近日，華夏銀行新一代Bank3.0移動銀行上線，不僅增加了直銷銀行功能模塊，讓用戶使用手機就可方便購買銀行熱銷產品，還將生活場景服務嵌入移動客戶端。新推出的“掌上圖書館”模塊能夠為用戶提供免費閱讀服務，提升了該行的服務價值和水準。與此同時，該行也推出了針對移動銀行用戶的優(yōu)惠活動。筆者從華夏銀行北京分行了解到，即日起至2015年12月31日，該行特舉辦“小龍人移動銀行 悅用越有禮”大抽獎，一等獎價值高達4999元。這些是在小龍人移動銀行客戶突破200萬后，華夏銀行從用戶需求和行為習慣出發(fā)，持續(xù)發(fā)力移動金融的新動作，預計又將吸引大批用戶進行體驗。

　　在互聯(lián)網飛速發(fā)展的今天，已經有不少的銀行布局了互聯(lián)網金融業(yè)務，爭奪互聯(lián)網金融席位。

　　從用戶需求方面來看，用戶對傳統(tǒng)金融服務的滿意度普遍很低，據(jù)調查，表示滿意的用戶不足一成。流程復雜、效率低是傳統(tǒng)金融不能滿足用戶需求的最大痛點，而且隨著網絡技術發(fā)展，用戶上網習慣從PC端轉移到移動端，使得上網時間更加碎片化，互聯(lián)網金融的簡化流程和手續(xù)更加符合用戶需要。

　　從市場競爭方面來看，第三方支付、P2P和眾籌等都加劇了金融行業(yè)的競爭，使得傳統(tǒng)銀行不得不創(chuàng)新和改變自身模式，以增強競爭力。截止2014年底，中國使用第三方支付的用戶規(guī)模達到3.04億，交易規(guī)模達到80767億元；全國活躍的P2P網上借貸平臺1575家，貸款余額1036億元，眾籌融資平臺116家，眾籌融資金額超過9億元。

　　金融生態(tài)圈的價值鏈，參與者越來越多。銀行如果面對這個變化，不順勢而為，因勢而變，肯定會被這個新的生態(tài)環(huán)境所淘汰。華夏銀行深刻認識到這一點，積極布局自己的“移動金融生態(tài)圈”。

　　小龍人移動銀行是華夏銀行打造移動金融生態(tài)圈的重要一步，不僅因為其APP產品本身的優(yōu)質便捷獲得用戶認可，高頻率的移動銀行優(yōu)惠活動也受到用戶追捧。比如“用小龍人移動銀行 做互聯(lián)網達人“、”驚喜好禮 盡在指尖“、”周末0元搶快樂“等。該行移動銀行客戶數(shù)僅用了17個月的時間，就達到個人網銀推廣11年8個月的全部客戶數(shù)。還曾在中國金融認證中心（CFCA）主辦的“2014年中國電子銀行金榜獎”評選活動中榮獲“2014年中國移動金融最具競爭力銀行獎”。華夏銀行北京分行相關人員表示：“高度的融合消費者和社會的需求，響應國家號召，創(chuàng)新服務，才能打造更好的平臺。”