本周二，Bain & Company貝恩咨詢中國公司發(fā)布中國奢侈品市場(chǎng)年度報(bào)告，報(bào)告稱中國奢侈品市場(chǎng)八年來首次出現(xiàn)下跌，消費(fèi)額達(dá)1150億元人民幣，較2013年下跌1%。同時(shí)，中國人2014年奢侈品消費(fèi)總額約為3800億元，同比增長(zhǎng)9%，中國仍是全球最大奢侈品購買國。

　　報(bào)告顯示，2014年中國國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)下跌的主要原因是腕表、男士服裝下跌和箱包增速放緩，而出境購物占到中國消費(fèi)者總消費(fèi)額的55%亦是國內(nèi)消費(fèi)下跌的原因之一。

　　值得一提的是，海外代購在全國奢侈品消費(fèi)中的占比高達(dá)15%。報(bào)告顯示，2014年奢侈品海外代購市場(chǎng)規(guī)模約為550億-750億元，主要集中于化妝品代購、皮革箱包、腕表和珠寶，市場(chǎng)總額約占中國門店銷售的50%。在此次報(bào)告調(diào)查的1400名消費(fèi)者中有70%表示在2014年曾經(jīng)通過代購消費(fèi)過奢侈品，這一數(shù)據(jù)在2013年為59%，另有59%的受訪者稱未來會(huì)增加代購支出。對(duì)于為何選擇代購，受訪者表示，國內(nèi)外奢侈品的價(jià)格差異是主要原因。

　　面對(duì)海外代購對(duì)國內(nèi)奢侈品消費(fèi)的沖擊，此前業(yè)內(nèi)曾有關(guān)于奢侈品市場(chǎng)將逐步實(shí)現(xiàn)境內(nèi)外同價(jià)的預(yù)測(cè)，該趨勢(shì)從去年全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)對(duì)旗下宇舶表實(shí)施“港內(nèi)同價(jià)”，隨后真力時(shí)2014全線新款腕表緊跟實(shí)施就可初見端倪。同時(shí)，記者此前從豪雅品牌市場(chǎng)部獲得準(zhǔn)確消息，雖未公開宣布但旗下高級(jí)制表產(chǎn)品線已實(shí)行全球同價(jià)政策。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷此前就此問題在接受記者采訪時(shí)也表示，奢侈品牌在華門店投入巨大，但大量消費(fèi)外流使品牌在華投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡，境內(nèi)外同價(jià)將是未來發(fā)展趨勢(shì)。

　　此外，面對(duì)奢侈品市場(chǎng)目前的調(diào)整期，周婷認(rèn)為總體趨勢(shì)還是樂觀的。但奢侈品集團(tuán)一來應(yīng)注重提升在華門店服務(wù)和購物體驗(yàn)，有利于消費(fèi)回流；二來應(yīng)加大市場(chǎng)推廣投入，重新樹立和建立與國內(nèi)消費(fèi)者的聯(lián)系，爭(zhēng)取在未來市場(chǎng)回暖期率先贏得消費(fèi)者。