“金春鍋貼”、“三六九面館”、“四明眼鏡”、“馬祥興”……這些南京人耳熟能詳?shù)睦献痔柶放?，眼下正煥發(fā)出勃勃生機。而這一切，正源于商務部門積極運用市場自身的力量，通過指導幫助企業(yè)成立老字號品牌商會，抱團聚力維護自身品牌的市場利益。

　　“金春鍋貼”、“三六九面館”、“四明眼鏡”、“馬祥興”……這些南京人耳熟能詳?shù)睦献痔柶放?，眼下正煥發(fā)出勃勃生機。而這一切，正源于商務部門積極運用市場自身的力量，通過指導幫助企業(yè)成立老字號品牌商會，抱團聚力維護自身品牌的市場利益。

　　品牌是企業(yè)的命脈！保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護“老字號”的生命力。

　　與眾多老字號商標遭遇惡意搶注一樣，鼓樓區(qū)“金春鍋貼”也曾面臨同樣的尷尬境地。

　　“好在金春鍋貼的營業(yè)執(zhí)照等資料比較完整，也具有合法的字號登記手續(xù)，最后通過司法調(diào)解在服務類項目上獲得優(yōu)先經(jīng)營權(quán)。”日前，鼓樓區(qū)老字號企業(yè)商會會長聞偉在接受《經(jīng)濟》雜志記者采訪時介紹，“隨后，在商會的幫助下，企業(yè)重新注冊了‘佰年金春’商標，也算是搶救性地保護了老字號?！保ㄒ姟督?jīng)濟》2015.7總第199期第91頁）

　　2013年南京市區(qū)劃調(diào)整，新鼓樓區(qū)成立伊始，區(qū)商務主管部門就把保護老字號品牌發(fā)展擺上了重要議事日程。同年11月，“鼓樓區(qū)老字號企業(yè)商會”應運而生。通過成立商會，進一步調(diào)動和發(fā)揮市場主體在老字號品牌工作中的主導作用，引導幫助企業(yè)深度挖掘品牌價值，提升老字號的生命力和影響力。

　　“酒香也怕巷子深”，發(fā)掘、宣傳、推廣，延續(xù)老字號生命力。

　　鼓樓區(qū)老字號企業(yè)商會成立后，區(qū)商務主管部門在發(fā)揮商會作用的同時，更加有力、有為、有效地采取多種措施，協(xié)同推進老字號品牌發(fā)展。

　　“原鼓樓區(qū)和原下關(guān)區(qū)都是南京傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)比較發(fā)展的集聚區(qū)域。兩區(qū)合并后，商貿(mào)業(yè)的歷史底蘊更加深厚，通過充分挖掘商貿(mào)品牌傳統(tǒng)文化，可以進一步夯實并發(fā)揮區(qū)域傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢?！惫臉菂^(qū)商務局副局長徐松林在談到老字號品牌發(fā)展時，表達了這一觀點，“政府與商會協(xié)同推進，老字號品牌的生命力才能不斷延續(xù)。”

　　隨即，由政府主導和市場主體共同牽頭的各類座談會召開了。不僅老字號企業(yè)積極參與其中，經(jīng)營時間較長、產(chǎn)品特色鮮明、群眾口碑較好的一些企業(yè)也踴躍參與，企業(yè)對傳承發(fā)展“老字號”意義和價值的認識提高了。

　　利用中國美食節(jié)、江蘇國際餐飲博覽會、中國南京美食文化節(jié)和湖南路獅子橋美食節(jié)等活動，鼓樓區(qū)商務局引導企業(yè)參加，提升品牌價值影響力和發(fā)展活力。同時，通過工商、稅務等部門信息資源，區(qū)商務局深入街道、社區(qū)，廣泛走訪各類協(xié)會，梳理普查涉及餐飲、百貨、照相、理發(fā)等行業(yè)的老店，幫助整理歷史資料，發(fā)掘文化底蘊。

　　“老樹新花才能長久不衰。”在談到老字號品牌發(fā)展時，聞偉說，“只有積極應對當前商貿(mào)業(yè)出現(xiàn)的新模式、新變化，適應新常態(tài)，才能真正保護和發(fā)展好老字號！”

　　據(jù)悉，金春鍋貼在社區(qū)店的開設(shè)中，在保持供應早中晚餐的同時，通過對接快遞公司為社區(qū)居民提供便民取件服務。與此同時，三六九面館將城區(qū)店和江寧鄉(xiāng)村農(nóng)家樂分店有機融合，實現(xiàn)了城市傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)態(tài)與新型鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的互動。

　　在鼓樓區(qū)商務主管部門的大力配合下，老字號商會積極借助社會各方力量開展老字號研究保護工作，并以互聯(lián)網(wǎng)思維模式，積極開展電子商務運用。今年區(qū)商務部門在高端商務與現(xiàn)代商貿(mào)產(chǎn)業(yè)、電子商務產(chǎn)業(yè)兩個“十三五”重點調(diào)研課題中，也為老字號品牌如何應對形勢加快發(fā)展，提出了寶貴的指導意見。鼓商