和尚”，國內(nèi)動漫界研究并不多。動漫IP大致可分為3類。一是憑空蹦出來的自有IP，例如《捉妖記》里的胡巴。電影上映之前，從來沒有人聽說過這個很像蘿卜的小萌物，之前的《魁拔》也是如此；二是已成傳說的公共IP。中國的西游記、三國人物，外國的美人魚、白雪公主都屬此類。免費的公共IP通常也是“超級IP”，知名度極高、改編率極高，通俗點說就是“拍濫了”；三是已有一定積累的專屬IP，例如喜羊羊、黑貓警長、機器貓、海賊王、唐老鴨等等。他們通過時間積累下了較多粉絲，但有明確的著作權(quán)人，還在保護期，想要改編、開發(fā)必須取得授權(quán)。

　　業(yè)內(nèi)談到買賣IP的時候，指的其實是專屬IP。這兩年的專屬IP價格非常貴。今年搜狐暢游公司為獲得《火影忍者》和《死神來了》等8款一線日本動漫IP的授權(quán)，出資超過8000萬元。即便這樣，一線IP也供不應(yīng)求，二、三線IP已經(jīng)成為爭搶焦點。

　　然而，《大圣歸來》票房的爆炸式增長讓人們發(fā)現(xiàn)免費的公共IP也很好使。當(dāng)《捉妖記》創(chuàng)下票房紀錄時，又不禁讓人幻想是不是自己也可以造一個IP，省下不菲的授權(quán)費。

　　看似省錢的做法，可行性如何？我們不妨以《大圣歸來》為例?？陀^地說，《大圣歸來》沾了孫悟空的光，這一點連導(dǎo)演田曉鵬也承認。對比當(dāng)年《魁拔》構(gòu)建的宏大又陌生的元泱境界，《大圣歸來》天生省了許多筆墨?！白觥段饔斡洝肪褪钦驹诰奕说募绨蛏?，找一個大家都了解并且不用去宣傳的題材?！碧飼赠i說。

　　這樣的好處顯而易見?！段饔斡洝繁娙私灾?，13億體量的粉絲帶來的可不是自來水，而是頗具情懷的洪水，在網(wǎng)絡(luò)上掀起鋪天蓋地的聲勢。其次，師徒取經(jīng)的故事情節(jié)大家耳熟能詳，所以影片不需要很多鋪墊。土撥鼠一樣的小矮人剛出現(xiàn)，已經(jīng)有小觀眾叫出了“土地公公”的名字；小白龍突然出現(xiàn)又突然離開，觀眾也能順暢接受。從這個意義上來說，公共IP是有優(yōu)勢的。

　　不過，改編公共IP的難度非常大。它們并非為動漫而存在，從人物形象到故事都需重新設(shè)計；往往珠玉在前，同時期的競爭又十分激烈，費力不討好是常有的事情。奧飛動漫副總裁陳德榮坦言，是否應(yīng)該購買IP他也沒有十足把握。“奧飛動漫之前在某些動畫類型上有非常成功的案例和經(jīng)驗，基本上可以將失誤率降到最低，但奧飛動漫的喜羊羊、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙也是經(jīng)過多年積累才小有所成?！标惖聵s話雖這么說，收購“有妖氣”的舉動已經(jīng)說明奧飛動漫更看好專屬IP的前景。

　　“有妖氣”公司CEO周靖淇覺得這三種IP沒有什么不同，買不買完全憑個人喜好?！按蠹叶紡牧汩_始，有些IP一出來就非常感人，有些慢慢前行才走到所處地位上，像去年爆紅的《熊出沒》大電影，其實也已經(jīng)堅持了好幾年?！敝芫镐空J為，有時候積累會有用，但并不一定都要積累。“好東西自己會開花，關(guān)鍵是你做出來的是不是好東西?！?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)思維推動創(chuàng)新

