時(shí)尚消費(fèi)

　　□ 本報(bào)記者 陳瑩瑩

　　從全民“雙十一”到“雙十二”，再到現(xiàn)如今的“518”、“618”，商家們的“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”可謂如火如荼。與此同時(shí)，消費(fèi)者們對(duì)此也十分“受用”，享受著各種“造節(jié)”背后的消費(fèi)狂歡。

　　記者發(fā)現(xiàn)，盡管“618”與我國的傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)僅相差兩天，但除順帶消費(fèi)一把，這類傳統(tǒng)節(jié)日已愈發(fā)失去其傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵和意義。

　　“造節(jié)”消費(fèi)引狂歡

　　“我可是從一周前就開始關(guān)注各大電商的‘618’活動(dòng)和折扣了。因?yàn)槎亲永锏膶殞毧煲錾?，所以要?zhǔn)備的東西特別多?！睖?zhǔn)媽媽小路早就開始備戰(zhàn)“618”購物狂歡節(jié)了。早在“618”到來之前，她的網(wǎng)絡(luò)購物車就已塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。在搶購商品的同時(shí)，小路還不忘與“戰(zhàn)友們”實(shí)時(shí)交流，溝通哪些商品值得“敗”。

　　這邊“小路們”搶購的不亦樂乎，另一邊各大線上、線下的商家們也是“你方唱罷我登場(chǎng)”。蘇寧易購618、天貓年中大促、聚美優(yōu)品618，各家紛紛在線上匯集一場(chǎng)精彩紛呈的促銷大party。京東方面的促銷活動(dòng)時(shí)間更是從本月1日持續(xù)至20日，從17日開始至20日，京東的促銷進(jìn)入高峰，日用百貨、圖書、家電、IT數(shù)碼及手機(jī)等多類產(chǎn)品均參加活動(dòng)，其中美妝類產(chǎn)品滿199元減100元，進(jìn)口奶粉滿588元減150元。部分家電1折，有的承諾購物滿1000元送1000元券。

　　除日常商品的折扣，房產(chǎn)也加入到今年的大促活動(dòng)中。據(jù)了解，京東眾籌與遠(yuǎn)洋地產(chǎn)聯(lián)合推出“6.18折168套房并享受白居易首付分期”房產(chǎn)眾籌，參與活動(dòng)的168套房源來自北京、上海、天津、杭州、武漢、大連等城市。

　　憑借“小路們”強(qiáng)大的購買力，商家們可謂賺得盆滿缽滿。京東方面表示，今年“618”上午半天時(shí)間的下單量相比去年“618”當(dāng)天0點(diǎn)到12點(diǎn)就增長(zhǎng)近兩倍。國美在線18日下午對(duì)外發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，18日0點(diǎn)到10點(diǎn)，國美在線全站交易額同比激增306%，超去年“雙十一”銷售額30%。最為引人關(guān)注的是，國美在線移動(dòng)端交易額暴增813.6%，占比全站達(dá)61%。

　　專家和業(yè)內(nèi)人士分析，“造節(jié)”引發(fā)全民消費(fèi)狂歡有其偶然性也有其必然性，未來我國居民消費(fèi)購買力仍將持續(xù)上升。實(shí)際上，商務(wù)部最新公布數(shù)據(jù)顯示，今年以來，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。今年1-5月累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額11.7萬億元，同比增長(zhǎng)10.4%。其中，5月份穩(wěn)中略升，同比增長(zhǎng)10.1%，比上月加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.2%，比上月加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)節(jié)日“遇冷”

　　然而，在“人造節(jié)日”的背后，不少傳統(tǒng)節(jié)日卻備受冷落。中國證券報(bào)記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管“618”與我國傳統(tǒng)的端午節(jié)前后相差不到兩日，但后者卻往往容易被人忽視。

