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英媒：中國奢侈品主要消費人群并非富人

  • 發(fā)布時間：2015-03-17 13:42:05  來源：環(huán)球網(wǎng)  作者：米拉爾 法米 崔云譯  責(zé)任編輯：王斌

　　

消費者在上海國際金融商場的古琦豪華精品店挑選產(chǎn)品

　　英國路透社3月15日文章，原題：中國奢侈品的主要消費群體：并不富裕且追趕時髦的年輕人　中國的國際性奢侈品牌消費正日漸擴張，和傳統(tǒng)的以極端富有人群為主要消費群體相比，中國的奢侈品市場目標(biāo)人群是可以被稱作“亨利”的“高收入，但還不算富裕的人群”(“亨利”一次為“高收入，但不富?！庇⑽氖鬃帜傅慕M合音譯)。這在一方面和中國政府打擊官僚習(xí)氣的奢侈品享用之風(fēng)，引領(lǐng)節(jié)儉低調(diào)的消費習(xí)慣有關(guān)。

　　這些“亨利們”相信物依稀為貴，為展現(xiàn)個性感到自豪，對那些女秘書風(fēng)格的花枝招展風(fēng)格的手袋嗤之以鼻。推動“亨利們”建立消費習(xí)慣的是社交媒體和多品牌零售網(wǎng)站，例如總部在北京的尚品網(wǎng)、意大利的Yoox高端在線商店、價格折中的精品店還有一些如連卡佛和巴黎老佛爺?shù)雀叨税儇浬痰辍?/p>

　　年齡在25至35歲的年輕人是Yoox的最大消費群體，該公司的國際市場總監(jiān)向路透社表示，他們也愿意將一個高端大品牌和一些較小眾的品牌結(jié)合起來進行銷售。而根據(jù)精日傳媒上周發(fā)布的在線奢侈品雜志，這些小眾品牌如賽琳時裝和菲利林3.1是其中最為搶手的。

　　根據(jù)精日傳媒的報道，那些價格尚能被其接受的品牌，如托里 伯奇、浪琴和邁克 科爾都在中國十分走俏，然而更貴的如卡地亞和路易 威登和古琦則在中國市場遇冷。

　　“中國的奢侈品消費者大都收到較多的教育，也并非因循守舊的人，這意味著他們不太可能像多年以前一樣，追逐那些大眾熟知的奢侈品牌，打扮的和其他人一樣，沒有自我特色?！毙录悠吕_爾學(xué)院的藝術(shù)品和紡織品設(shè)計師萊昂內(nèi)爾說到，“網(wǎng)絡(luò)給他們很多選擇，以前很難買到的一些奢侈品現(xiàn)在都可以買的到”。

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