中國網(wǎng)財經(jīng)2月12日訊(記者 孫杰)隨著電子商務(wù)的強勢沖擊，零售商的日子變得越來越難過，2014年成為零售商業(yè)績增長最困難的一年。凱度消費者指數(shù)報告顯示，國際零售商在2014年市場份額不升反降，從2013年的20%下降到2014年的19%。而中國快速消費品市場也將進入5%-6%的個位數(shù)溫和增長時代。

　　快消品增速明顯放緩

　　知名消費者購買和使用洞察市場研究機構(gòu)凱度消費者指數(shù)(Kantar Worldpanel)最新報告顯示，2014年中國快速消費品(FMCG)市場的年度銷售額增長5.4%，明顯低于2013年7.4%的增長。這表明中國快速消費品市場將進入5%-6%的個位數(shù)溫和增長時代。

　　數(shù)據(jù)顯示，主要城市和省級城市表現(xiàn)放緩，增長率分別為0.9%和2.5%，而2013年為4%和7.4%。與此同時，縣城的增長率從2013年的8.2%上升到2014年的8.8%，成為過去三年唯一加速增長的城市級別，也表明了在“新常態(tài)”時期增長動力的轉(zhuǎn)移。

　　上述報告顯示，中國96%的城市人口已經(jīng)使用現(xiàn)代渠道(包括大賣場、超市、小型市場及便利店)購物，然而該渠道的增長率從2013年的8.6%下降到了2014年的5.1%。電子商務(wù)渠道繼續(xù)強勢增長，在2014年增長率達到34%，給實體零售商帶來極大的競爭壓力。

　　國際零售商日子更難過

　　2014年是所有零售商業(yè)績增長最為艱難的一年。零售商們在這一年經(jīng)歷了消費者需求的大幅放緩，營運成本急劇攀升，同時還有來自電子商務(wù)的全面挑戰(zhàn)。上述消費者指數(shù)研究指出，國際零售商在這一年遭受更多的份額損失，市場份額從2013年的20%下降到2014年的19%。

　　而另一方面，一些本土的零售商能夠適應不斷變化的市場環(huán)境，保持高速發(fā)展，繼續(xù)贏得市場份額。高鑫集團在2014年第四季度表現(xiàn)不佳，但仍然保持市場領(lǐng)先。受樂購疲軟表現(xiàn)的影響，華潤萬家集團未能有太大突破，位居第二。近年本土零售黑馬永輝繼續(xù)成為2014年增長最快的零售商，市場份額達到2.6%，第四季度表現(xiàn)依舊強勁。

　　零售商謀變迫在眉睫

　　中國零售市場在過去三年的變化讓眾多零售商應接不暇。伴隨著消費需求放緩和物理擴張成本的增加，現(xiàn)代渠道零售商不得不謀變，來避免進一步的業(yè)績惡化。

　　市場調(diào)查公司CTR的分析師認為，零售商需在五個方面謀變：一是通過并購、聯(lián)盟和戰(zhàn)略合作等方式迅速擴大規(guī)模，提升競爭實力；二是多業(yè)態(tài)發(fā)展，如開設(shè)便利店，精品超市，電商渠道等，擴大顧客基數(shù)；三是爭奪下線城市的購物者，下線城市無疑將會成為中國2015年及以后中國經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力；四是從分省冠軍進化為區(qū)域龍頭，中國的現(xiàn)代渠道在西部和北部地區(qū)相對仍有很大的發(fā)展空間，有可能是下一步擴張的熱點；五是O2O實踐落地，通過搭建電子商務(wù)平臺來增長銷量，永輝微店、大潤發(fā)的飛牛網(wǎng)等都是現(xiàn)代渠道零售商拓展電子商務(wù)的典型案例。(中國網(wǎng)財經(jīng)中心)