中新網北京9月15日電 (記者 石巖)近期，隨著互聯(lián)網產品服務競爭日漸激烈，有跡象表明，金融消費場景化日漸成為行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　所謂的互聯(lián)網金融消費的場景化，即是指金融服務提供商利用互聯(lián)網手段，將個人用戶從事的各類消費、支付行為與投資理財產品結合，從而衍生出的一種新的理財投資方式。隨著《促進互聯(lián)網金融健康發(fā)展的指導意見》的出臺，P2P平臺加速洗牌進程，迫使更多平臺積極開展跨界合作，試水場景消費，從而深化服務內涵，為用戶提供更貼心的增值服務。

　　作為金融消費場景化的一個最新案例，15日，民生電商旗下投融資平臺民生易貸繼首期大米理財熱銷后，再度推出二期產品，在投資期間內折算收益遠高于純理財類產品。

　　據(jù)了解，此次“大米理財”二期產品是東方集團所屬東方糧倉以“五常大米”為交易標的的融資標。該融資標項目延續(xù)本息收益轉化為實際產品的消費理財概念，投資者將在60天生產加工期結束后，以現(xiàn)貨直郵的方式收到今年第一批稻花香Ⅱ號五常大米。期間，從田間到餐桌，投資者還可以通過“互聯(lián)網+”全產業(yè)鏈大米全程追隨系統(tǒng)，實時直觀查詢大米產業(yè)鏈所有關鍵節(jié)點可視信息。

　　互聯(lián)網金融分析人士指出，民生易貸再推大米理財，不但是農業(yè)消費金融的創(chuàng)新，也是“消費即理財”模式的深化。金融產品服務競爭白熱化的今天，想要擠占更多市場份額，就要與更多具體服務場景直接對接，無縫融入消費、營銷、理財、信貸等多種環(huán)節(jié)。

　　然而，在以往傳統(tǒng)消費金融中，電商給消費者提供金融產品服務都集中在分期付款等類似產品上。而上述“消費即理財”模式——打通消費與投資的界限，改變傳統(tǒng)電商與互聯(lián)網理財割裂模式，直接對“居民可支配收入”下刀，填補“消費投資”空白。

　　事實上，目前包括金聯(lián)儲、金信網以及玖玖金服等，也在推出“P2P+消費金融”模式，即在P2P平臺上，搭建消費場景，讓投資者的收益轉變?yōu)樯唐?，這種“電商+P2P”的做法，既能活躍平臺交易量，又能在平臺上開辟更多消費場景。

　　分析人士指出，面對金融綜合業(yè)態(tài)發(fā)展，消費場景是金融業(yè)務落地的重要支點，金融消費場景化是發(fā)展趨勢。(完)