今年暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房難過(guò)億的“魔咒”被《大圣歸來(lái)》打破，如今票房已超8億。然而A股上市公司光線傳媒卻在《大圣歸來(lái)》項(xiàng)目中半途退出，錯(cuò)失天價(jià)票房。

　　相比之下，《大圣歸來(lái)》的投資方均是業(yè)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小公司。同樣大賣(mài)的《捉妖記》也是相同情況，萬(wàn)達(dá)影視同樣中途退出。國(guó)內(nèi)電影圈一位資深人士對(duì)新京報(bào)記者表示，之所以傳統(tǒng)電影公司錯(cuò)過(guò)“票房大賣(mài)”，是因?yàn)椤蹲窖洝?、《大圣歸來(lái)》都屬于高投資高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，因此并非是上市電影公司的首選。影視大佬們的舉棋不定，給小企業(yè)、新資本打開(kāi)了一個(gè)缺口。

　　《大圣》熱賣(mài)后光線“亡羊補(bǔ)牢”

　　剛剛過(guò)去的7月，中國(guó)電影票房達(dá)到54.9億元，超越今年春節(jié)檔單月41億元，成為國(guó)內(nèi)史上票房最高的月份。其中，《捉妖記》、《大圣歸來(lái)》、《煎餅俠》是最火爆的3部電影，累計(jì)拿下超過(guò)30億的票房。然而，分析這幾部電影的投資方，卻很少有幾大上市電影公司的身影。

　　截至8月7日，《捉妖記》的票房已接近20億?？v觀《捉妖記》投資方的名單，華誼、光線、博納、樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)等幾大傳統(tǒng)片方均不在列，更多的投資方是一些廣電背景的電影公司(例如浙江廣電旗下的藍(lán)色星空影業(yè))，或是視頻網(wǎng)站旗下的電影公司(優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)、騰訊視頻)。

　　另一部票房已超8億的大熱門(mén)《大圣歸來(lái)》也是類(lèi)似的情況。其12家投資方身份五花八門(mén)，除了拍電視的山東影視還有些知名，其他全是小公司。這部大投入的動(dòng)畫(huà)電影從創(chuàng)作到上映歷時(shí)8年，國(guó)內(nèi)多家動(dòng)畫(huà)制作公司都參與了制作，出品人路偉為了6000萬(wàn)元的投資，曾找了超過(guò)10家投資方，并且還發(fā)動(dòng)了眾籌——89名投資人籌集了780萬(wàn)元。

　　遺憾的是，A股上市公司光線傳媒一度是《大圣歸來(lái)》的投資方和出品方，這部電影也曾出現(xiàn)在光線傳媒2014年年報(bào)上，但最終光線還是退出了《大圣歸來(lái)》的項(xiàng)目，與豐厚票房擦身而過(guò)。《大圣歸來(lái)》被稱(chēng)為創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房奇跡，電影投資方有望獲得近3億的分賬，投資回報(bào)率更是高達(dá)6到7倍。

　　就在《大圣歸來(lái)》票房大賣(mài)之時(shí)，光線傳媒火線出資2000萬(wàn)元，與這部電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設(shè)立十月文化公司，光線占比20%，這被業(yè)內(nèi)視為是光線傳媒的“亡羊補(bǔ)牢”。

　　同樣的情況也在《捉妖記》上發(fā)生。萬(wàn)達(dá)影視曾是《捉妖記》的發(fā)行方，但因?yàn)槠渫顿Y的另一部影片《煎餅俠》與之檔期相撞而中途退出。如果按20億票房計(jì)算，這部電影的投資方將有望獲得近7億的分賬，投資回報(bào)率接近300%。聊以自慰的是，光線參股的新麗傳媒是《煎餅俠》的投資方之一，這讓光線可以從這部熱門(mén)電影中“曲線受益”。

　　電影大佬為何看走眼？

　　今年以來(lái)，光線傳媒在電影行業(yè)快速“攻城略地”，2015年上半年，來(lái)自電影項(xiàng)目的收入為3億元，較上年增長(zhǎng)了54.8%，《鐘馗伏魔》《左耳》《橫沖直撞好萊塢》……今年上半年熱賣(mài)的幾部大片，不少都出自光線傳媒之手。然而，電影大賣(mài)，光線傳媒的凈利潤(rùn)卻不及去年。

