“七夕”來了

　　催熱“符號經(jīng)濟”

　　“七夕”來了，每一個幸福的姑娘和一家忙著收錢的商家背后都有一個默默付出的男人?；ǖ昀?，餐廳內，試衣間外，收銀臺前這些平日里姑娘們常去的地方，已經(jīng)被“好男人”們“霸占”。事實上，早在一周前，無論線上還是線下，各種促銷活動就已經(jīng)鋪天蓋地地向我們襲來。

　　對于商家來說，如何運用各種節(jié)日的相關元素來吸引消費者的眼球，也成了節(jié)前必修課?；ヂ?lián)網(wǎng)的運用，線上線下的結合都成為近幾年來“七夕經(jīng)濟”中的主力軍。

　　另外，有專家認為，作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日，七夕節(jié)要在傳統(tǒng)文化上做文章，賦予產品和服務的文化內涵，通過文化來刺激消費，而不是單純地在節(jié)日期間進行促銷、打折或者搞一些與以往別無差異的泛泛的促銷活動，這樣也就失去了節(jié)日本身的意義和應有的價值。

　　鄭州晚報記者 肖雅文 徐智慧/文 馬健/圖

　　餐飲

　　情侶套餐在200~500元

　　作為日常生活中的剛需，吃飯成了大多數(shù)情侶約會的必選項目，在這樣一個被大家稱為中國情人節(jié)的“七夕”里，羊湯燴面似乎已經(jīng)烘托不出這一節(jié)日的氣氛，紅酒牛排一些西式“大餐”成了首選，稍帶氣氛的各式餐廳也都人滿為患。

　　記者走訪多家獨立餐飲門店時發(fā)現(xiàn)，情侶套餐的價格大都高于普通雙人套餐，中檔餐廳的價格在200~500元，而中高檔餐廳的情侶套餐價格則更高，不僅如此，大多數(shù)餐廳也明確表示，節(jié)日當天團購等優(yōu)惠無法使用。

　　鮮花

　　花束價格是平常的2倍左右

　　據(jù)陳寨花卉市場內的商戶介紹，市場里現(xiàn)有的大部分紅玫瑰都是商家提前幾天從昆明預訂的，因為過節(jié)，所以各家各戶的玫瑰都比較緊俏，而且昆明那邊也都基本被訂光了，想要再調貨的話就要等到節(jié)后了。

　　10天前，小張買下了一束99朵玫瑰花束，因為買得比較多，店主答應給小張優(yōu)惠，連帶包裝和鮮花還有一些配花，原價200元，最后以180元成交。昨天，小張再次來到之前買花的那家店，同樣的紅玫瑰漲到了400元。

　　記者詢問了幾家店鋪發(fā)現(xiàn)，平日里單價2元一枝的紅玫瑰，現(xiàn)價2.5~3元，而花束的價格則根據(jù)包裝材質和配花的不同，包含50枝以內鮮花的花束價格從100元到300元不等，50朵以上99朵以下的，則在200~350元，99朵的花束價格在330~400元。這是小張之前購買的兩倍左右。

　　“這是批發(fā)市場，如果在外面的話會更貴?！闭谫u花的趙先生告訴記者，往年情人節(jié)當天，街上都有很多賣玫瑰的，基本上每枝玫瑰的價格都在10元左右?！安贿^說實在的，玫瑰花也就是過節(jié)表達心意的，平時也很少會來買，貴點也可以理解。”趙先生說。

　　禮品

　　1000~3000元的飾品較受歡迎

　　鮮花有了，晚餐也吃了，那么送禮物這一表達專屬心意的環(huán)節(jié)就要來了。送衣服、送化妝品要根據(jù)另一半的需求，全程在對方的眼皮子底下。

　　在位于花園路大商總店一樓的黃金珠寶區(qū)，只身來挑選禮物的男士明顯增多?！斑x一條項鏈給她吧，平時她比較喜歡哆啦A夢，我看這里有哆啦A夢的吊墜，想買一個送給她。”正在柜臺前挑選項鏈的劉先生告訴記者。記者注意到，劉先生選擇的這條項鏈價格在3000元左右，配合商場的一些活動，優(yōu)惠完的價格在2600元左右，相當于打了一個八五折。