　　作品新鮮度、質(zhì)量、“愛”的元素和觀眾感覺組合在一起，構(gòu)成了動漫IP“爆款”的前提

　　再好的IP也并非成功保障。從IP到產(chǎn)品，還有很長的路要走。

　　從接到拍攝《黑貓警長之翡翠之星》任務(wù)那天起，總導(dǎo)演于勝軍就感受到巨大壓力，“經(jīng)典意味著每位觀眾心中都有個屬于自己的黑貓警長。要把經(jīng)典重新展現(xiàn)出來，改編得稍微有所欠缺或者過火，都會遭遇吐槽，甚至被認為是‘毀童年’”。

　　2010年，上海美術(shù)電影制片廠曾將黑貓警長的動畫片剪輯成大電影，引起不小爭議。這一次，黑貓警長的劇情、人物形象、配樂經(jīng)過重新設(shè)計，跟原版已有相當(dāng)大的變化。

　　過往的輝煌很容易成為今天的負擔(dān)。這一點在《黑貓警長之翡翠之星》身上表現(xiàn)得十分明顯。例如，影片中至少三次響起那首經(jīng)典的主題曲?？吹贸鰜恚捌芟牍雌?0后兒時回憶，只是不合時宜的節(jié)奏顯得有點多余，也容易讓觀眾出戲。在電影院，記者遇到一位30多歲的媽媽帶著孩子來看此片?？墒?，在觀影過程中4歲的小女兒竟然睡著了。

　　相較而言，《大圣歸來》在改編上放得更開，顛覆得更徹底?！笆紫仁侨宋镪P(guān)系，悟空和小唐僧的關(guān)系可能是和以往作品最大的不同。另外悟空的設(shè)計也和以往作品不一樣?！碧飼赠i解釋說，以往很多作品注重孫悟空的外表，拍得很漂亮，很有靈氣?！拔蚁胍氖且粋€很桀驁不馴的、很有俠氣的英雄角色，可能更像一個中年大叔的感覺?！?/p>

　　正是這種顛覆性擊中互聯(lián)網(wǎng)一代人內(nèi)心。目前，電影、游戲消費主力是20歲左右的年輕人。在周靖淇眼里，他們喜歡新鮮的東西，同時又真摯熱忱；他們很聰明，知道什么是好東西，對用心打造的好作品，他們能借助互聯(lián)網(wǎng)的口碑將它捧上云霄。

　　在理解了互聯(lián)網(wǎng)一代需求的基礎(chǔ)上，再來看IP使用似乎就容易些?！跋胍柚鶬P打造爆款，有個很大的特點是必須新鮮?！敝芫镐空f，“這個作品不能和其他同類雷同，如果有三五部《大圣歸來》這樣的片子上線，未必會有現(xiàn)在這樣強烈的轟動效應(yīng)”。

　　其次，質(zhì)量也相當(dāng)重要。評論認為，《大圣歸來》是中國電影史上最好的特效電影，《捉妖記》是中國最好的真人動畫電影，這些能撐得起口碑的硬質(zhì)量才是新鮮感過后，繼續(xù)吸引一批又一批觀眾的基礎(chǔ)。

　　此外，“愛”的元素也不可忽視。對年輕一代來講，內(nèi)心的追求比物質(zhì)的追求要強烈得多，他們需要具有情懷和愛的作品。一旦得到他們的認同，隨之而來的也是無限的支持。這一點，在朋友圈的呼吁和影院的包場中已經(jīng)得到證明。

　　最后，觀眾要有“不累”的感覺。目前，電影已經(jīng)進入娛樂化消費時代，大家不希望在電影院看到太沉重的東西。更何況，動漫是創(chuàng)造夢想的產(chǎn)品，合家歡的定位更決定了動漫IP要用得輕松。

　　“這幾點加在一起，就是成為動漫IP‘爆款’的前提?！敝芫镐繄孕牛袊鴦勇耐黄泣c是在互聯(lián)網(wǎng)上。只有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)特性，動漫IP才能創(chuàng)造出一個個現(xiàn)象級作品。