雖然在其他品類中國消費者可能表現(xiàn)出對“洋品牌”更為青睞，但在快消品品類，他們對中國品牌的忠誠度卻是不容置疑的。凱度消費者指數(shù)近日發(fā)布的最新年度中國消費者品牌足跡排行榜報告就顯示，中國消費者選擇最多的快速消費品前十名均是中國品牌，而康師傅已連續(xù)三年位居榜首。

　　凱度消費者指數(shù)的品牌足跡報告覆蓋了全球63%的人口，涵蓋35個國家的4.12億家庭。排名涵蓋11000個品牌，200余種快速消費品品類，涉及飲料、食品、保健、美容、家居護(hù)理、酒精類飲料、糖果、紙尿布等。排行以消費者觸及數(shù)（CRP）為測量指標(biāo)，也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數(shù)），來真實地反映消費者選擇情況。

　　這份報告指出，過去一年中國有90.2%的城市家庭購買了8.8次的康師傅品牌，使得康師傅繼續(xù)位列榜首，這也是康師傅第三年蟬聯(lián)中國品牌足跡榜的榜首。排在第二三位的分別是伊利和蒙牛，在去年中國消費者選擇前三位品牌產(chǎn)品的次數(shù)超過10億次。在前十名的榜單中，旺旺排名維持不變，位列第四，雙匯、光明乳業(yè)和海天的排名有所提升，而統(tǒng)一、娃哈哈、立白的排名則有所下降。

　　在2015中國品牌足跡排行榜中，達(dá)能集團(tuán)旗下的品牌脈動排名上升最快，消費者觸及數(shù)同比增長20%，去年新增790萬城市家庭選擇了這個品牌的產(chǎn)品。憑借近年來對品牌“日需飲用”的持續(xù)宣傳，以及穩(wěn)健的區(qū)域拓展策略，脈動在2014年一躍成為前50位品牌中排名上升最快的品牌。此外，中國品牌藍(lán)月亮、君樂寶、三全和七度空間分別入圍消費者觸及數(shù)增長最快的前五強(qiáng)。

　　凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示，中國快速消費品市場整體需求增長放緩，消費者可選擇品牌增多，線上線下的商家不遺余力地通過促銷活動吸引客戶，市場環(huán)境對品牌來說將變得越來越具有挑戰(zhàn)性?！安贿^，對于中國品牌來說，這也是收獲的一年。一些中國品牌超越了部分全球知名品牌，獲得更多消費者的青睞。位居中國排行榜前十的品牌也在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場擴(kuò)展努力維持其地位?！薄巴瑫r，隨著可支配收入的增多，中國消費者更愿意嘗試高品質(zhì)的中國品牌。我們也看到越來越多的中國品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、倡導(dǎo)健康的生活方式定位，增進(jìn)了和消費者之間的聯(lián)系。”虞堅認(rèn)為，雖然市場需求的增長仍充滿不確定性，但對于中國和國際品牌而言，中國消費者不斷變化的需求背后依然蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，尤其是在消費需求依舊相對旺盛的下線城市。