本報(bào)綜合消息

　　“只漲不跌”的香奈兒降價(jià)了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場價(jià)差，打擊代購市場。分析認(rèn)為，香奈兒的降價(jià)會引發(fā)整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)趨勢。

　　■ 事件

　　香奈兒中國內(nèi)地降價(jià)20%

　　這場4月8日即將拉開帷幕的香奈兒中國內(nèi)地價(jià)格大調(diào)整包括手袋、皮具與服裝，香水不在范圍中。首先迎來降價(jià)的將是全球銷量前三的手袋系列：Le Boy、11.12和2.55。據(jù)了解，這3款產(chǎn)品的中國售價(jià)3.2萬元-3.8萬元不等，調(diào)價(jià)后，消費(fèi)者購該款包可少支付6000元-8000元。

　　美國《女裝日報(bào)》消息稱，這3款包的售價(jià)將在歐洲市場上調(diào)，而在中國則采取降價(jià)手段，從而最終達(dá)到縮小全球市場價(jià)格差異的目的。例如，目前在歐洲賣3550歐元(約合2.35萬元人民幣)的11.12款手袋在調(diào)價(jià)后賣4260歐元(約合2.82萬元人民幣)，而它在中國內(nèi)地的售價(jià)則從先前的3.82萬元降到3萬元，價(jià)差從1.47萬元縮小到1800元。

　　同樣，Le Boy歐洲售價(jià)將從3100歐元(約合2.05萬元人民幣）上調(diào)至3720歐元(約合2.46萬元人民幣)，中國內(nèi)地的價(jià)格則從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元。歐洲售價(jià)上漲了20%，中國內(nèi)地則下調(diào)20%，使Le Boy的兩地差價(jià)縮小至1400元。也就是說，經(jīng)過調(diào)價(jià)，兩款手袋售價(jià)在歐洲上漲約20%，在中國內(nèi)地下調(diào)約20%，兩者價(jià)差則從此前的59%至62%，縮至今后的5.6%至6.4%之間。

　　■ 影響

　　代購不再有價(jià)格優(yōu)勢

　　香奈兒一邊是在歐洲大幅提價(jià)，一邊是大幅降低在中國的售價(jià)，中國消費(fèi)者“笑了”，歐洲代購們卻“哭了”。此前，因?yàn)榫薮蟮膬r(jià)差，去海外購買或找海外代購，成為越來越多中國內(nèi)地消費(fèi)者買奢侈品的選擇。

　　據(jù)報(bào)道，香奈兒在中國降價(jià)、在歐洲漲價(jià)后，價(jià)差百分比將縮小到個(gè)位數(shù)。這一變化將嚴(yán)重?cái)D壓代購商的利潤。

　　從事歐洲品牌代購已經(jīng)有一段時(shí)間的北京歐小姐表示，香奈兒CF系列某經(jīng)典款手袋，現(xiàn)在的代購價(jià)格是30000元，漲價(jià)后可能會變?yōu)?8000元。她對記者感慨道，“從來沒有如此之大的漲價(jià)幅度！”但歐小姐認(rèn)為，國內(nèi)再怎么降價(jià)，也不會比國外便宜，畢竟要有關(guān)稅。

　　而剛剛開始做代購不久的劉云（化名）表示擔(dān)心，價(jià)差的縮小將讓代購利潤變得很小。劉云告訴記者，之前一款香奈兒的手袋，國內(nèi)賣價(jià)為四萬多元，中歐價(jià)差在一萬元左右，收取的買手和代購費(fèi)用一共3000元。該款手袋目前還不確定是否在降價(jià)范圍內(nèi)，如果按照香奈兒官方說法，未來價(jià)格調(diào)整覆蓋更多系列，按照歐元兌人民幣匯率從8降到6.6計(jì)算，如果歐洲區(qū)漲價(jià)20%，同時(shí)中國區(qū)降價(jià)20%，兩個(gè)價(jià)格幾乎持平。劉云說，如果價(jià)差縮小到1000多元，估計(jì)買手就不給買了，不合算。

　　■ 延展

　　引發(fā)國內(nèi)奢侈品降價(jià)風(fēng)潮

　　香奈兒是否會引發(fā)其他品牌跟進(jìn)，引發(fā)國內(nèi)奢侈品降價(jià)風(fēng)潮？答案簡直是肯定的。

　　據(jù)香奈兒聲明，香奈兒在中國內(nèi)地的降價(jià)會先從手袋開始，整個(gè)2015年會逐步擴(kuò)大到全產(chǎn)品線。而中國市場降價(jià)對其利潤所帶來的影響，香奈兒中國區(qū)時(shí)尚部公關(guān)經(jīng)理Ras Tan18日表示，香奈兒作為全球公司，各地區(qū)價(jià)格有升有降，利益可以相互補(bǔ)償。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，香奈兒作為奢侈品行業(yè)的標(biāo)桿品牌，它的降價(jià)很快就會在業(yè)內(nèi)形成趨勢，各個(gè)品牌都會重新設(shè)定自己的全球價(jià)格體系。

