晨報(bào)記者 謝 磊

　　在迎來自己的第十個(gè)生日之時(shí)，國內(nèi)首家全面覆蓋網(wǎng)頁端、PC客戶端、手機(jī)端、Pad端的上海聚力傳媒技術(shù)有限公司（PPTV），開始不再滿足于最初的視頻領(lǐng)域，而是將注意力移向了更具“互聯(lián)網(wǎng)＋”色彩的智能電視生態(tài)領(lǐng)域。

　　作為在線視頻領(lǐng)域的一支重要力量，全平臺(tái)月活躍用戶接近4億的PPTV，不僅開發(fā)出了基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)的PPOS系統(tǒng)，更借助其背后的蘇寧云商，拓展服務(wù)品類，在創(chuàng)新和成長中，力圖改變互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展和未來。

　　用開放打造電視新生態(tài)

　　4月30日，剛剛正式投入運(yùn)營的蘇寧金融集團(tuán)旗下蘇寧眾籌平臺(tái)上，一款新上線的產(chǎn)品遇到了意想不到的熱情。這款名為50P的50英寸4K電視機(jī)，目標(biāo)是在5月15日之前達(dá)到5萬元的眾籌目標(biāo)。但上線僅7秒鐘，項(xiàng)目999元的限量支持名額便被秒殺一空。7分鐘后，2699元的眾籌名額也已被認(rèn)購一空，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)電視眾籌項(xiàng)目的最快售罄紀(jì)錄。至項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，這款電視機(jī)共籌集資金247萬余元，達(dá)成眾籌目標(biāo)的4943%！

　　這就是從2014年11月立項(xiàng)的第一款PPTV電視機(jī)，其最大的不同在于創(chuàng)新的PPOS系統(tǒng)，這也意味著，PPTV在持續(xù)耕耘互聯(lián)網(wǎng)視頻之后，開始正式進(jìn)軍硬件領(lǐng)域。

　　在智能電視領(lǐng)域，無論是同做視頻出身的樂視，還是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商小米，都擁有屬于自己的定制系統(tǒng)。PPOS究竟有何過人之處？

　　PPTV 的相關(guān)人士介紹，PPOS系統(tǒng)采用首創(chuàng)“十字交互”操作，在使用更加簡(jiǎn)單易上手外，也加強(qiáng)了用戶與系統(tǒng)之間的互動(dòng)?！氨热缫贿吙措娨暎贿吘湍軈⑴c到互動(dòng)討論中去，甚至一些電視劇中出現(xiàn)的包包、衣服，也可以通過PP雷達(dá)將視頻內(nèi)容與商品結(jié)合，用戶可以直接點(diǎn)擊鏈接購買?！?

　　與目前市面上的智能電視系統(tǒng)相比，PPOS最大的區(qū)別在于它的開放性。區(qū)別于樂視封閉的生態(tài)系統(tǒng)以及小米對(duì)電視硬件的過度依賴，PPOS系統(tǒng)并沒有嘗試產(chǎn)品閉環(huán)的方式，開放和共享成為其最大特點(diǎn)，希望以PPOS 為核心去吸引更多的電視廠商加入進(jìn)來。在這方面，PPTV背靠的蘇寧云商無疑是其最大的后盾和優(yōu)勢(shì)。

　　PPTV的客廳生態(tài)計(jì)劃

　　無論是線上的蘇寧易購平臺(tái)，還是線下1600多家門店，蘇寧的存在，使得PPTV電視有著得天獨(dú)厚的O2O渠道，在物流、售后、客服等環(huán)節(jié)完全需要自建。而作為電視銷售第一渠道，蘇寧與傳統(tǒng)彩電廠商之間有著良好的合作關(guān)系。就在PPTV電視正式上線眾籌之前，由蘇寧、PPTV主導(dǎo)的“家庭互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)”閉門會(huì)議就在北京召開，與會(huì)的彩電廠商包括TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、三星、夏普、LG等近20家，目標(biāo)是打造互聯(lián)網(wǎng)第一開放生態(tài)圈。

　　蘇寧與PPTV在資源上的雙向互通早在去年便已展開。蘇寧的購物節(jié)活動(dòng)，通過PPTV全程直播，大熱的《奔跑吧兄弟》，則由電視/網(wǎng)絡(luò)同步冠名運(yùn)營。今年1月1日，由蘇寧核心客戶品牌獨(dú)家冠名贊助的現(xiàn)象級(jí)脫口秀《天天“逗”文濤》，累積已收獲超過1億的點(diǎn)播量。這些在給PPTV帶來流量的同時(shí)，也給蘇寧帶來了其一直渴望的場(chǎng)景入口——客廳。借助各大廠商電視對(duì)PPOS的深度定制，蘇寧將進(jìn)一步完成對(duì)客廳端的深入布局，從而形成與消費(fèi)者全場(chǎng)景的融合。

