隨著80后、90后逐步成為家電消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，企業(yè)品牌推廣也進(jìn)入了年輕化的發(fā)展調(diào)整新?tīng)顟B(tài)，亟需創(chuàng)新思路。 跨界合作、異業(yè)聯(lián)盟、節(jié)目冠名等都給家電業(yè)開(kāi)啟了整合營(yíng)銷和跨界營(yíng)銷的新模式，近期火爆全網(wǎng)的格蘭仕“全民賽西紅柿炒蛋”活動(dòng)則給家電跨界合作如何實(shí)現(xiàn)低成本大營(yíng)銷的提供了創(chuàng)新范本。

　　娛樂(lè)+美食 強(qiáng)化用戶體驗(yàn)

　　如今，跨界CROSSOVER風(fēng)已經(jīng)不局限于時(shí)尚界或汽車界，也吹進(jìn)了家電業(yè)。不少看上去和家電企業(yè)風(fēng)馬牛不相及的其他行業(yè)，也頻頻與家電廠商牽手，企業(yè)間利用優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，帶來(lái)了1+1>2的推廣效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)多贏的局面。

　　格蘭仕與豆果美食的跨界合作“全民賽西紅柿”炒蛋，實(shí)現(xiàn)了雙方美食科技的雙贏。一個(gè)是家電，一個(gè)是美食，兩者實(shí)現(xiàn)跨界，牽手的紐帶就是“美食”。格蘭仕廚房家電的理念是締造美食，豆果美食則是推廣美食，兩者的跨界就是基于美食將家電與娛樂(lè)烹飪連接起來(lái)，達(dá)到了良好的“接地氣、聚人氣”效果。

　　回顧過(guò)往，各個(gè)廣告主在借勢(shì)熱門節(jié)目營(yíng)銷方面，往往不惜成本，舍得花大價(jià)錢搶優(yōu)質(zhì)廣告資源，可搶到手后，卻僅僅是簡(jiǎn)單地推送廣告，缺乏與用戶深層次的對(duì)話和溝通。

　　眾所周知，致力于社區(qū)美食的豆果美食而言，其天然具備社交屬性的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。攜手豆果美食，通過(guò)線上“全民賽西紅柿炒蛋”吸引用戶互動(dòng)、線下“我柿幸運(yùn)兒”頒獎(jiǎng)及體驗(yàn)的深度互動(dòng)，格蘭仕積極為用戶構(gòu)建場(chǎng)景+體驗(yàn)式營(yíng)銷，用心打造粉絲互動(dòng)平臺(tái)。

　　據(jù)大數(shù)據(jù)分析，無(wú)明火烹飪工具越來(lái)越受歡迎，新生代的網(wǎng)友對(duì)微波爐、電烤箱、電磁爐等烹飪家電有著迫切的需求。豆果美食副總裁朱虹指出，格蘭仕在線推出“全民賽西紅柿炒蛋”，活動(dòng)門檻低、趣味足，而且很容易調(diào)動(dòng)年輕網(wǎng)友參與和分享。

　　通過(guò)全民賽西紅柿炒蛋活動(dòng)，格蘭仕巧妙的為微波爐、電烤箱產(chǎn)品融入了國(guó)民菜西紅柿炒蛋、美食、線上PK賽等時(shí)尚元素，使品牌形象更加立體化和親民化。線下環(huán)節(jié)，通過(guò)達(dá)人的手，讓大家親眼看見(jiàn)，其實(shí)現(xiàn)在在復(fù)雜精湛的科技水平，已經(jīng)讓廚房電器變得便捷易用，就算水平不高，也一樣為家人烹飪美味。萌萌噠的格蘭仕UOVO微波爐不僅外形動(dòng)人，其內(nèi)涵也收獲了眾多美食達(dá)人的贊許。

　　智能+健康 倡導(dǎo)無(wú)明火無(wú)油煙烹飪

　　格蘭仕以雄厚的技術(shù)創(chuàng)新力、精益求精的工業(yè)精神，為中國(guó)傳統(tǒng)廚房帶來(lái)更多空間和使用方式的變革，以貼心的個(gè)性功能為家庭烹飪締造健康美食新意境， 打造“無(wú)明火無(wú)油煙烹飪”的現(xiàn)代廚房生活，倡導(dǎo)“回家吃飯”。

　　格蘭仕微波爐的智能感應(yīng)功能可根據(jù)烹飪時(shí)食物的蒸汽來(lái)自動(dòng)判定食物的種類并設(shè)定加熱時(shí)間；手機(jī)智能控制，用戶只需在手機(jī)中下載一個(gè)相應(yīng)的APP，之后便可以在手機(jī)中設(shè)置烹飪的時(shí)間以及溫度等等。此外對(duì)于忙碌的上班族來(lái)說(shuō)，上班之前將食物便放在微波爐內(nèi)，等到下班到家之前用手機(jī)打開(kāi)微波爐。這樣到家之后便可以享受晚餐，既可以避免地溝油的侵襲，還能享受親情的溫暖。 伴隨智能化科技，用戶的生活變得更加簡(jiǎn)潔、高效和健康。

　　過(guò)往，有不少家電企業(yè)單一的以產(chǎn)品銷售為主，與之不同的是新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中深諳經(jīng)營(yíng)顧客之道， 這些企業(yè)一直以來(lái)堅(jiān)持線上、線下全互動(dòng)的營(yíng)銷模式， 首先將“粉絲”放在了營(yíng)銷核心位置。

　　根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏和營(yíng)養(yǎng)需求，格蘭仕推動(dòng)無(wú)明火無(wú)油煙烹飪，最大程度保留食物的原汁原味以及營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。通過(guò)全民賽西紅柿炒蛋活動(dòng)，我們看到，“西紅柿”們?cè)谌粘Ｅ腼冎袑鹘y(tǒng)的西紅柿炒蛋賦予了西方飲食中的烘培、焗等元素，把中國(guó)廚房打造為無(wú)界的美食文化融匯之地。依靠微波爐既能蒸又能烤的復(fù)合功能打造健康烹飪新體驗(yàn)，格蘭仕倡導(dǎo)“回家吃飯”，充分表達(dá)對(duì)“西紅柿”的關(guān)愛(ài)?！?

　　奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌在頒獎(jiǎng)活動(dòng)中指出，格蘭仕主辦“全民賽西紅柿炒蛋”活動(dòng)，體現(xiàn)出一個(gè)傳統(tǒng)制造企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度，為制造型品牌向服務(wù)型品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿?！?/p>