　　香奈兒大張旗鼓地開了降價(jià)的頭兒，也拉開奢侈品降價(jià)潮的序幕——據(jù)3月18日彭博社消息，LVHM集團(tuán)旗下的豪雅表計(jì)劃在中國、瑞士和美國同時(shí)降價(jià)。其中香港下調(diào)13%，中國內(nèi)地下調(diào)8%。

　　事實(shí)上，奢侈品牌在中國內(nèi)地面臨的困境大同小異。據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2014年中國人消費(fèi)的3800億元奢侈品中，僅有30%發(fā)生在中國內(nèi)地。由于國內(nèi)外差價(jià)高，多數(shù)消費(fèi)者仍選擇在海外購買。不僅如此，國內(nèi)反腐的風(fēng)潮也打退了一大批習(xí)慣購買奢侈品作為禮品的客戶群體，令得奢侈品的內(nèi)地銷售雪上加霜。

　　同樣是在3月18日，匯豐銀行發(fā)表了一份報(bào)告，認(rèn)為在接下來的12個(gè)月-18個(gè)月，歐洲奢侈品牌將持續(xù)價(jià)格地震，預(yù)計(jì)奢侈品品牌在香港下降10%，在中國內(nèi)地平均下調(diào)20%。

　　Le Boy Chanel價(jià)格變化

　　歐洲漲價(jià)前3100歐元（約合2.05萬元）

　　歐洲漲價(jià)后3720歐元（約合2.46萬元）

　　內(nèi)地降價(jià)前3.27萬元

　　內(nèi)地降價(jià)后2.6萬元

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　　■追問

　　◆ 為何突然降價(jià)？

　　大量門店成“擺設(shè)”

　　據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2014年中國奢侈品報(bào)告》，中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流極嚴(yán)重，76%奢侈品消費(fèi)發(fā)生在國外，而中國本土的奢侈品消費(fèi)額卻同比下降11%。

　　“但其實(shí)中國消費(fèi)者本身的購買力沒有下降，2014年中國人買走了全球46%的奢侈品，只是主力消費(fèi)市場變成了歐美市場?！必?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說：“與此同時(shí)，去年開始，大量的中國奢侈品門店空置、淪為廣告牌、展示店等，卻又要背負(fù)大量的運(yùn)營成本，致使品牌的利潤越來越薄。奢侈品品牌逐步意識到，要讓消費(fèi)者回流到中國市場?！?/p>

　　◆ 為何價(jià)差大？

　　分析稱“有意為之”

　　香奈兒品牌總監(jiān)接受媒體采訪時(shí)曾表示，過去由于面對巨額關(guān)稅，香奈兒的產(chǎn)品在中國的售價(jià)比歐洲高出40%左右。高關(guān)稅是高價(jià)差的主要原因嗎？

　　主營奢侈品的尚品網(wǎng)CEO趙世誠說，造成地區(qū)價(jià)格差的核心因素有兩個(gè)，一個(gè)是，品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價(jià)差異化，奢侈品的定價(jià)規(guī)律是經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的地方，定價(jià)越高；另一個(gè)因素即是各地關(guān)稅。據(jù)了解，奢侈品要繳納的主要稅種是進(jìn)口關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅。

　　商務(wù)部部長高虎城在剛結(jié)束的全國兩會上稱，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年中國境外消費(fèi)已經(jīng)超過1萬億元人民幣，形成這樣一個(gè)境外消費(fèi)的成因是多種的，其中一個(gè)主要原因是價(jià)格的差價(jià)。高虎城表示價(jià)差主要來自3方面，一是在稅費(fèi)上有著比較高的稅率，二是國內(nèi)的流通成本過高、環(huán)節(jié)過多，三是國外品牌商對華的定價(jià)政策。

　　網(wǎng)友說……

　?。榔谪浬蜴茫?/p>

　　說的好像降價(jià)就能買得起一樣。

　?。滥盟馐诘暮霉媚铮?/p>

　　真正的土豪才不care（關(guān)心）降不降價(jià)。

　?。来筘i同學(xué)：

　　聽說香奈兒降價(jià)了，不過是又扇了我一記耳光而已，以前買不起，降價(jià)了還是買不起，我都堅(jiān)持不下去了。

　?。烂让葒}莫妮卡：

　　代購們哭暈在廁所了。

　　＠Reejay：

　　女人有女人的追求，男人有男人的追求，如果寶馬降價(jià)20%，iphone6降價(jià)20%，男人們也會去搶購吧。