晨曦百貨東方店下月閉店

　　“尊敬的顧客，晨曦百貨將于2015年9月5日閉店，感謝您長久的支持和厚愛?！弊蛱欤忻窭钆渴盏竭@么一條短信，她撥打短信上留的客服電話，卻始終無人接聽。據(jù)了解，晨曦百貨富力廣場店、國貿(mào)店和雙子座大廈店此前已相繼關(guān)閉，即將閉店的東方廣場店是目前僅存的一家。

　　囧境

　　一家沒有存在感的百貨店

　　今天早上，記者來到晨曦百貨東方廣場店，路過一個柜臺聽到柜員聊天說:“一個月才賣200塊錢，玩呢?”記者看到，店內(nèi)擺設(shè)比較凌亂。另外，記者看到了一個閉店通知，通知說，由于經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，晨曦百貨東方廣場店9月4日晚10點起正式停業(yè)，“我們2000年開業(yè)以來，已經(jīng)走過15年，感謝厚愛和陪伴?！睋?jù)了解，富力廣場店、國貿(mào)店早已關(guān)閉。

　　其實，晨曦百貨是最早一批入駐購物中心的百貨品牌，在北京國貿(mào)商城、富力廣場、雙子座大廈、東方廣場等都能找到蹤影。當(dāng)時，晨曦百貨以會員制、店中店、主題百貨等經(jīng)營亮點一度成為CBD商圈購物中心內(nèi)最受青睞和最具競爭力的品牌。不過，現(xiàn)在隨著體驗性購物中心的崛起，晨曦百貨開始被消費者拋棄。

　　在大眾點評網(wǎng)上，晨曦百貨東方廣場店被消費者狂吐槽?！暗胤讲淮?、東西比較雜、擺放擁擠”，這是留給消費者的不好的印象。有一名消費者說，晨曦百貨是一家沒有存在感的百貨店，因為和東方新天地相連，每次都是路過，從來沒有駐足過，更沒有買過什么東西，“因為和東方新天地連著，又沒有明顯的界線，很容易被忽略?！币恍┰噲D去買東西的顧客更是說，商場布局凌亂，而且特別小，品牌也少，不值得一逛，還不如直接去東方新天地。

　　囧態(tài)

　　百貨店被購物中心拋棄

　　如今體驗式購物中心越來越多，傳統(tǒng)百貨店的日子越來越不好過。在新興消費模式興起的背景下，“倒閉潮”成為2015年國內(nèi)零售業(yè)的關(guān)鍵詞。中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，從2012年開始出現(xiàn)的中國百貨行業(yè)關(guān)店潮，到2015年有愈演愈烈之勢，截止到2015年4月份，全國共有近180家內(nèi)外資實體百貨零售店關(guān)店。

　　不僅是關(guān)店，寄居在購物中心內(nèi)的傳統(tǒng)百貨店也被拋棄。晨曦百貨就是寄居在東方廣場內(nèi)，但是東方廣場內(nèi)卻有更綜合的東方新天地，這讓晨曦百貨東方廣場店很是尷尬。此前朝陽大悅城在開業(yè)時曾引入日本永旺百貨，但二者的合作僅維持了兩年便分道揚鑣，此后的天津大悅城經(jīng)過各方評估后，最終沒有引入百貨業(yè)態(tài);在全國擁有最多百貨店與購物中心的萬達集團也于2014年開始對百貨進行瘦身。

　　據(jù)了解，百貨店被購物中心拋棄或有租金的緣故。因為如果購物中心把這些面積切分租賃給多個品牌，租金收益能翻2至3倍。

　　 快評

　　傳統(tǒng)百貨店必須要轉(zhuǎn)型

　　商業(yè)專家洪濤聽到晨曦百貨要閉店的消息一點兒也不驚訝，他說，現(xiàn)在已經(jīng)不是傳統(tǒng)百貨店的時代了，它們必須轉(zhuǎn)型，“傳統(tǒng)百貨店的轉(zhuǎn)型有三條路，一條就是購物中心化，你要有體驗，要有餐飲和娛樂;另外就是可以專業(yè)化，你要有特色，比如菜百就專門做黃金，一提黃金就去菜百買;做社區(qū)型的百貨店也是可行的，不求大，只求能夠滿足周邊居民的需要，這也有市場?！?

　　志起未來營銷咨詢集團董事長李志起說，現(xiàn)在傳統(tǒng)百貨店受著購物中心和電商的雙重打擊，必須尋找新的盈利增長點，它們必須要為消費者帶來除了購物之外的體驗，否則將被時代拋棄。