隨著一年一度的6·18電商大促的臨近，各路電商的明爭(zhēng)暗斗再度開始。昨天，國美旗下電商平臺(tái)國美在線宣布率先啟動(dòng)6·18大促，推出一系列促銷舉動(dòng)。而北京青年報(bào)記者注意到，國美此次在促銷策略上處處死磕京東，幾乎算是貼身肉搏，顯示出兩家競(jìng)爭(zhēng)之激烈。國美在線甚至還專門開發(fā)出一套針對(duì)京東的比價(jià)系統(tǒng)，很多商品價(jià)格旁邊可以自動(dòng)顯示出同款商品在京東的售價(jià)。國美集團(tuán)高級(jí)副總裁、國美在線董事長牟貴先昨天介紹，今年6·18大促仍將沿襲往年的“貴就賠”承諾，只要消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)國美在線商品售價(jià)高于京東就可獲100元獎(jiǎng)勵(lì)，如果消費(fèi)者買了這款商品更可獲得300元賠償。他表示，有了這套比價(jià)系統(tǒng)，消費(fèi)者購物時(shí)不需要一一打開各網(wǎng)站頁面自行比價(jià)，更方便直觀了。

　　北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，此次國美在線的促銷幾乎完全是與京東的6·18大促死纏爛打，連整個(gè)促銷節(jié)奏都相同。京東以劉強(qiáng)東命名為“老劉專場(chǎng)”，國美在線則以牟貴先命名為“老牟專場(chǎng)”。而在促銷策略上兩家也如出一轍，京東將持續(xù)31天發(fā)放40億元福利券用于家電數(shù)碼全場(chǎng)最高減免200元；國美在線則相應(yīng)地32天發(fā)放32億元現(xiàn)金券，用于冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)全場(chǎng)最高可減免2000元。而在優(yōu)惠券領(lǐng)取方式上，京東是通過游戲或京豆換取，國美在線則更直接地采用了直領(lǐng)方式。

　　而更直接針對(duì)京東的則是今年6·18國美在線正式推出“聰明購”功能，監(jiān)測(cè)京東和另一家對(duì)手蘇寧易購的價(jià)格。當(dāng)消費(fèi)者打開國美在線的某一商品頁面，如果對(duì)手也賣同樣的商品，就能直接一并顯示出對(duì)方的價(jià)格。國美在線承諾一旦自己價(jià)格高于對(duì)手，保證在一小時(shí)之內(nèi)完成下調(diào)。昨天晚上7:20，北青報(bào)記者打開國美在線搜索商品，發(fā)現(xiàn)很多商品的報(bào)價(jià)后面已經(jīng)添加“聰明購”功能，確實(shí)能夠發(fā)現(xiàn)一些商品存在較大的價(jià)格差異。其中一款市場(chǎng)上較熱銷的夏普60英寸液晶電視LCD-60DS20A，國美在線售價(jià)為4999元，同時(shí)顯示“比京東低4000元”。北青報(bào)記者隨即直接登錄京東網(wǎng)站查詢這款機(jī)型，頁面顯示價(jià)格果然是8999元。

　　北青報(bào)記者了解到，像這樣纏著京東打的做法，國美在線已經(jīng)不是一次兩次了。上周，京東總部對(duì)面的地標(biāo)建筑盤古大觀的“龍頭”位置，突然出現(xiàn)國美在線的廣告：“家電618，主場(chǎng)在國美。對(duì)面的東東看過來，貴過你我就賠300。”對(duì)于這些“挑釁”舉動(dòng)，國美在線董事長牟貴先坦言，國美涉足電商確實(shí)晚了一步，希望通過今年的6·18大促，奠定國美在線“家電3C網(wǎng)購首選平臺(tái)”的地位。同時(shí)他也不忘調(diào)侃一句，“除了價(jià)格，我們還保證全是正品沒有翻新機(jī)。”（記者 張欽）