●核心提示

　　將于9月1日起實(shí)施的新《廣告法》對(duì)廣告表述作出更加明確的規(guī)定，附帶贈(zèng)品需言之有“物”，引用數(shù)字需言之有“據(jù)”，同時(shí)禁止變相發(fā)布廣告。新《廣告法》還明確規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布行為。

　　》》發(fā)電子廣告須經(jīng)同意

　　為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，新《廣告法》明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)也必須遵守廣告法的各項(xiàng)規(guī)定。彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)利用其平臺(tái)發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。針對(duì)廣告擾民問題，新法規(guī)定未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求，不得向其住宅，交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告。

　　》》數(shù)據(jù)必須有真相

　　“去污能力提升三倍以上、壽命延長(zhǎng)20%……”直觀的數(shù)字常常成為商家的廣告利器，隨意夸大數(shù)字、虛構(gòu)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，也成為一些虛假?gòu)V告的慣用伎倆。對(duì)此，新《廣告法》規(guī)定，廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。同時(shí)，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　據(jù)濟(jì)南市工商局廣告處處長(zhǎng)王冰解讀，引證內(nèi)容真實(shí)，除了支撐廣告內(nèi)容的實(shí)驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果必須科學(xué)合理之外，廣告引用時(shí)也不能斷章取義，故意省略對(duì)廣告主不利的內(nèi)容，并且標(biāo)明引證內(nèi)容的出處，可以查詢驗(yàn)證。

　　》》廣告必須“亮身份”

　　為了逃避廣告監(jiān)管，消除受眾的反感心理，增強(qiáng)說服力，廣告“變身”的情況愈發(fā)常見：珠寶廣告變成情人節(jié)表白信，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養(yǎng)生欄目，往往讓消費(fèi)者一頭霧水。這些情況在新《廣告法》實(shí)施后，將一律喊停。

　　王冰介紹，新《廣告法》中明確要求，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，媒體發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

　　“以養(yǎng)生欄目的形式推銷醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品的做法，工商部門將采取‘零容忍’的態(tài)度，”王冰介紹說，新《廣告法》專門針對(duì)養(yǎng)生欄目的“擦邊球”作出規(guī)定，新聞媒體、報(bào)刊音像出版單位和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者都不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告，否則將依法予以處罰。（據(jù)《山東商報(bào)》報(bào)道）