　　財(cái)報(bào)顯示，光線傳媒上半年凈利潤(rùn)8218.75萬(wàn)元，同比下降19.78%。電影賣(mài)座，公司業(yè)績(jī)卻不好，原因可能出在電影成本的快速增長(zhǎng)上。

　　今年上半年，光線傳媒的電影制作成本為1.92億元，比去年同期增長(zhǎng)了177.08%。2014年，光線電影業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)64.27%，而到了今年，這一數(shù)字降低至36.05%。

　　在電影行業(yè)，光線曾經(jīng)在控制成本方面非常擅長(zhǎng)，此前爆紅的《泰囧》、《同桌的你》等影片，都屬于“以小博大”的類(lèi)型。隨著光線投資的電影在類(lèi)型上不斷豐富，電影的成本也“水漲船高”。

　　光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾在今年的上海電影節(jié)上談及《橫沖直撞好萊塢》這部電影的高成本，這部電影全程在美國(guó)拍攝，制作團(tuán)隊(duì)也全部由好萊塢班底打造，影片投資近2億元，王長(zhǎng)田感慨：“好萊塢真的什么都貴”。

　　不過(guò)，這樣的高投入，中國(guó)觀眾并沒(méi)有買(mǎi)單，《橫沖直撞好萊塢》的票房3.22億元，扣除院線分成之后，光線傳媒獲得的收入僅能與投入大致持平。此外，由于光線傳媒委托貸款和短期融資券金額較大，導(dǎo)致公司的財(cái)務(wù)成本大幅增加，這也成為了拉低凈利潤(rùn)的重要原因。

　　在成本壓力下，電影公司傾向選擇那些有過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)的類(lèi)型片。幾年前《泰囧》大賣(mài)12億票房，讓國(guó)內(nèi)電影圈瘋狂追逐類(lèi)似的小成本喜劇，《致青春》7億票房成績(jī)，也讓青春片“扎堆”出現(xiàn)。甚至今年《戰(zhàn)狼》大火之后，發(fā)行方和資本方開(kāi)始努力尋找類(lèi)似題材的劇本，希望復(fù)制《戰(zhàn)狼》奇跡。

　　電影圈一位資深人士對(duì)新京報(bào)記者表示，今年暑期檔確立了中國(guó)電影市場(chǎng)的一個(gè)新趨勢(shì)，此前不少電影打著“粉絲電影”的旗號(hào)，只要宣傳得當(dāng)，即便影片質(zhì)量再爛，也能獲得高票房，但今年，“粉絲電影”的天花板越來(lái)越明顯，相反，制作精良的電影越來(lái)越受到市場(chǎng)的歡迎。

　　正是市場(chǎng)趨勢(shì)的快速變化，讓一些大公司錯(cuò)失了機(jī)會(huì)，也讓一些電影行業(yè)的新入者找到了空間。

　　高回報(bào)的背后是高風(fēng)險(xiǎn)

　　《大圣歸來(lái)》這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影至今票房已超過(guò)8億，其制作成本只有4000多萬(wàn)元。此前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房基本上都在幾千萬(wàn)元的量級(jí)，只有《熊出沒(méi)》、《喜羊羊》的票房過(guò)億。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房難過(guò)億被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為是一道“魔咒”。

　　《大圣歸來(lái)》貌似輕松地打破了這道“魔咒”，但在大賣(mài)的背后，出品方可謂是背水一戰(zhàn)。據(jù)媒體報(bào)道，起初，各個(gè)院線給《大圣歸來(lái)》的排片都在5%，有的院線甚至估計(jì)它的票房?jī)H有5000萬(wàn)至8000萬(wàn)元。

