■打破砂鍋

　　汽車無人駕駛、挑選演員和劇本、計算機編輯新聞……大數(shù)據(jù)將無孔不入，改變生活的方方面面。請關(guān)注——

　　無人駕駛的汽車，提供符合學(xué)生個性化的教學(xué)輔導(dǎo)材料，計算機來編輯新聞……日前，在北京召開的“首屆大數(shù)據(jù)時代創(chuàng)新與媒介變革研討會”上，專家們提出，大數(shù)據(jù)將給我們生活帶來顛覆性的影響。

　　從“無人駕駛”到“移動辦公”

　　近日，一輛自動駕駛汽車剛剛完成橫跨美國之旅。這輛藍色的汽車從舊金山出發(fā)，花了9天時間，途經(jīng)15個州，駛過3400英里，最終順利抵達紐約。一路上，99%的駕駛都是由汽車自己完成，只有在城區(qū)道路上，才有人工干預(yù)。

　　保時捷汽車控股集團大眾品牌總經(jīng)理張久鵬對此并不感到驚訝。他在大數(shù)據(jù)時代研討會上透露，保時捷在去年就成功實現(xiàn)了長距離的無人駕駛?，F(xiàn)在汽車里裝載了電腦、各種通訊設(shè)備，與聯(lián)通合作，從“無人駕駛”到試驗“移動辦公”。

　　“未來辦公不再局限于一地，而是移動一族了?！睆埦鸣i說，從家出發(fā)到公司可能會堵車1小時或更久，很多司機因此非常煩躁?，F(xiàn)在可設(shè)置預(yù)期目的地，然后讓車無人駕駛。車里面放置各種可折疊的辦公用品，人們就能在車里完成視頻會議、文件審閱和會簽等在辦公室里做的事。

　　張久鵬表示，除“無人駕駛”和“移動辦公”外，大數(shù)據(jù)還給汽車用戶帶來了其他便利。如給汽車做保養(yǎng)維修，需要把車開到4S店或維修場所，現(xiàn)在該方式已發(fā)生了質(zhì)的改變。人們可在家里通過手機APP或電話，找人上門來給車做保養(yǎng)；還可通過APP，查看愛車行駛軌跡，包括駕駛員的相貌特征、車內(nèi)使用環(huán)境以及汽車行駛過程中的耗時、油耗、功率、行駛時間、里程等相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　從用戶數(shù)據(jù)匹配到精準營銷

　　“大數(shù)據(jù)正在成為未來媒體的最核心、最有價值的內(nèi)容本身，它能幫助用戶實現(xiàn)私人定制?！北本┼]電大學(xué)教授王立新說，通過IT技術(shù)進步，使供需雙方信息實現(xiàn)成本接近于零的精準智能化匹配，從而把人類帶入“自經(jīng)濟”時代。

　　王立新舉例說，“一臺冰箱生產(chǎn)成本約1200元人民幣，最后利潤僅38元。如果用大數(shù)據(jù)賺錢，我的口號是‘冰箱不要錢白送’。然后在冰箱里加兩個功能。一是增加信息掃描系統(tǒng)，二是把路由器裝在冰箱里，將所有消費數(shù)據(jù)都發(fā)送到企業(yè)云數(shù)據(jù)庫里?！毕M者買東西不用去商場，直接給企業(yè)打電話，有人給消費者送貨上門，而且其商品價錢會更便宜。關(guān)于冰箱里食品的保質(zhì)期，還能提供免費預(yù)報。

　　“比如你在這里開會，手機響了，信息提示‘主人，別講了，我是你家冰箱里第四號酸奶，再過兩小時你不喝掉就過保質(zhì)期了?！蓖趿⑿抡f，通過采集到的大數(shù)據(jù)，家里買了什么食品、冰箱里牛奶等消耗掉多少都清清楚楚，然后可根據(jù)這個需求來通知飲料、乳品等生產(chǎn)企業(yè)，并通過協(xié)商來降低從這些企業(yè)進貨的價格。

　　“這樣的話，假設(shè)一個家庭一個月放在冰箱里的食品等花費兩千元，通過大數(shù)據(jù)只賺其10%就是200元，6個月就可收回冰箱的制造成本。你想賺賣冰箱的38元純利潤，還是在未來十年賺到一到兩萬元的純利潤呢？關(guān)鍵就是采集數(shù)據(jù)、精準匹配、拼公司、平臺化反向收費，永遠代表用戶的利益，讓他們免費！”王立新說。

　　個性化教學(xué)、“機器人新聞”等

　　中文在線副總經(jīng)理李林認為，大數(shù)據(jù)有利于個性化的教學(xué)支持?！巴ㄟ^數(shù)據(jù)分析、積累、挖掘，有利于教學(xué)和學(xué)習(xí)個性化、精準化。另外，可根據(jù)學(xué)生學(xué)習(xí)過程中出現(xiàn)的問題，隨時診斷反饋，給學(xué)生提供符合其個性的教學(xué)輔導(dǎo)材料?！?/p>

　　中國青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長羅自文提出了“機器人新聞”，即隨著大數(shù)據(jù)的普及，新聞產(chǎn)業(yè)已變成由機器來完成大部分工作，機器甚至可擔任編輯工作。“數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式不一樣。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)通過記者、編輯進行報道整合。而現(xiàn)在我們很多新聞線索的獲取、數(shù)據(jù)的挖掘、整合都是由計算機來做。有的計算機里有記者寫好的模板，只要放進相應(yīng)關(guān)鍵字詞，就能產(chǎn)生不同的新聞?！?/p>

　　大數(shù)據(jù)還可幫助預(yù)測電影票房，以此為據(jù)來挑選劇本、演員等。

　　清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室研究員李兆鵬說，“去年年終我們成立了一個新媒體事業(yè)部，主要針對即將上映或正在上映電影進行票房預(yù)測，幫助片方進行電影口碑和觀眾心理的細分。我們通過搜集數(shù)據(jù)進行分析對比，對電影制片方、發(fā)行方提供數(shù)據(jù)支持?！?/p>

　　小馬奔騰董事、君舍文化總裁鐘麗芳說，以前選一個電影題材的方式“特別簡單粗暴”，就是導(dǎo)演、制片公司老板喜歡什么就拍什么。現(xiàn)在隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，更多是根據(jù)受眾的偏好和需求，再結(jié)合創(chuàng)作者擅長，找出一平衡點來選出題材?！耙郧霸诮M合影視作品時，包括創(chuàng)意團隊、演員，是憑經(jīng)驗來判斷選擇，所有影視公司搶的都是幾個一線大腕。但真正搶到的不一定是市場效果最好的，只有對觀眾偏好更清楚才行。通過大數(shù)據(jù)分析，我們現(xiàn)在演員搭配會比以前更科學(xué)。”