羅本森楊朝清

　　國(guó)家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人近日在“中國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游30年論壇”上表示，中國(guó)每年國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)36億人次，其中18億人次在鄉(xiāng)村，農(nóng)民直接接待的至少在6億人次以上。預(yù)計(jì)未來(lái)5到10年，鄉(xiāng)村旅游接待人次可達(dá)20億人次，農(nóng)民直接接待可達(dá)10億人次，可以說(shuō)鄉(xiāng)村旅游依然是一個(gè)方興未艾，很有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

　　近年來(lái)，各地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展起來(lái)，形成旅游消費(fèi)的一種新型旅游業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村旅游集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程與旅游、餐飲和服務(wù)于一體，可以把農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境、民俗文化等潛在資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，增加農(nóng)民收入。旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)要素，一處鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，可以帶動(dòng)餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、商業(yè)、娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。而且旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，很多工作農(nóng)民只需短期培訓(xùn)后即可勝任，為文化水平相對(duì)較低的農(nóng)民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的本地化就業(yè)。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民就業(yè)渠道拓寬以后，帶動(dòng)農(nóng)民收入的增加，隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，農(nóng)民生活消費(fèi)水平、文化消費(fèi)水平也會(huì)不斷提高，帶動(dòng)農(nóng)民的物質(zhì)生活都會(huì)越來(lái)越寬裕。

　　但是，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，也存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、文化內(nèi)涵不足等問(wèn)題，這就需要不同地區(qū)根據(jù)自身特點(diǎn)，既要在硬件方面繼續(xù)加強(qiáng)，也要不斷突出自身的文化、民俗等方面的軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修，拓展鄉(xiāng)村游內(nèi)容，讓游客來(lái)得了、有得看、留得住。

　　從硬件設(shè)施的強(qiáng)化方面來(lái)講。鄉(xiāng)村旅游可以借助新農(nóng)村建設(shè)這個(gè)機(jī)遇大力加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)。全國(guó)新農(nóng)村建設(shè)正處在示范探索階段，從中央到地方財(cái)政都將從道路建設(shè)、環(huán)境改善、農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面給予大量的資金支持。對(duì)缺乏資金的鄉(xiāng)村旅游而言，應(yīng)充分利用好政策、資金上的機(jī)遇，借力發(fā)展。新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃應(yīng)重點(diǎn)推進(jìn)“旅游文化村、生態(tài)文化村、安居溫飽村”建設(shè)，對(duì)有條件的示范村、先進(jìn)村，可以把新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)一規(guī)劃布局，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)專項(xiàng)資金，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境改善、資金使用上統(tǒng)籌安排，重點(diǎn)打造一批有特色、有基礎(chǔ)、能發(fā)揮示范作用的鄉(xiāng)村旅游村，這對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)都可以起到事半功倍的作用。再具體的實(shí)施過(guò)程中，一方面可以將城鎮(zhèn)公共基礎(chǔ)設(shè)施向鄉(xiāng)村延伸，配套鄉(xiāng)村旅游服務(wù)需要的基礎(chǔ)設(shè)施；另一方面統(tǒng)籌“城區(qū)、景區(qū)、園區(qū)、郊區(qū)”等旅游資源，統(tǒng)一規(guī)劃，形成上至城市的都市旅游、景區(qū)旅游、工業(yè)旅游，下至鄉(xiāng)村的“農(nóng)家樂(lè)”、“生態(tài)游”等旅游線路，借助城鄉(xiāng)一體化發(fā)展加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游硬件設(shè)施配套建設(shè)。

　　從加強(qiáng)文化民俗特點(diǎn)等軟實(shí)力方面來(lái)講。旅游作為一種將消費(fèi)者的需要、認(rèn)同、情感、文化勾連起來(lái)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是對(duì)消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)文化的外在呈現(xiàn)。在鋼筋水泥建構(gòu)的“城市樊籠”里，人們往往保持著對(duì)“田園牧歌”的向往，渴望回歸自然，回到“慢生活”的狀態(tài)?，F(xiàn)代人的旅游已不再是簡(jiǎn)單的吃喝玩樂(lè)，旅游者由最初的尋求新、特、奇、異等刺激，開(kāi)始越來(lái)越注重對(duì)文化的追尋和探求。地方傳統(tǒng)的民風(fēng)、民俗、歷史風(fēng)情是鄉(xiāng)村旅游文化的根，是形成景區(qū)特色的基礎(chǔ)。要吸引游客，形成魅力，就要善于發(fā)掘旅游文化，把文化內(nèi)涵融入到景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)中。所以鄉(xiāng)村旅游要提升吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，一方面就是要對(duì)原汁原味的自然風(fēng)光進(jìn)行保留，同時(shí)在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特點(diǎn)，進(jìn)行一定程度的適當(dāng)開(kāi)發(fā)，將其賦予一定的民俗文化內(nèi)涵，突出文化、民俗等軟性的內(nèi)容在鄉(xiāng)村旅游中的地位。讓游客在鄉(xiāng)村旅游中能夠充分體會(huì)到這種鄉(xiāng)下獨(dú)有的田園風(fēng)光和濃濃的鄉(xiāng)愁，讓游客的旅游更加有品質(zhì)，更能滿足精神層面的需求。

　　轉(zhuǎn)型的壓力，創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，考驗(yàn)著每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者。只有解決產(chǎn)品初級(jí)、模式單一、市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)惡性等問(wèn)題，只有讓游客在體驗(yàn)自然風(fēng)光的同時(shí)感受人文情懷，鄉(xiāng)村旅游才會(huì)讓游客“記得住鄉(xiāng)愁”，通過(guò)內(nèi)外兼修，大力拓展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游才能走的更遠(yuǎn)。