　　智能電視領(lǐng)域早已是各大巨頭虎視眈眈的藍(lán)海。按照官方規(guī)劃，50P只是PPTV智能電視計(jì)劃中的一小部分，未來三個(gè)月內(nèi)，PPTV將推出至少2-3款自有品牌智能電視，并與廠商合作生產(chǎn)智能電視，尺寸范圍幾乎囊括了32英寸到65英寸之間所有主流尺寸。據(jù)透露，PPTV智能電視年銷量預(yù)期為300萬臺(tái)，其中與廠商聯(lián)盟合作生產(chǎn)200萬臺(tái)，自有品牌100萬臺(tái)。

　　“PPTV將在家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)、電商家庭化、整合O2O、變革售賣力的四大關(guān)鍵能力?！盤PTV聚力管理委員會(huì)主席范志軍表示。

　　“兩條腿跑步”的內(nèi)容為王

　　視頻網(wǎng)站，遵循的依然是內(nèi)容為王定律。2015年上半年，PPTV 幾乎覆蓋了大部分的主流熱播影視劇和綜藝節(jié)目，成為聚攏用戶的基礎(chǔ)。然而豐富內(nèi)容的背后，水漲船高的版權(quán)費(fèi)卻是難掩的痛點(diǎn)，自制電視劇于是成為PPTV的一大法寶。

　　5月中旬剛剛結(jié)束熱播的《執(zhí)念師》，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊高達(dá)4.3億人次，堪稱是PPTV在自制劇領(lǐng)域的得意之作。

　　“從《執(zhí)念師》開始，我們對(duì)平臺(tái)、內(nèi)容、渠道和互動(dòng)等方面的創(chuàng)新實(shí)踐就從未停止過， 比如通過彈幕吐槽、多屏互動(dòng)來提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)?！眹L到自制劇甜頭的PPTV 相關(guān)人士表示，由點(diǎn)擊破千萬的網(wǎng)絡(luò)小說《納妾記》改編而來的同名季播劇，即將接檔《執(zhí)念師》。今年P(guān)PTV還將投入30億元豐富內(nèi)容，具體舉措包括成立PP影業(yè)公司、投資至少一部現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目、20部可在院線播放的電影。

　　自力更生的同時(shí)，PPTV也在尋求與外界的合作。就在不久前，PPTV與小米之間的戰(zhàn)略合作宣布達(dá)成，雙方的合作將覆蓋電視、盒子、手機(jī)、PC等各終端平臺(tái)產(chǎn)品。此外，PPTV還將與海南衛(wèi)視合作，成立合作公司，推動(dòng)“生活態(tài)+”的互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，打造“極致旅游”合作等O2O生活態(tài)項(xiàng)目。

　　體育頻道擬分拆融資

　　伴隨去年底國務(wù)院“46號(hào)文件”的下達(dá)，體育投資開始風(fēng)起云涌，包括PPTV在內(nèi)的各方都開始加快進(jìn)程。5月13日，完成拆分的樂視體育宣布完成A輪8億元人民幣的融資，隨即，PPTV也在一封內(nèi)部郵件中確認(rèn)了旗下體育頻道拆分進(jìn)行獨(dú)立融資的消息。

　　“PPTV體育作為體育視頻領(lǐng)域的一大重要陣地，自然必須緊跟市場(chǎng)、順勢(shì)而為?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，PPTV連接著體育產(chǎn)業(yè)的上下游，上游是各種各樣的賽事和版權(quán)，下游有彩票、旅游、電商、教育等等衍生品。在賽事上，盡管版權(quán)費(fèi)用每年以3-4倍的速度增長，但PPTV對(duì)于版權(quán)的態(tài)度是拿下一線賽事，比如下賽季的歐冠版權(quán)。

　　PPTV也試水了互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新。幾乎與50P電視機(jī)登上蘇寧眾籌平臺(tái)同時(shí)，一款名叫“PPTV歐冠足球?qū)殹钡漠a(chǎn)品也亮相眾籌平臺(tái)，用戶只需認(rèn)籌不同限額的“歐冠足球?qū)殹保憧稍讷@得PPTV會(huì)員無廣告直播等觀球權(quán)益的同時(shí)，再獲得預(yù)期年化收益率8%的收益增值，甚至還可獲得巴薩主場(chǎng)門票。

　　未來PPTV體育頻道將啟動(dòng)更多“泛體育”的線上線下賽事，目標(biāo)是覆蓋除了體育迷之外的其他受眾。