2014年12月12日14:00，2014中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息在中央電視臺(tái)向全球獨(dú)家發(fā)布。此次發(fā)布是由中國(guó)中央電視臺(tái)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)幾家單位共同作為發(fā)布主體，聯(lián)合發(fā)布評(píng)價(jià)信息。

　　培育國(guó)際知名品牌已成為當(dāng)前世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。十八大提出增強(qiáng)出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的“技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)”八字方針。習(xí)總書(shū)記近期提出“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述；國(guó)務(wù)院也在近日發(fā)出通知，要求“積極創(chuàng)建知名品牌，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。本次發(fā)布會(huì)和論壇正值中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的落幕，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議是判斷當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和定調(diào)第二年宏觀經(jīng)濟(jì)政策最權(quán)威的風(fēng)向標(biāo)。

　　借這樣一個(gè)平臺(tái)我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，盤(pán)點(diǎn)2014中國(guó)經(jīng)濟(jì)，也展望2015中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)正由“商品消費(fèi)”進(jìn)入到“品牌消費(fèi)”階段。在這樣一個(gè)高級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)里，80/20法則成效顯著，即：80%的市場(chǎng)份額是由20%的優(yōu)勢(shì)品牌所占據(jù)。品牌已經(jīng)決定了企業(yè)的市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)。品牌的塑造已經(jīng)成為提升經(jīng)濟(jì)、科技、文化、管理等綜合競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)，也是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

　　2014CCTV中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)范圍已從去年的制造業(yè)擴(kuò)展到一、二、三產(chǎn)業(yè)，即制造業(yè)和農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)；品牌評(píng)價(jià)種類(lèi)也從去年單純企業(yè)品牌擴(kuò)展到產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌(地理標(biāo)志品牌)和自主創(chuàng)新品牌。2014年的發(fā)布分為5大類(lèi)：制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌發(fā)布。

　　這次的品牌發(fā)布的分類(lèi)也非常細(xì)致，記者了解到，這次的品牌發(fā)布類(lèi)型有機(jī)械設(shè)備、冶金建材、能源化工、電子電氣、紡織服裝、汽車(chē)及配件、食品/飲料/酒、生物醫(yī)藥、紙業(yè)、珠寶玉石等。

　　(參考背景：為了實(shí)施我國(guó)自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)能力的持續(xù)提升，推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化，提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意、民政部批準(zhǔn)成立了中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，作為國(guó)家公益事業(yè)，推動(dòng)我國(guó)自主品牌發(fā)展。2011年，我國(guó)開(kāi)始著手制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)行試點(diǎn)評(píng)價(jià)實(shí)踐；2012年，我國(guó)對(duì)419家企業(yè)進(jìn)行了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)并反饋結(jié)果；2013年對(duì)520家企業(yè)進(jìn)行了免費(fèi)評(píng)價(jià)，并由中央電視臺(tái)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)布評(píng)價(jià)結(jié)果，取得了非常好的效果，各界一致呼吁把品牌上升為國(guó)家戰(zhàn)略；2014年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提高了門(mén)檻條件，實(shí)行了全覆蓋。去年只是制造業(yè)，只要求凈利潤(rùn)5000萬(wàn)元，今年要求參加評(píng)價(jià)的品牌應(yīng)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)知名度和行業(yè)影響力，連續(xù)三年盈利且近三年企業(yè)凈利潤(rùn)平均值達(dá)到3000萬(wàn)元人民幣(農(nóng)業(yè))、5000萬(wàn)元人民幣(服務(wù)業(yè))、1億元人民幣(制造業(yè))以上；評(píng)價(jià)范圍去年只是企業(yè)品牌，今年為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌三種類(lèi)型，產(chǎn)業(yè)范圍涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)。評(píng)價(jià)工作自愿參與、實(shí)行不收費(fèi)的原則，評(píng)價(jià)方法依據(jù)《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益測(cè)算法》(GB/T 29188-2012)等20項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)專(zhuān)家評(píng)價(jià)打分，評(píng)價(jià)工作組核查，監(jiān)督組進(jìn)行過(guò)程監(jiān)督，模型測(cè)算，評(píng)價(jià)發(fā)布工作委員會(huì)審核通過(guò)，最后形成品牌價(jià)值。評(píng)價(jià)工作非常規(guī)范、科學(xué)。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)合美國(guó)，積極推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)成立了ISO/TC 289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，并成功擔(dān)任秘書(shū)國(guó)。這是我國(guó)在重要經(jīng)濟(jì)技術(shù)領(lǐng)域首次主導(dǎo)成立的技術(shù)委員會(huì)，是我國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作以及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作的一個(gè)重大突破。標(biāo)志著今后將由我國(guó)主導(dǎo)制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)工作，并創(chuàng)新性地提出了有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無(wú)形資產(chǎn)五維一體的思想，得到了世界各國(guó)的共識(shí)，這對(duì)提高我國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作的權(quán)威性具有極為重要的意義。