近日，阿里螞蟻聚寶另立門戶，首次在支付寶以外發(fā)布新的獨(dú)立應(yīng)用。其通過支付寶賬號登陸，集合余額寶、招財(cái)寶和基金等三種理財(cái)類型，豐富了理財(cái)產(chǎn)品的種類，向綜合化理財(cái)平臺發(fā)展。在此之前，騰訊作為主要發(fā)起人之一的微眾銀行也上線了自己的APP，主要提供包括活期+、定期+、股票基金等在內(nèi)的理財(cái)服務(wù)。至此，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)已經(jīng)聚集了多家行業(yè)大佬。業(yè)內(nèi)人士表示，國家已加大了對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的監(jiān)管規(guī)范力度，行業(yè)洗牌不可避免，這意味著中國的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入了全面實(shí)施階段。

　　巨頭全面布局互聯(lián)網(wǎng)金融

　　事實(shí)上，從今年年初開始，市場上就一直有支付寶要研發(fā)炒股軟件的傳聞。但至元宵節(jié)，真正立項(xiàng)的是螞蟻聚寶項(xiàng)目，內(nèi)部代號“湯圓”。此前，支付寶在2013年推出名噪一時的余額寶，去年又做了招財(cái)寶，今年春節(jié)再度上線存金寶?！按蟊姷睦碡?cái)意識越來越強(qiáng)。根據(jù)一些報道，最近幾個月資本市場火爆，女生不再是大學(xué)男生臥談的第一話題，取而代之的是炒股?！苯?，螞蟻金服財(cái)富事業(yè)群總裁袁雷鳴公開表示，螞蟻就是想把操作復(fù)雜且需要一定理財(cái)知識的產(chǎn)品全部放在一個平臺上，使應(yīng)用簡單化。

　　據(jù)記者了解，目前，螞蟻聚寶通過與數(shù)米基金網(wǎng)合作，首批接入900多只基金，覆蓋所有主流基金公司，而今年三季度，將初步實(shí)現(xiàn)購買海外基金的功能。未來，螞蟻聚寶還會擇機(jī)推出余額寶炒股等服務(wù)?！按饲暗奈⒈娿y行APP實(shí)際上從事的是基金代銷業(yè)務(wù)。目前，螞蟻聚寶也是一個理財(cái)代銷平臺，兩者在產(chǎn)品類型上出奇地一致，具體產(chǎn)品也感覺差別不大。他們呈現(xiàn)的特點(diǎn)也都非常‘互聯(lián)網(wǎng)化’——低門檻、重穩(wěn)健。除了理財(cái)端比較類似外，兩者未來還可能在股票交易這一領(lǐng)域展開肉搏，而且目標(biāo)也很相近?！被ヂ?lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)分析師告訴記者。

　　此外，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林也在此前表示，2015年將主攻互聯(lián)網(wǎng)金融，將利用萬達(dá)獨(dú)有優(yōu)勢，創(chuàng)新模式，做真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”金融。萬達(dá)下半年將完成銀行、證券、保險公司并購，加上已有的快錢公司和萬達(dá)投資公司，正式成立萬達(dá)金融集團(tuán)?！拔磥硪欢ㄊ腔ヂ?lián)網(wǎng)金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，線上線下的融合，這才能夠真正為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為我們實(shí)業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展找到方向。萬達(dá)要通過互聯(lián)網(wǎng)金融的方式實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型，旗下萬達(dá)金融要充分利用萬達(dá)獨(dú)有優(yōu)勢，跟萬達(dá)商管、萬達(dá)電商結(jié)合，搞真正的互聯(lián)網(wǎng)+金融?！?

　　據(jù)了解，萬達(dá)旗下的快錢除了自身具備的綜合化支付平臺，以及服務(wù)中小企業(yè)的融資產(chǎn)品之外，目前還上線了多款高收益的理財(cái)產(chǎn)品，并將結(jié)合萬達(dá)各類應(yīng)用場景，為消費(fèi)者和企業(yè)提供包括理財(cái)、融資信貸、應(yīng)用等綜合互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前包括阿里、騰訊、萬達(dá)+快錢、平安，已經(jīng)不斷向理財(cái)、融資、營銷等各條線業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的綜合化金融布局，互聯(lián)網(wǎng)金融“之戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

　　競爭不拼“蠻力”拼創(chuàng)新能力

　　在互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融的同時，從另一個角度看，監(jiān)管越來越明確，行業(yè)越來越規(guī)范，也使行業(yè)徹底告別了野蠻生長，開始真正進(jìn)入到文明競爭的時代?！澳敲矗ヂ?lián)網(wǎng)金融行業(yè)的文明時代，競爭主要靠什么？答案是場景取勝?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢就是跟著場景走，金融服務(wù)需要與具體場景直接對接、無縫融合，融入消費(fèi)、理財(cái)、信貸、營銷等多種環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)及應(yīng)用場景將會快速增長。而發(fā)展綜合化互聯(lián)網(wǎng)金融的關(guān)鍵就在于場景入口，位列第一陣營的互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭無一不是擁有豐富的場景入口?！盎ヂ?lián)網(wǎng)金融的制高點(diǎn)是移動金融，而移動金融的關(guān)鍵是場景爭奪，未來誰擁有了場景，誰就擁有了互聯(lián)網(wǎng)金融的未來機(jī)會?！被ヂ?lián)網(wǎng)人士分析，也因如此，無論是支付寶、微信支付等這樣的互聯(lián)網(wǎng)支付產(chǎn)品，還是玖富、積木盒子、人人貸等互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，抑或民生銀行等傳統(tǒng)銀行的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融業(yè)務(wù)，最近一段時間的發(fā)力方向，全部都圍繞個人或企業(yè)用戶的使用場景展開市場爭奪。

　　另一方面，上述人士講到，隨著國家政策的逐步明朗，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的競爭異常激烈，各大正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺都拉開了陣仗，進(jìn)入了賽跑沖刺期。這個時期的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺對場景的爭奪，比拼的不再是“蠻力氣”，而是更多的比拼跨界合作能力以及內(nèi)部創(chuàng)新能力。不過，這兩大能力并不是所有的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺都能夠輕易獲得的。

　　“這就是大佬們想要搶占先機(jī)的目的”，上述人士表示，互聯(lián)網(wǎng)正在加速“開墾”的過程中，互聯(lián)網(wǎng)大佬們覬覦的是一片藍(lán)海?！鞍⒗锖万v訊未來都希望打通‘理財(cái)+消費(fèi)’兩端，實(shí)現(xiàn)場景化交易；換言之，今后移動理財(cái)平臺將有更多以消費(fèi)場景為基礎(chǔ)的投資理財(cái)模式出現(xiàn)。這是移動互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展方向。”“我們的確正在迎來一個場景時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)大普及，讓金融產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)的使用場景向每一個普通人滲透?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)成為各行各業(yè)的基礎(chǔ)性設(shè)施，買車、買房等這樣的剛性金融需求的滿足自然不在話下，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺都推出了相應(yīng)的房貸分期、車貸分期互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，而且更多像婚戀金融這樣的個性化場景需求也正在被一一發(fā)掘，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)經(jīng)過短暫洗牌之后必將迎來更大一波的爆發(fā)浪潮。