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2025年01月09日 星期四

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金融場景化將成未來支付趨勢

　　7月8日，支付寶在北京發(fā)布最新版本，這個被稱為“支付寶12年最革命性變化”的版本，加入了“商家”和“朋友”兩個新的一級入口，分別替代“服務(wù)窗”與“探索”。此外，支付寶新版本還增加了親情賬戶、借條、群賬戶、群付款等一系列生活和溝通功能。

　　螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘在接受中華工商時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，金融場景化是螞蟻金服對于互聯(lián)網(wǎng)金融未來趨勢的基本判斷之一。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的所有行為，包括支付在內(nèi)的金融服務(wù)與社交互動，都將融入到具體的場景里。正如人們不會為了使用支付而去購物，而是在某個具體的消費(fèi)場景里自然而然地使用支付寶，人們的理財(cái)需求也不僅僅只是孤立地為了賺錢，最終都是為了滿足生活場景中的某個目標(biāo)。

　　據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，移動支付市場規(guī)模在2014年增長4倍，其中支付寶獨(dú)占鰲頭，占據(jù)80%以上的市場份額。

　　在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，支付寶及其母公司螞蟻金服也成為行業(yè)標(biāo)桿。余額寶、招財(cái)寶等理財(cái)平臺擁有超過2億用戶，支付寶是所有這些理財(cái)服務(wù)的主要入口。

　　“用戶對支付寶的需求，也不再局限于移動支付，希望通過支付寶能更加便捷的獲得服務(wù)。正是基于此，新的支付寶，也開始從移動支付走向全景式的場景平臺。”支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　支付寶方面透露，新增的“商家”一欄，將由新成立的“口碑”平臺進(jìn)行運(yùn)營，支付寶為口碑提供流量入口。新的口碑，是阿里巴巴集團(tuán)與螞蟻金服合資成立的一家本地生活服務(wù)平臺，初期投入60億元，集合雙方的優(yōu)勢資源，支持線下商家入駐，共同為用戶提供優(yōu)質(zhì)的本地生活服務(wù)。

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