動(dòng)漫作品看似和其他類(lèi)型的影視劇不同，成敗好像取決于其經(jīng)典可愛(ài)的動(dòng)漫IP形象或潛在IP的影響力，實(shí)則不然。不少業(yè)內(nèi)人士?jī)H僅看到了動(dòng)漫IP火爆的表象，忽略了背后的根本推動(dòng)力。筆者認(rèn)為，不論何種動(dòng)漫IP形式，要想獲得受眾的持久性關(guān)注，都離不開(kāi)一個(gè)基本概念：不斷出新的故事化表達(dá)。無(wú)論是純動(dòng)漫影片《大圣歸來(lái)》，還是亦真亦幻的《捉妖記》，它們的市場(chǎng)化成功都首先取決于這部作品究竟是不是在講一個(gè)好故事。故事是否具有足夠的戲劇張力和生命力，才是決定一部動(dòng)漫劇最終能否實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。

　　好故事是什么？最核心的一點(diǎn)恐怕在于其戲劇困境表現(xiàn)得是否精妙。顧名思義，戲劇困境是指劇中人物被編劇不斷設(shè)置的一個(gè)接一個(gè)的“人生障礙”。這些“人生障礙”的出現(xiàn)，會(huì)給人物帶來(lái)順理成章的困境，主要人物和次要人物獨(dú)特的個(gè)性色彩從而得以體現(xiàn)，懸念和沖突也因之流露。缺少戲劇困境的語(yǔ)言和動(dòng)作，會(huì)顯得蒼白無(wú)力，令觀者有索然無(wú)味之感。

　　戲劇困境設(shè)置得是否高明和合乎常理，決定了作品的質(zhì)量和深度。在虛構(gòu)的世界里，有兩種典型的困境：一種是沒(méi)有解決的可能性，另一種是有無(wú)限的解決可能性。作品主創(chuàng)人員可以通過(guò)這兩類(lèi)困境的多元闡釋和開(kāi)放性結(jié)局表達(dá)出作品主題以及背后深層次哲思，甚至追求“精密博辨，足資啟發(fā)”之境界，而非僅僅關(guān)注表面上的好看、好玩和打動(dòng)人心。這也解釋了每一部成功影視作品的賣(mài)座所在，即契合了特定受眾群體的“基因”。

　　對(duì)于動(dòng)漫影視作品而言，它的戲劇困境設(shè)置除了要具備上述元素外，還須更多地依賴天馬行空般的想象力和恰到好處的創(chuàng)造力。這種想象力和創(chuàng)造力主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一為動(dòng)漫人物形象的設(shè)計(jì)。豐滿的動(dòng)漫人物形象會(huì)直擊人心，帶給人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界里難以企及的快感。譬如，《捉妖記》中的小妖胡巴就是一個(gè)典型。二為動(dòng)漫故事的設(shè)計(jì)。縱觀中外各類(lèi)優(yōu)秀的動(dòng)漫題材故事，它們并非完全憑空想象，而是以真實(shí)世界為藍(lán)本，通過(guò)超越常規(guī)又不逾矩的創(chuàng)造，以動(dòng)漫的形式傳達(dá)出真善美的價(jià)值觀和人生觀，對(duì)人類(lèi)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行了補(bǔ)充、延展和夸大性處理。

　　舉例而言，影片《捉妖記》就是通過(guò)完全依靠戲劇困境的層層深入延伸著超現(xiàn)實(shí)劇情的典范。人與妖斗智斗勇的過(guò)程中，表現(xiàn)出人妖故事里特有的慘烈和悲情。此情境具魔幻現(xiàn)實(shí)主義之崖略，并折射出一種玄妙中的庸常，將人妖的不兩立賦予了混溶的特質(zhì)，給人以感動(dòng)的同時(shí)超越了傳統(tǒng)戲劇中不可調(diào)和的二元對(duì)立關(guān)系。妙趣橫生和引人入勝的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)之背后，反映了現(xiàn)實(shí)社會(huì)里中產(chǎn)階層青年們的生活實(shí)況。這種以動(dòng)漫映射現(xiàn)實(shí)的構(gòu)思，也是促使影片獲得巨大票房成績(jī)的動(dòng)因，更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資者努力尋找的銜接點(diǎn)。

　　有時(shí)候，現(xiàn)實(shí)生活要比我們想象的更為復(fù)雜和富有戲劇性。倘若動(dòng)漫影視作品的創(chuàng)作者能將現(xiàn)實(shí)生活、合理的戲劇困境以及符合動(dòng)畫(huà)思維模式的想象巧妙地融為一體，使受眾有“明明知道這故事是假的，依舊心甘情愿買(mǎi)票去看”的過(guò)癮感覺(jué)，就意味著成功。反之，倘若三者結(jié)合得形同四不像，則可能事倍功半，吃力不討好。如何把握住這個(gè)度，取決于相關(guān)從業(yè)者的功力和經(jīng)驗(yàn)。

　　有了好故事，好IP自然就會(huì)誕生，打通隨之而來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈條也水到渠成?？芍^“故事決定IP，而非IP決定故事”。即使某IP的流行緣于某經(jīng)典人物形象，也是由于那個(gè)經(jīng)典故事滋養(yǎng)了那個(gè)經(jīng)典人物?？梢?jiàn)，“故事好，才有錢(qián)”的影視運(yùn)作法則是不少流行元素背后的“造物主”，不容背離。同時(shí)，它也是“內(nèi)容為王”的生存鐵律緣何屢屢掛在業(yè)內(nèi)人士嘴邊的根本緣由。因?yàn)?，人?lèi)對(duì)故事的胃口是不可饜足的。