　　“如果不是可以趁著休假去購物或者旅游，我可能不會(huì)太在意具體是哪一天?！毕嘈旁S多像楊洋一樣的90后年輕人有著類似的想法。

　　不少年輕人表示，“往往在超市購物或網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)，看到商家們打出的促銷口號(hào)，看到冰柜中包裝得喜慶的湯圓或粽子，才會(huì)猛然想起節(jié)日快到了。”甚至有網(wǎng)友開玩笑說，中國的傳統(tǒng)節(jié)日之所以被現(xiàn)代人所淡忘，主要是由于它們的主題總是那么單調(diào)而乏味：元宵吃湯圓，中秋吃月餅，端午吃粽子，以至于在物質(zhì)生活變得豐富之后，節(jié)日感變得越來越淡。

　　一項(xiàng)針對(duì)大學(xué)生為主的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，在是否知道傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)間問題上，59%的大學(xué)生表示“知道”傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)間，31%表示“不知道”，10%則是“不在意”。從調(diào)查結(jié)果來看，傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)為法定節(jié)假日后，增強(qiáng)了大學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的知曉度，然而僅僅靠“法定節(jié)假日”標(biāo)識(shí)，還難以讓大學(xué)生們熟知傳統(tǒng)節(jié)日的精神內(nèi)涵。在關(guān)于最有節(jié)日氣氛的問題上，選擇圣誕節(jié)的大學(xué)生高居40%，萬圣節(jié)和情人節(jié)穩(wěn)居13%-15%，春節(jié)和元宵節(jié)占10%-15%，清明節(jié)和重陽節(jié)只占2%-5%。

　　如此看來，“洋節(jié)”甚至一些“人造節(jié)日”在時(shí)下年輕人心目中所占據(jù)的地位，可能真的遠(yuǎn)高于端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日。

　　重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化

　　專家表示，我國把清明、端午、中秋等列為法定休假日，是近幾年尊重、弘揚(yáng)傳統(tǒng)民俗文化的產(chǎn)物。但僅僅如此，無法真正將中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的文化和內(nèi)涵延續(xù)下去并發(fā)揚(yáng)光大。

　　“要首先弄清楚一個(gè)概念，清明、端午、中秋等節(jié)日，并不是單純的休閑假，不同于一般意義的休息日，應(yīng)該是有著特定文化內(nèi)涵的民俗活動(dòng)日?！敝袊袼讓W(xué)會(huì)常務(wù)理事田兆元教授認(rèn)為，我國是一個(gè)有著幾千年歷史的文明古國，長(zhǎng)期的歷史積淀已形成一批世代相傳、富有中華民族文化特色的傳統(tǒng)節(jié)日，國家把清明、端午、中秋、除夕等傳統(tǒng)節(jié)日列入法定假日，著眼的就是這些傳統(tǒng)節(jié)日所具有的豐富的文化內(nèi)涵和紀(jì)念意義。應(yīng)鼓勵(lì)人們?nèi)氖乱恍┨囟ǖ拿袼孜幕顒?dòng)，與一般的休假是兩個(gè)概念。比如，清明節(jié)祭掃先輩，端午節(jié)劃龍舟，中秋節(jié)賞月吃月餅等，這些活動(dòng)是具有很高的社會(huì)文化價(jià)值。

　　另外，不少專家還鼓勵(lì)傳統(tǒng)節(jié)日“走出”傳統(tǒng)，與時(shí)下熱議的“互聯(lián)網(wǎng)＋”相結(jié)合，讓更多年輕人接受并感受其中的文化內(nèi)涵?；赝恍﹪H知名的文化品牌，走的都是文化與科技融合型文化品牌之路。充分利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，才能不斷賦予端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日新的內(nèi)涵。將傳統(tǒng)節(jié)日與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，才能真正形成跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、乃至跨國界的大型宣傳作用。

　　與此同時(shí)，不管是傳統(tǒng)節(jié)日還是人工造節(jié)，隨著我國居民財(cái)富水平的不斷提升，老百姓在各類節(jié)假日期間的消費(fèi)必然投入更多。因此，不少業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者要理性制訂計(jì)劃。一方面，部分商家節(jié)日前進(jìn)行調(diào)價(jià)，活動(dòng)開始后再降價(jià)，明顯誠意不足。另一方面，各類節(jié)日期間訂單眾多，服務(wù)難免會(huì)打折扣。

　　漫畫/趙天奇