中國電視購物聯(lián)盟成立發(fā)布行業(yè)自律公約
- 發(fā)布時間：2015-06-24 01:30:52 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■聯(lián)盟動態(tài)
由國家新聞出版廣電總局發(fā)起的“中國電視購物聯(lián)盟”近日正式成立，34家購物頻道的運營機構向社會發(fā)表了“行業(yè)自律公約”。此次，規(guī)范性聯(lián)盟的成立，或將杜絕以往簡單粗暴、夸大宣傳的電視購物節(jié)目現(xiàn)象，實現(xiàn)行業(yè)自救。
據北京商報報道消息，電視購物行業(yè)內亂象叢生，亟須業(yè)內具有規(guī)范性的操作機構來約束行業(yè)行為。近日，中國電視購物聯(lián)盟宣布成立，34家購物頻道的運營機構向社會發(fā)表了“行業(yè)自律公約”，承諾履行廣播電視媒體的社會擔當，加大誠信建設，尊重消費者合法權益，引領健康的消費風尚。
該聯(lián)盟由國家新聞出版廣電總局批準的30余家電視購物頻道自愿組成，既囊括了央廣購物、中視購物、環(huán)球購物三臺中央級媒體所屬的電視購物頻道，又包括了東方購物、快樂購物、家有購物以及好易購、天鵝購物等諸多地方電視購物頻道，基本涵蓋了所有官方認可的行業(yè)主力軍。
電視購物聯(lián)盟的成立就是為了杜絕亂象，制定行業(yè)的規(guī)范規(guī)則，包括維權和行業(yè)監(jiān)督的機制，使這個行業(yè)能夠更好地向前發(fā)展。國家新聞出版廣電總局傳媒司副司長劉朝榮表示，“聯(lián)盟的工作重點是抓緊著手行業(yè)標準的制定；建立完善維權機制；強化行業(yè)自我監(jiān)督”。
隨著新型的T2O模式，即“電視劇+電商”的運營模式加入到電視購物節(jié)目中，購物內容已經開始與電視劇、綜藝節(jié)目相結合，購物渠道的多元化也成電視購物節(jié)目的發(fā)展方向。其中，電商巨頭阿里就在利用“天貓盒子”進入電視購物頻道。
“有明星+粉絲互動效應的綜藝節(jié)目或有收視率的電視劇等節(jié)目內容，將是T2O模式下廣告商看重的因素。如同電影行業(yè)中大片的衍生品往往賣得更好一樣，未來電視節(jié)目的盈利差距會越來越大，多數廣告商會集中在若干個比較有影響力的節(jié)目上?！北本┐髮W文化產業(yè)研究院副院長陳少峰表示。
