本報(bào)記者劉艷濤

　　日前，中央電視臺(tái)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布2014中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息。此次評(píng)價(jià)范圍從制造業(yè)擴(kuò)展到農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)；評(píng)價(jià)種類從單純企業(yè)品牌擴(kuò)展到產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌(地理標(biāo)志品牌)和自主創(chuàng)新品牌。我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息首次發(fā)布（詳見本版“品牌資訊”）。

　　過去30多年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)世界第二，貨物進(jìn)出口總額位居世界第一，“中國(guó)制造”遍布全球市場(chǎng)，但中國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中還處于弱勢(shì)，某種程度上可以說(shuō)是“制造大國(guó)、品牌弱國(guó)”。從上世紀(jì)80年代開始，中國(guó)政府和企業(yè)先后培育和認(rèn)定了7000多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、2000多個(gè)名牌產(chǎn)品、3000多個(gè)馳名商標(biāo)和1100多個(gè)中華老字號(hào)。雖然也培育了一定數(shù)量的知名品牌，但具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和世界影響力的中國(guó)品牌卻寥寥無(wú)幾。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)必須更加重視品牌建設(shè)，努力打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展。

　　為實(shí)施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌建設(shè)能力的持續(xù)提升和中國(guó)品牌國(guó)際化，2011年，我國(guó)開始著手制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)行試點(diǎn)評(píng)價(jià)實(shí)踐；2012年和2013年分別對(duì)419家和520家企業(yè)進(jìn)行了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)并反饋結(jié)果，2014年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提高了門檻條件，實(shí)行了全覆蓋，包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌，產(chǎn)業(yè)范圍涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)。

　　據(jù)悉，評(píng)價(jià)工作遵循企業(yè)自愿參與、不收費(fèi)的原則，要求申請(qǐng)參加評(píng)價(jià)的品牌具有較強(qiáng)的市場(chǎng)知名度和行業(yè)影響力，連續(xù)三年盈利且近三年企業(yè)凈利潤(rùn)平均值達(dá)到3000萬(wàn)元人民幣（農(nóng)業(yè)）、5000萬(wàn)元人民幣（服務(wù)業(yè)）、1億元人民幣（制造業(yè)）以上。本次評(píng)價(jià)依據(jù)《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》（GB/T29187-2012）、《品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益測(cè)算法》（GB/T29188-2012）和13個(gè)行業(yè)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)共20個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)企業(yè)材料數(shù)據(jù)進(jìn)行了獨(dú)立評(píng)價(jià)打分并最終得出品牌強(qiáng)度系數(shù)和品牌價(jià)值。此次依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)與單純的對(duì)企業(yè)品牌的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)進(jìn)行評(píng)估截然不同，目標(biāo)是幫助企業(yè)更廣泛的評(píng)估品牌綜合實(shí)力，適當(dāng)預(yù)測(cè)未來(lái)的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。