每天人流如織的中國標(biāo)志性景點外灘正在經(jīng)歷一場不動聲色的“陣痛”。這兩年，隨著一些奢侈品牌的陸續(xù)撤離，其作為奢侈品一條街的名號黯然失色。

　　最早從外灘出走的是HUGO BOSS。在這之后，D&G、百達(dá)翡麗、寶詩龍也紛紛打起退堂鼓，不久后，入駐近10年的Giorgio Armani旗艦店也悄然撤離。

　　不過好在，國際大牌撤離后形成的空缺，已迅速地被各色高端餐飲品牌所填補。據(jù)不完全統(tǒng)計，如今外灘一帶各類高端中西餐飲品牌已聚集超過百家。

　　外灘就這樣毫無征兆地“失寵”了。“騰籠換鳥”的背后，卻是國際奢侈品大牌這些年在華發(fā)展的生動寫照。

　　在經(jīng)歷了前幾年高速，甚至是飛速的擴張后，國際奢侈品牌開始發(fā)現(xiàn)，中國市場遠(yuǎn)沒有想象中美好。

　　在奢侈品專業(yè)研究和顧問機構(gòu)財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《中國奢侈品報告》中，數(shù)據(jù)也在說明一切。2014年中國消費者全球奢侈品消費達(dá)到1060億美元，約合6400多億元人民幣，同比增長4%，這表明中國人當(dāng)年買走了全球46%的奢侈品。

　　中國有著龐大的奢侈品消費人群，可誰又曾想到，這當(dāng)中有多少人選擇在中國本土購買？統(tǒng)計顯示，2014年中國消費者在本土的消費額明顯下降，僅為250億美元，同比下降11%；與之相反的是，其在境外的奢侈品消費竟高達(dá)810億美元，同比增長超過9%。中國消費者76%的奢侈品消費發(fā)生在了境外。

　　從原先的兵家必爭之地，到如今的味如嚼蠟，中國市場怎么了？財富品質(zhì)研究院院長周婷說了一句重話：“中國奢侈品市場正在被奢侈品牌拋棄”。

　　在她看來，中國出境旅游人數(shù)的暴漲，以及國內(nèi)外奢侈品價差的存在，進一步加劇了消費外流，重視中國消費者，但是不重視中國市場，似乎成為很多國際奢侈品牌管理者目前的普遍心態(tài)。

　　假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。來自財富品質(zhì)研究院的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，奢侈品山寨市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對于奢侈品牌已到積重難返的地步，“因為最初的沒有作為，現(xiàn)在已經(jīng)無法作為”。

　　周婷認(rèn)為，正因為這樣，中國奢侈品市場對于很多國際奢侈品牌來說，已不具有戰(zhàn)略地位，并處于一個被拋棄的邊緣，“除非中國消費者消費回流，才能給國際奢侈品牌一個真正的大市場”。

　　在上海外灘，情況大抵如此，略有不同的就是，危機中閃現(xiàn)生機。以米其林為號召的新興高端餐飲品牌的登陸，給外灘帶去了希望。

　　創(chuàng)建于英國倫敦的Hakkasan餐廳就是其中一個，這個被公認(rèn)為全球極具影響力的中式餐廳下個月即將迎來在華營業(yè)的一周年紀(jì)念。餐廳所在的中山東一路18號就是曾經(jīng)的百達(dá)翡麗中國第一店的所在。

　　對于如今的轉(zhuǎn)換，Travelzoo旅游族中國區(qū)總裁洪維認(rèn)為，“這實在是上海的又一張獨一無二的城市名片”。

　　她說，其實“外灘某號”等外灘老建筑本身并不適合零售業(yè)，無法容納奢侈品牌集中開店，消費者逛一棟樓只能選購一兩個品牌，購物并不便利。眾多奢侈品之所以入駐其中，主要考慮的是這些外灘老建筑對品牌形象的展示作用。如今奢侈品牌在中國人中間的認(rèn)知度大大提升，外灘店面的歷史使命也就完成了。反而像外灘這樣聚合大量全球高端餐飲品牌，獨特的餐飲特色和無敵的江景，這在全世界很難找到第二家。