6月29日，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司在上海證券交易所上市。由上交所主辦的“我是股東——紅蜻蜓投資者見(jiàn)面會(huì)”亦在當(dāng)日舉行。紅蜻蜓董事長(zhǎng)錢金波在交流中表示，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的電子商務(wù)是未來(lái)公司業(yè)績(jī)爆發(fā)點(diǎn)之一。但他同時(shí)認(rèn)為，電子商務(wù)對(duì)門店有影響，但不是致命的，O2O應(yīng)該是“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。

　　據(jù)紅蜻蜓招股書，募集資金主要投向營(yíng)銷渠道和信息系統(tǒng)提升建設(shè)兩大項(xiàng)目。值得注意的是，開(kāi)拓電子商務(wù)市場(chǎng)是信息系統(tǒng)提升建設(shè)項(xiàng)目的重要功能。

　　招股書顯示，電子商務(wù)未來(lái)將成為紅蜻蜓公司進(jìn)一步完善實(shí)體經(jīng)營(yíng)與先進(jìn)信息技術(shù)的銜接紐帶，加快電子商務(wù)平臺(tái)的推進(jìn)，使之與各種類型的實(shí)體店一起，形成多層次營(yíng)銷體系，從而鞏固營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、提高品牌影響力和市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)的快速反應(yīng)能力，形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與實(shí)體經(jīng)營(yíng)相互補(bǔ)充，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝并取得領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　據(jù)錢金波介紹，目前，紅蜻蜓的電子商務(wù)業(yè)務(wù)分為直營(yíng)與代理兩類。電子商務(wù)直營(yíng)業(yè)務(wù)主要依托于淘寶平臺(tái)，公司目前在天貓商城開(kāi)設(shè)了紅蜻蜓品牌旗艦店等六個(gè)品牌旗艦店。代理模式開(kāi)展業(yè)務(wù)的平臺(tái)包括京東商城、亞馬遜、唯品會(huì)等等。他還透露，未來(lái)將自建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)直營(yíng)銷售。

　　據(jù)了解，紅蜻蜓品牌創(chuàng)始于1995年，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司隸屬于紅蜻蜓集團(tuán)。2011年，紅蜻蜓設(shè)立子公司紅蜻蜓電子商務(wù)，并在組織架構(gòu)上成立了電子商務(wù)事業(yè)部。根據(jù) Euromonitor 報(bào)告，按2013年零售終端銷售額統(tǒng)計(jì)，紅蜻蜓皮鞋市場(chǎng)占有率為1.4%，在所有皮鞋企業(yè)中位居第三位，僅次于百麗國(guó)際和達(dá)芙妮國(guó)際。