貝恩:中國奢侈品市場將首次出現(xiàn)下滑
- 發(fā)布時間:2014-10-24 08:36:00 來源:人民網(wǎng) 責(zé)任編輯:陳龍
Bain &Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會日前聯(lián)合發(fā)布最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監(jiān)控)》報告,報告稱今年奢侈品總銷售額將增長2%,至2.230億歐元,增速遠(yuǎn)低于2011年以來的高水平。報告同時指出,2014年受制于大范圍反腐,奢侈品消費以及消費模式的改變,奢侈品在中國市場首次展現(xiàn)出一個消極的趨勢,2014年前8個月中國消費增長10%,與2013年同期比明顯下降,顯示出在奢侈品市場兩極化的趨勢,以輕奢產(chǎn)品和絕對奢侈品最受歡迎。
對于全年走勢,報告預(yù)計今年中國內(nèi)地奢侈品銷售額將下滑2%,俄羅斯將下滑18%。
貝恩稱,中國政府為打擊腐敗而實施的緊縮措施范圍已經(jīng)擴大到公職人員之外,且持續(xù)時間比行業(yè)預(yù)計的要長。中國人一改多年來的習(xí)慣,不再為了向商業(yè)伙伴或政府官員送禮而購買奢侈品。這導(dǎo)致手表、男士服飾等多個奢侈品種類的銷售下滑。
如果貝恩的預(yù)測正確,那么這將是十多年來中國奢侈品銷售額首次下滑。繼2012年飆升20%之后,近兩年中國的奢侈品銷售額增速就一直在放緩。
貝恩研究還發(fā)現(xiàn),國際旅游業(yè)的迅速發(fā)展和強勁的中產(chǎn)階級正在奢侈品市場形成新趨勢,包括除購買奢侈品外的豪華的體驗和奢侈品購買渠道的改變。
“對于奢侈品購買渠道的改變,奢侈品行業(yè)應(yīng)該將關(guān)注重點轉(zhuǎn)向消費者本身,本地趨勢和偏好僅能代表一部分群體?!必惗骱匣锶薈laudia DArpizio說,“這種新的思考方式對品牌來說很重要,這意味著品牌要從全球視角考慮他們的產(chǎn)品,所謂應(yīng)季,這樣的思考方式會逐漸過時?!?
報告預(yù)計在2017年前,全球奢侈品市場銷售將介于2500-2650億歐元。
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