　　記者詢問了多家專柜的導購員，發(fā)現(xiàn)價位在1000~3000元的飾品相對來說更受歡迎。

　　趨勢

　　互聯(lián)網(wǎng)助力“節(jié)日經(jīng)濟”

　　企匯網(wǎng)總經(jīng)理何麗麗說，目前，一些傳統(tǒng)意義上的鮮花店都在積極地嘗試網(wǎng)絡銷售，有的通過微信或者淘寶店銷售，有的加入電商平臺牌，如地鐵購、百花集等，有些商家，特別是有一些品牌性的鮮花品牌商家和一些活動聯(lián)合，比如和中原地鐵報組織的千人相親會聯(lián)手，讓目標群體和用戶了解自己的鮮花品牌，進而到平臺上購買。

　　有人說是互聯(lián)網(wǎng)成就了這些節(jié)日，對此，何麗麗說，無論是國外的還是中國的，這些傳統(tǒng)的節(jié)日都是存在的，只是原來的傳播范圍太小了，自從有了互聯(lián)網(wǎng)以后，節(jié)日傳播的速度更快、更廣泛，更容易形成人群的聚集。每逢一些節(jié)日，只要一個人或者一個商家做一件好玩的事情，就很容易把這件事迅速地傳播起來。

　　說法

　　浪漫節(jié)日，還應該多些文化元素

　　河南省商業(yè)經(jīng)濟學會副秘書長任佳說，七夕臨近，各大商家已搶先進行各種促銷活動，從服裝到珠寶，從鮮花到禮品，食品（巧克力）之類的，不論是實體商家還是網(wǎng)絡店鋪，都開始打出各種“甜蜜牌”“浪漫牌”，催生了又一種節(jié)日經(jīng)濟“七夕經(jīng)濟”。

　　各種與情人節(jié)相關的元素都融合在一起，開始捆綁銷售，或者通過活動吸引顧客眼球，激發(fā)消費者的購買欲，進而提高商家的經(jīng)營業(yè)績。有的專家統(tǒng)稱他們?yōu)椤胺柦?jīng)濟”，就是有標志性的時間節(jié)點和消費人群。比如中秋節(jié)、情人節(jié)等。這些節(jié)日經(jīng)濟的誕生可以說是對我們當前宏觀經(jīng)濟下行壓力較大下，刺激消費市場的一劑良藥。

　　那么對于商家及市場來說，如何用好這種符號經(jīng)濟？一方面要準確地分析和判斷這個市場的消費需求和實際購買力，同時自身也要有過硬的實力，要真正地運用我們節(jié)日的噱頭來實現(xiàn)經(jīng)營的創(chuàng)新、產品的創(chuàng)新和服務的創(chuàng)新，比如七夕節(jié)要在傳統(tǒng)文化上做文章，賦予產品和服務的文化內涵，通過文化來刺激消費，而不是單純在節(jié)日期間進行促銷、打折或者搞一些與以往別無差異的泛泛的促銷活動，這樣也就失去了節(jié)日本身的意義和應有的價值。那么等這個節(jié)日市場升溫到一定程度并趨于成熟的時候，喚起消費者的共同認知的時候，就可以弘揚和深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內涵，提高物質消費水平和精神文化水平，最終取得文化與經(jīng)濟的雙贏。

　　也有專家表示，小時候，坐在葡萄樹下聽牛郎織女情話的興奮和激動，如今想起來已是遙遠而甜蜜的回憶。而現(xiàn)在我們過節(jié)，千篇一律都在重復著同樣的主題，幾乎把每個節(jié)日都過成了購物節(jié)、狂歡節(jié)、吃貨節(jié)……雖然促進了經(jīng)濟發(fā)展，但是喪失文化的傳統(tǒng)的節(jié)日也是一種退步。到了七夕節(jié)，不能滿大街都是鮮花、巧克力，還應該有更多和傳統(tǒng)的文化相結合的活動，實現(xiàn)文化和經(jīng)濟共贏。