2014年是家電業(yè)特別是大家電業(yè)10年來最為困難的一年。盡管市場下行壓力明顯加大，行業(yè)還是呈現(xiàn)出結構趨優(yōu)、效益向好等新亮點，長期發(fā)展依然看好。新的一年，家電業(yè)要加快轉型升級，努力在低增速情況下實現(xiàn)質量效益型發(fā)展

　　2014年，家電出口平穩(wěn)增長，內銷市場低迷。2014年1至11月，家電業(yè)累計出口額534.5億美元，增幅4.9%；2014全年家電業(yè)出口額預計約580億美元，增幅約5%。內銷方面，大部分家電產品銷量增長緩慢，其中大家電行業(yè)深陷負增長困境。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，受消費透支影響最大的冰箱、洗衣機銷量降幅分別為10.1%和4.2%；空調器銷量增長4.8%。奧維咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，2014年1至10月，電冰箱、空調器、洗衣機線上銷量同比增長69%、95%、16%；但線下銷售分別下降11.5%、3.1%、1.9%。由于線上銷售占市場總量比重較小，不足以改變市場大勢。

　　隨著市場日漸蕭條，大家電部分產品生產零增長或下降。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1至11月大家電中空調器、微波爐產量增幅為13.8%、8%，電熱水器小幅增長2.7%，冰箱持平，洗衣機、冷柜分別下降4.5%和3.3%。

　　家電業(yè)庫存壓力也明顯加大。2014年11月，空調業(yè)產成品資金占壓再度回升到334億元，庫存形勢依然嚴峻。目前，空調器的工業(yè)與商業(yè)庫存合計約2500萬臺，高出正常年景800萬臺?？照{業(yè)庫存還影響到家電業(yè)產成品資金占用升至734億元，達到歷史高點。家用制冷的庫存形勢亦不樂觀，產成品資金占用達199億元。在此情況下，四季度以來部分企業(yè)打起了價格戰(zhàn)，以降價刺激銷售增長，空調業(yè)價格競爭加劇。

　　以上情況表明，家電業(yè)增長動力不足，進入了市場調整期。究其原因，是宏觀經(jīng)濟環(huán)境、補貼政策退出及住宅產業(yè)低迷等綜合因素影響的結果。經(jīng)過了前些年刺激政策帶動的產銷高增長之后，家電業(yè)產能過剩、消費透支因素將在今后幾年中持續(xù)顯現(xiàn)；部分地區(qū)住宅市場已相對過剩，房地產的調整也將持續(xù)抑制大家電的市場消費。在今后一段時期需求總量沒有變化、零增長甚至有所下降的背景下，不論是降價促銷或者是以舊換新，都將只是在繼續(xù)透支未來的市場。實際上，企業(yè)單純依靠價格競爭謀求高增長，效果是短期的有限的，從長期看有損于企業(yè)競爭力。在這方面，家電業(yè)不乏長虹、格蘭仕等前車之鑒，急功近利打價格戰(zhàn)沒有前途。

　　當前，面對行業(yè)的大調整，企業(yè)務必要保持清醒頭腦，遵從市場規(guī)律，找準發(fā)展方向。從市場情況看，盡管處于消費平淡時期，但消費升級趨勢依然明顯，高端產品需求在穩(wěn)定增長。奧維的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1至10月冰箱（線下）零售量同比下降11.5%，但多門、對開冰箱分別增長了40%和14.5%。此外，空氣凈化、凈水電器已經(jīng)成為市場熱點產品，母嬰系列產品、老年銀色系列產品、廚房系列產品也顯示出消費升級的明顯趨勢。

　　更新消費需求激發(fā)了創(chuàng)新動力，企業(yè)在堅持提高產品質量和精細化水平的基礎上，主動調整產品結構，加大中高端產品推廣，加上原材料成本處于低位，家電業(yè)效益繼續(xù)提升。2014年1至11月，家電業(yè)主營業(yè)務收入達1.26萬億元，增幅9.7%；完成利稅總額1139億元，利潤總額771億元，分別比上年增長20.3%和17.9%。

　　新的一年，家電業(yè)要進一步加快轉型升級，努力在低增速情況下實現(xiàn)質量效益型發(fā)展，苦練內功創(chuàng)新求變，為迎接下一輪大發(fā)展夯實基礎。