中國奢侈品消費熱潮持續(xù)降溫，國際大牌們有點坐不住了。近日，頂級化妝品海藍之謎（La Mer）宣布在天貓開出旗艦店，一款禮盒開價29.8萬元，不少網(wǎng)友驚呼自己被“嚇哭”了。雖然不知道有多少“土豪”會出手，但大牌們“觸網(wǎng)”的勁頭確實是蠻拼的。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前，僅天貓一個電商平臺就已進駐20多個國際大牌。

　　天價護膚品放網(wǎng)上“首發(fā)”

　　對于開店的城市、商場，國際大牌一向是百般挑剔?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮襲來，大多數(shù)奢侈品一開始還“端著”架子，僅局限于自己開一個官方直營網(wǎng)站。但自立門戶的官方網(wǎng)站，面臨著點擊量小的瓶頸。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內奢侈品市場增長6%，2014年僅增長2%，今年預計將繼續(xù)放緩。漸趨理性的中國市場讓國際大牌們不得不重新思索“電商化”道路，紛紛將目光投向淘寶、蘇寧、京東等人氣旺盛的綜合性電商平臺。

　　記者了解到，海藍之謎是化妝品中的奢侈品，在線下，每個客人單筆購物費用都在5500元以上。為了籌備天貓官方旗艦店，生產(chǎn)商做了長達一年的準備。今年3月，海藍之謎特別攜手英國設計師安雅希德瑪芝限量款珠寶箱禮盒在天貓“首發(fā)”，定價29.8萬元，貴得令人咋舌。這個護膚品中最奢華的品牌入駐，暗示著今年大牌們已經(jīng)把電商當成市場回暖契機。

　　兩年多20多個大牌“觸網(wǎng)”

　　粗略盤點，從2012年6月第一個大牌SK-II進駐天貓之后，此后短短兩年多時間內，倩碧、伊麗莎白雅頓、雅詩蘭黛、博柏利等20多個大牌排隊進駐天貓、京東、蘇寧易購等綜合性電商平臺，將沒有開實體店的城市客源拉到了網(wǎng)上。

　　大牌在電商平臺上表現(xiàn)如何？

　　化妝品成績較好。數(shù)據(jù)顯示，天貓上部分大牌化妝品的銷售額甚至超過了線下專柜。歐萊雅集團頂級奢華護膚品牌赫蓮娜曾公布，其天貓官方旗艦店于今年3月3日開張，開業(yè)3天銷量突破120萬元，售價高達11840元的限量套裝也幾度脫銷。

　　去年12月，歐舒丹入駐天貓后，其天貓旗艦店頭3天的銷量相當于一個線下專柜一個月的銷量。雅詩蘭黛入駐天貓，在去年“雙十一”當天銷量超過2500萬元。今年1月13日，蘭蔻入駐天貓，蘭蔻方面向媒體透露，欲用一兩年時間將其打造為全球第一大線上專柜。

　　天貓美妝負責人介紹，天貓高端美妝品牌2014年“雙十一”當天成交總額達1.74億元。做大銷量額，是眾多大牌到電商平臺設官方旗艦店的重要原因。

　　不過奢侈品包上線的成績一般，有的僅僅是試試水就走了，如美國品牌蔻馳的天貓商城旗艦店僅僅開業(yè)兩個月就關閉了，要形象還是要銷量，始終讓部分大牌“糾結”。

　　今年以來大牌價格調整不斷

　　記者了解到，今年以來，隨著國內奢侈品消費逐漸“退燒”，奢侈品牌一直在想出路，除了“觸網(wǎng)”，對價格也進行了調整。

　　據(jù)此前商務部的調查，手表、箱包、服裝等20種品牌高檔消費品的海內外差價，內地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。不少大牌的中國實體店淪為展示廳，相反一批海外代購從中牟利，活得滋潤。

　　意識到這一點，今年第一季度大牌們紛紛行動起來。首先是香奈兒宣布，中國市場的香奈兒經(jīng)典款手提包降價20%，將國內與國外的價差縮小為約5%以刺激國內消費，緊接著莫斯奇諾降價兩成，還有消息稱，普拉達亦有望跟進。

　　隨著大牌們轉變觀念，調整深入，未來國內奢侈品市場有望更加健康和合理。本報記者 張希