近日，中國家用電器協(xié)會(huì)對外發(fā)布了一系列年度運(yùn)行分析和預(yù)測，這是中國家電協(xié)會(huì)連續(xù)第三年對外發(fā)布年度運(yùn)行數(shù)據(jù)。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)由以往的高速增長進(jìn)入中高速增長的“新常態(tài)”，2014年中國家電業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩。但是，家電消費(fèi)升級態(tài)勢仍保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長?？梢灶A(yù)見，隨著產(chǎn)業(yè)升級的深化，2015年中國家電業(yè)有望平穩(wěn)度過市場平淡期，站上歷史的新高點(diǎn)。

　　近幾年，中國家電業(yè)圍繞轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行了一系列改革創(chuàng)新。2014年，產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深化轉(zhuǎn)型升級步伐，各類工廠改造、模式創(chuàng)新成果顯著，渠道建設(shè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。

　　通過提升生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級邁上了新的臺(tái)階。龍頭企業(yè)在生產(chǎn)自動(dòng)化、提高智能柔性化制造能力、提高機(jī)器人使用的比例、打造數(shù)字化工廠獲得良好成效，與此同時(shí)，整機(jī)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級激勵(lì)著上游配件行業(yè)加快新品開發(fā)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

　　2014年，家電企業(yè)在渠道建設(shè)上，一方面著力電商渠道快速發(fā)展，另一方面深化三四級市場開拓，穩(wěn)步推進(jìn)渠道建設(shè)。核心品牌開始占據(jù)線上銷售的主流地位?！半p十一”期間，全網(wǎng)家電品牌排行中美的、海爾、海信、九陽、格力進(jìn)入前十名，合計(jì)市場份額超過3成。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是線上銷售的另一大特點(diǎn)，白電市場中高性能、變頻機(jī)、智能化等賣點(diǎn)都被消費(fèi)者廣泛接受。

　　盡管處于消費(fèi)平淡時(shí)期，2014年家電市場仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費(fèi)升級趨勢。市場需求激了發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，在堅(jiān)持提高產(chǎn)品質(zhì)量和精細(xì)化水平的基礎(chǔ)上，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，削減低盈利能力產(chǎn)品生產(chǎn)，加大中高端產(chǎn)品推廣。相比以往，更大、更高技術(shù)、更新穎、更好用的產(chǎn)品比重明顯提升，以此為導(dǎo)向的消費(fèi)升級趨勢顯著，高端化、智能化為市場注入了新的活力。

　　2014年，中國家用電器協(xié)會(huì)敏銳地把握“智能家電”這個(gè)新趨勢，通過技術(shù)委員會(huì)、AWE中國家電博覽會(huì)、技術(shù)大會(huì)和IRHMA等平臺(tái)，有計(jì)劃、有步驟地推動(dòng)中國家電業(yè)，向這一新的發(fā)展方向逐步聚焦和集中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在2014年2月18日正式成立的國際家電制造商協(xié)會(huì)圓桌會(huì)議（IRHMA）上，中國家用電器協(xié)會(huì)成為IRHMA“智能家電工作組”的牽頭單位，負(fù)責(zé)IRHMA成員地區(qū)的智能家電標(biāo)準(zhǔn)化、智能家電市場等的信息收集工作，通過對國內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的梳理，推進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)一致。這一報(bào)告最終將在2015年5月的美國華盛頓IRHMA年會(huì)上發(fā)表。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)對于2015年中國家電業(yè)的基本判斷是：在“新常態(tài)”的形勢下，預(yù)計(jì)2015年冰箱（含冷柜）、洗衣機(jī)的國內(nèi)市場需求規(guī)模將大致保持在2014年的水平；未來消費(fèi)升級將繼續(xù)成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ案?、大、上”將繼續(xù)成為家電市場的消費(fèi)趨勢，創(chuàng)新性的產(chǎn)品將繼續(xù)為小家電開辟更為廣闊的市場；產(chǎn)業(yè)面臨國際市場消費(fèi)升級的挑戰(zhàn)，家電業(yè)應(yīng)及早做好應(yīng)對準(zhǔn)備；數(shù)字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革；2015年網(wǎng)絡(luò)銷售的新方向?qū)⑾蜣r(nóng)村市場延伸，今后面向海外市場的網(wǎng)絡(luò)銷售還將為家電業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展天地。（何丹嬋）