日前，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布了一系列年度運(yùn)行分析和預(yù)測(cè)，這是中國(guó)家電協(xié)會(huì)連續(xù)第三年對(duì)外發(fā)布年度運(yùn)行數(shù)據(jù)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由以往的高速增長(zhǎng)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)的“新常態(tài)”，2014年中國(guó)家電業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩，但家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)仍保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見，隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深化，2015年中國(guó)家電業(yè)有望平穩(wěn)度過市場(chǎng)平淡期，站上歷史的新高點(diǎn)。

　　整體效益穩(wěn)步提升

　　2014年中國(guó)家電業(yè)保持了整體穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，效益繼續(xù)提升。

　　根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)綜合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014年全年完成利稅總額1407.3億元，利潤(rùn)總額931.6億元，分別比去年增長(zhǎng)19.5%和18.4%。家電業(yè)2014年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.41萬(wàn)億元，增幅達(dá)到10%。2014年家電業(yè)出口額581億美元，增幅5.2%，其中大家電出口額231億美元，小家電出口額259億美元，零部件出口額91億美元。

　　縱觀近幾年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的家電產(chǎn)品生產(chǎn)情況，2014年部分產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)下降，但全年產(chǎn)量仍處在歷史高水平。2014年大家電中冰箱(含冷柜)與洗衣機(jī)產(chǎn)量零增長(zhǎng)或小幅下降；微波爐的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)；空調(diào)器產(chǎn)量增長(zhǎng)11%。除此之外，廚衛(wèi)及小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健，而與健康息息相關(guān)的兩凈產(chǎn)品——空氣凈化器與凈水設(shè)備，2014年市場(chǎng)更加呈旺盛態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2014年凈水設(shè)備零售量706萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56.4%，零售額160億元，同比增長(zhǎng)68.9%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器(含車載產(chǎn)品)2014年銷量為760萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)95.4%，零售額151億元，同比增長(zhǎng)94.8%。

　　深化轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　2014年，中國(guó)家電業(yè)圍繞轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行了一系列改革創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

　　通過提升生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁上了新的臺(tái)階。龍頭企業(yè)在生產(chǎn)自動(dòng)化、提高智能柔性化制造能力、提高機(jī)器人使用的比例、打造數(shù)字化工廠獲得良好成效，與此同時(shí)，整機(jī)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)激勵(lì)著上游配件行業(yè)加快新品開發(fā)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　另外，家電企業(yè)在渠道建設(shè)上，一方面著力電商渠道快速發(fā)展，另一方面深化三四級(jí)市場(chǎng)開拓，穩(wěn)步推進(jìn)渠道建設(shè)。核心品牌開始占據(jù)線上銷售的主流地位。“雙十一”期間，全網(wǎng)家電品牌排行中美的、海爾、海信、九陽(yáng)、格力進(jìn)入前十名，合計(jì)市場(chǎng)份額超過3成。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是線上銷售的另一大特點(diǎn)，白電市場(chǎng)中高性能、變頻機(jī)、智能化等賣點(diǎn)都被消費(fèi)者廣泛接受。

　　高端化、智能化引領(lǐng)消費(fèi)潮流

　　盡管處于消費(fèi)平淡時(shí)期，2014年家電市場(chǎng)仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。相比以往，更大、更高技術(shù)、更新穎、更好用的產(chǎn)品比重明顯提升，以此為導(dǎo)向的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，高端化、智能化為市場(chǎng)注入了新的活力。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”使得家電業(yè)面臨比以往更大的挑戰(zhàn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，隨著中國(guó)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的持續(xù)深化，以技術(shù)創(chuàng)新為主的發(fā)展動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，可以預(yù)見，2015年中國(guó)家電業(yè)主營(yíng)收入增速有望保持在8%，實(shí)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃的1.5萬(wàn)億元發(fā)展目標(biāo)。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)于2015年中國(guó)家電業(yè)的基本判斷是：在“新常態(tài)”的形勢(shì)下，預(yù)計(jì)2015年冰箱(含冷柜)、洗衣機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求規(guī)模將大致保持在2014年的水平； 未來消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，“高、大、上”將繼續(xù)成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新性的產(chǎn)品將繼續(xù)為小家電開辟更為廣闊的市場(chǎng)；產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)，家電業(yè)應(yīng)及早做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備；數(shù)字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革；2015年網(wǎng)絡(luò)銷售的新方向?qū)⑾蜣r(nóng)村市場(chǎng)延伸，今后面向海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)銷售還將為家電業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展天地。