記者 齊航 通訊員 趙燕 梅光景

　　對于杭州這樣一座老牌商業(yè)之城來說，今年上半年壓力著實有點(diǎn)大。市統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)顯示，1月-6月，全市累計實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額2136.91億元，比去年同期增長7.0%，但增幅與去年同期相比卻低了3個百分點(diǎn)。

　　冷熱不均，冰火分隔，勾勒出杭州上半年消費(fèi)市場一幅非常具有辨識度的圖景。在這座電商之都，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)高歌猛進(jìn)；相較之下，曾經(jīng)風(fēng)光無限的傳統(tǒng)零售則略顯暗淡。而伴隨外圍區(qū)縣（市）商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，其消費(fèi)活力也在加速釋放，增速明顯快于市區(qū)；“限牌”政策對汽車這樣大類商品銷售的影響仍在發(fā)酵，預(yù)期將繼續(xù)對全市零售額實現(xiàn)快速增長形成掣肘。

　　前“冷”后“熱”

　　二季度消費(fèi)增速快于一季度

　　市統(tǒng)計局的統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年杭州社會消費(fèi)品零售總額月度增幅波動明顯。一季度整體降至谷底，下降0.2%，出現(xiàn)罕見的負(fù)增長。4月-6月汽車增速回升，帶動全市零售額增幅逐月回升。至6月底，社會消費(fèi)品零售總額累計增幅已達(dá)7.0%，相較一季度回升7.2個百分點(diǎn)。

　　“上半年，汽車市場主導(dǎo)了全市社會消費(fèi)品零售額走勢。一季度全市汽車類零售額同比降幅達(dá)30.9%。”市統(tǒng)計局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為。二季度，全市共實現(xiàn)汽車類零售額352.77億元，下降3.7%，降幅較一季度收窄27.2個百分點(diǎn)。 盡管如此，統(tǒng)計數(shù)據(jù)同樣揭示了這樣一個事實：汽車限牌政策實施后，小客車增量指標(biāo)總量控制，今后杭州汽車消費(fèi)市場難有顯著增長，因汽車類零售額占比高，難以拉動社零總額快速增長。

　　“限牌之后，我們的銷售總額與去年同期基本持平，但因為又開了新店，其實單店銷售額相比原來是有所下滑的?！闭憬驼\濱奧汽車有限公司總經(jīng)理黃文建告訴記者。為了應(yīng)對這樣的壓力，他們對銷售策略進(jìn)行了調(diào)整，縮減了40萬-50萬元價位車型的資源投入，增加對20萬-30萬元車型的資源配置。

　　“從去年9月起，我市汽車消費(fèi)市場已逐漸穩(wěn)定，基數(shù)逐步提高。因而今年下半年我市汽車類零售額單月增幅很可能也將逐步回落，全年轉(zhuǎn)負(fù)為正并不輕松，離社會消費(fèi)品零售總額11%的增長目標(biāo)更是相距甚遠(yuǎn)?！笔薪y(tǒng)計局負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

　　上“冷”下“熱”

　　網(wǎng)絡(luò)銷售增幅甩開傳統(tǒng)零售

　　今年上半年，線上網(wǎng)絡(luò)銷售與線下傳統(tǒng)零售冰火兩重天般的分化，同樣得到了數(shù)據(jù)的印證。

　　作為電商之都，杭州上半年網(wǎng)絡(luò)銷售不出意外地增勢強(qiáng)勁。限額以上貿(mào)易單位網(wǎng)上零售額同比增長42.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會消費(fèi)品零售總額平均增幅，在一季度高速增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)提高了2.2個百分點(diǎn)。隨著杭州電子商務(wù)軟硬件條件的不斷完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境更趨成熟，成功吸引了一些知名企業(yè)的入駐，如杭州京東惠景貿(mào)易有限公司、桐廬九陽電子商務(wù)有限公司等，有力地驅(qū)動著杭州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　與此相對，傳統(tǒng)線下零售所面臨的消費(fèi)分流問題正在加速顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)零售對傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊，已從最初的家電、數(shù)碼3C到服裝鞋帽、日用百貨，擴(kuò)展到家居、食品等品類。而擁有國字號跨境電商綜試區(qū)招牌的杭州，近年來境外購物、跨境海淘模式的快速興起，也在蠶食傳統(tǒng)線下零售商的市場蛋糕。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年我市四大商場（杭州大廈、武林銀泰、百大、解百）實現(xiàn)零售額58.89億元，下降0.3%；十大超市（聯(lián)華、華潤、沃爾瑪、物美等）實現(xiàn)零售額100.39億元，增長1.2%，已顯露出增長疲態(tài)，與全市零售額平均增幅均有較大差距。

　　在此背景下，曾經(jīng)作為主引擎的龍頭企業(yè)也遭遇“成長的煩惱”。上半年，杭州批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)零售額排名前100位的企業(yè)，共實現(xiàn)零售額742.26億元，占我市社會消費(fèi)品零售總額的34.7%，比上年同期回落0.6個百分點(diǎn)。

　　內(nèi)“冷”外“熱” 縣（市）消費(fèi)增速超過主城區(qū)

　　“冷”與“熱”，不僅體現(xiàn)在時間縱軸、網(wǎng)絡(luò)和實體的對比之中。更體現(xiàn)在消費(fèi)增長的區(qū)域分化上。

　　從區(qū)域維度觀察，縣（市）表現(xiàn)好于市區(qū)。上半年，市區(qū)實現(xiàn)零售額1929.82億元，增長6.6%；縣（市）實現(xiàn)零售額207.09億元，增長10.3%。在上述統(tǒng)計口徑中，縣（市）數(shù)據(jù)由桐廬、淳安、建德、臨安加總得到。

　　“外圍縣市消費(fèi)增速更快，一方面得益于低基數(shù)，另一方面也是近年商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施下沉、完善的結(jié)果。”受訪的一位本土政經(jīng)觀察人士分析稱。事實上 ，即使是在市區(qū)內(nèi)部，這樣的外“冷”內(nèi)“熱”也殊為明顯。各區(qū)、縣（市）中，消費(fèi)增幅最高的三個分別是杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、濱江區(qū)和富陽區(qū)，明顯快于上城區(qū)、下城區(qū)和西湖區(qū)。

　　市統(tǒng)計局的分析報告認(rèn)為，挖掘農(nóng)村市場消費(fèi)潛力，有望成為對沖消費(fèi)下行壓力的支撐因素。由于廣大農(nóng)村地區(qū)普遍存在商業(yè)體系落后的問題，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)不僅分布密度較低，在價格、品種、品質(zhì)方面更存在較大差距，因此杭州的農(nóng)村消費(fèi)市場潛力依然巨大。隨著互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村的加速滲透，在阿里等電商巨頭下鄉(xiāng)的推動下，電子商務(wù)正在改變農(nóng)民的消費(fèi)方式。推動農(nóng)村通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，兼具社會價值和經(jīng)濟(jì)價值，不僅有利于促進(jìn)“城鄉(xiāng)消費(fèi)無差別化”，推動農(nóng)村消費(fèi)升級，而且可以帶來大量農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者和就業(yè)機(jī)會，提高農(nóng)村居民收入。