　　“照這么說(shuō)，那我們可以說(shuō)是血本無(wú)歸。”《大圣歸來(lái)》出品人之一張彤對(duì)媒體說(shuō)。不過(guò)在點(diǎn)映過(guò)后，《大圣歸來(lái)》就收獲了火爆口碑，這促使院線提高其排片率，短短幾天就從5%上漲到20%以上。

　　《捉妖記》事先也不被業(yè)內(nèi)看好，其第一出品方為安樂(lè)影業(yè)，這家香港公司的老板名叫江志強(qiáng)，曾一手炮制《臥虎藏龍》《英雄》等知名華語(yǔ)電影。

　　《捉妖記》這種真人與動(dòng)畫(huà)緊密結(jié)合的電影耗資巨大，在此前國(guó)產(chǎn)影片中并不多見(jiàn)。這部影片投資額高達(dá)2.5億元，是安樂(lè)影業(yè)有史以來(lái)最大的一次投資。這其中，還因?yàn)榭抡饢|“吸毒”而臨時(shí)換上男演員井柏然重拍而增加投資7000萬(wàn)元。在一次接受媒體采訪時(shí)，江志強(qiáng)曾表示，如果《捉妖記》失敗了，安樂(lè)影業(yè)將傾家蕩產(chǎn)。

　　這樣的高投入，讓不少?lài)?guó)內(nèi)大片商望而卻步，參與其中的不少投資方，也都抱定了不掙錢(qián)的準(zhǔn)備。優(yōu)酷土豆旗下合一影業(yè)總裁劉開(kāi)珞對(duì)新京報(bào)記者表示，當(dāng)初決定投資，其實(shí)是評(píng)估了票房的“下限”，認(rèn)為第一部應(yīng)該至少可以拉平成本，第二部第三部有望盈利。藍(lán)色星空影業(yè)方面則直接表示，他們當(dāng)初決定投資的時(shí)候，其實(shí)就做好了第一部不掙錢(qián)的準(zhǔn)備。

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　　北京文化、鹿港科技“押對(duì)寶”

　　《大圣歸來(lái)》的投資方中，有一家名為世紀(jì)長(zhǎng)龍的公司。這家位于福建的影視公司此前主要作品都是電視劇，曾投資制作《產(chǎn)科男醫(yī)生》《血戰(zhàn)長(zhǎng)空》《代號(hào)“九耳犬”》等電視劇作品，每年產(chǎn)出電視劇5部左右。2014年5月，上市公司鹿港科技公告稱(chēng)，擬以4.7億并購(gòu)世紀(jì)長(zhǎng)龍100%股權(quán)。鹿港科技原為江蘇的一家紡織行業(yè)上市公司。

　　在7月底剛剛“出爐”的鹿港科技半年報(bào)中，這家公司特地提到了《大圣歸來(lái)》，并稱(chēng)，這部電影在票房上屢創(chuàng)紀(jì)錄，不僅極大提升了公司形象，并為公司下半年業(yè)績(jī)帶來(lái)了較多的收益。就在票房飆升之時(shí)，鹿港科技的股價(jià)也在7月底走出連續(xù)6個(gè)漲停，讓不少投資者歡呼雀躍。

　　類(lèi)似的，《捉妖記》投資方中的浙江星河，也與上市公司有關(guān)。浙江星河的前身是拾捌文化，這家公司在演藝圈內(nèi)也頗為知名，創(chuàng)始人王京花此前是華誼兄弟經(jīng)紀(jì)公司總經(jīng)理。華誼兄弟上市之前，她曾率眾藝人從華誼出走。目前，浙江星河擁有50多名簽約藝人、導(dǎo)演、編劇。

　　2014年，北京文化通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行的方式，將浙江星河收入囊中，目前這一交易尚未最終完成。盡管如此，《捉妖記》的火爆，同樣帶動(dòng)了北京文化的股價(jià)上漲，7月底，北京文化股價(jià)從最低谷的22元，上漲至最高33元。

　　值得注意的是，就在今年6月底，北京文化力邀浙江衛(wèi)視前總監(jiān)夏陳安擔(dān)任公司總裁，引發(fā)業(yè)界遐想。夏陳安曾一手炮制浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等知名綜藝節(jié)目，在電視圈地位頗高。