■視點(diǎn)

　　2014年冰箱整體市場(chǎng)的需求逐漸以更新為主導(dǎo)，這決定了冰箱市場(chǎng)從功能消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代過(guò)渡，也決定了冰箱升級(jí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　2015年上半年，冰箱市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，上半年冰箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)量1856萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額498億元，分別同比上漲2.7%和5.5%。上漲主要依賴(lài)線上市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)，線上市場(chǎng)上半年銷(xiāo)量291萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額47億元，同比上漲72.1%和71.9%；而隨著線上的高速發(fā)展，線下市場(chǎng)規(guī)模受到擠壓，線下市場(chǎng)零售量1565萬(wàn)臺(tái)，同比降幅4.4%，但是線下結(jié)構(gòu)升級(jí)非常明顯，銷(xiāo)額不降反升，銷(xiāo)額451億元，同比增長(zhǎng)1.4%。

　　行業(yè)來(lái)看，冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，價(jià)格段升級(jí)明顯，中低價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)售比例降低，中高價(jià)格段比例銷(xiāo)售在提高，同時(shí)大容積、風(fēng)冷、變頻占比也在逐步提高，其中風(fēng)冷冰箱銷(xiāo)額占比達(dá)到61.8%，提升10.6%，變頻冰消銷(xiāo)額占比達(dá)到45.3%，提升4.1%。

　　十字4門(mén)冰箱無(wú)疑是冰箱今年最大的風(fēng)口。奧維數(shù)據(jù)顯示：十字4門(mén)冰箱零售規(guī)模同比上漲261.3%，十字4門(mén)在多門(mén)市場(chǎng)銷(xiāo)額份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，而且上升勢(shì)頭依然沒(méi)有減弱，預(yù)計(jì)全年在多門(mén)市場(chǎng)占比將突破35%。十字4門(mén)的異?；鸨腿?、海爾進(jìn)入有直接關(guān)系。

　　2014年底，三星攜一系列高端品系列冰箱殺入十字4門(mén)冰箱，帶動(dòng)了十字4門(mén)高端大容積產(chǎn)品份額快速拉升；2015年3月底，海爾攜兩款十字4門(mén)冰箱進(jìn)入，隨后又在6月上市兩款十字4門(mén)冰箱，形成中高端布局。海爾進(jìn)入十字4門(mén)市場(chǎng)可謂是來(lái)勢(shì)兇猛，短短3個(gè)月就在十字4門(mén)冰箱拔得頭籌，銷(xiāo)額份額占比32.7%?？蹿厔?shì)，十字4門(mén)冰箱仍有很大增長(zhǎng)空間，下半年仍是重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)，十字4門(mén)超過(guò)普通4門(mén)冰箱成為多門(mén)最主銷(xiāo)冰箱的時(shí)間節(jié)點(diǎn)應(yīng)該在2016年上半年。

　　冰箱仍處在更新?lián)Q代升級(jí)的大趨勢(shì)中，企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住大勢(shì)，從產(chǎn)品升級(jí)角度開(kāi)發(fā)投放新的產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注十字4門(mén)冰箱市場(chǎng)。