■視點(diǎn)

　　據(jù)中怡康最新推總數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場零售量同比下降7.3%，零售額同比下降2.1%， 冰箱市場之前在家電市場一直是表現(xiàn)穩(wěn)健的品類，但在今年上半年零售量的跌幅卻領(lǐng)跌四大品類，人們不禁要問，冰箱市場怎么了？下半年冰箱市場還有機(jī)會(huì)嗎？

　　冰箱市場內(nèi)部消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行劇烈的調(diào)整，2015年上半年冰箱市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨變。兩門、三門市場風(fēng)冷在快速侵蝕直冷，3500元以上市場，風(fēng)冷基本宣告了直冷的死刑；兩門、三門直冷內(nèi)部以勻冷形成防守，狙擊風(fēng)冷進(jìn)攻；多門十字成為整個(gè)冰箱市場增第二、長的最大亮點(diǎn)。

　　無論是兩門、三門風(fēng)冷、勻冷產(chǎn)品產(chǎn)品的崛起、還是十字冰箱由直冷向風(fēng)冷及大容積方向的發(fā)展來看，在冰箱整體市場規(guī)模低迷的時(shí)候，企業(yè)的競爭規(guī)則已經(jīng)不再是大魚吃小魚的規(guī)模競爭，而是轉(zhuǎn)向快魚吃慢魚的效率競爭，也就是說競爭的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了對(duì)細(xì)分市場的快速反應(yīng)上來。

　　下半年誰能適應(yīng)新規(guī)則，誰能對(duì)細(xì)分市場快速反應(yīng)誰將贏得市場。2015下半年在做好原有市場的基礎(chǔ)上，四大方面需要重點(diǎn)關(guān)注。

　　首先，兩門、三門小風(fēng)冷產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)爆發(fā)，尤其是兩門小風(fēng)冷產(chǎn)品。今年下半年已有此類產(chǎn)品的企業(yè)需要重點(diǎn)投入資源打造核心尖刀機(jī)，快速在此市場占領(lǐng)“山頭”。

　　其次，借勢(shì)于勻冷，在兩門200—220升勻冷產(chǎn)品上迅速卡位，在此布下勻冷產(chǎn)品一方面能有效防守直冷產(chǎn)品的衰退，另一方面在下一步勻冷產(chǎn)品在容積段的擴(kuò)散前占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。目前在此市場上尚無在售機(jī)型，有機(jī)型儲(chǔ)備的企業(yè)可迅速推出其儲(chǔ)備機(jī)型；無儲(chǔ)備的企業(yè)，需整合資源加快研發(fā)并推向市場。

　　再次，600升以上的十字冰箱必須有，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大十字產(chǎn)品線。未來十字產(chǎn)品的競爭力將會(huì)進(jìn)一步爆發(fā)，十字會(huì)不斷的蠶食對(duì)開門、法式多門的市場份額。據(jù)中中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年十字冰箱零售額同比增長247.8%。隨著主力品牌的逐步參與，未來十字產(chǎn)品的產(chǎn)品線將不斷豐富，十字產(chǎn)品價(jià)格段和容積段的擴(kuò)充將進(jìn)一步對(duì)法式多門、對(duì)開門冰箱造成沖擊。

　　最后，重新審視電商，不能只打價(jià)格。據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年線上冰箱市場整體均價(jià)同比下降6.1%，線下市場上半年均價(jià)為3208元，同比上漲1.1%；線上市場的均價(jià)僅為1566元，兩者相差1642元。對(duì)此不得不深思，線上市場在單價(jià)如此偏低的情況下，還在進(jìn)行著激烈的價(jià)格戰(zhàn)，這并不是企業(yè)想要的結(jié)果。既然這不是企業(yè)想要的結(jié)果，那就需要重新對(duì)電商進(jìn)行審視。