2014年，一汽-大眾奧迪共銷售新車575077輛，同比增長17.7%，再次成為中國高檔車市場銷量冠軍，在整個高檔車市場中所占份額高達(dá)34%。一汽-大眾奧迪年初推出的以“未來”為方向的“品牌戰(zhàn)略”，顯現(xiàn)全新價值。

　　一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰表示：“2014年，中國高檔車市場增速放緩、競爭加劇，在這不平凡的一年中，一汽-大眾奧迪直面挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝困難，最終實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的增長?！?/p>

　　高質(zhì)量增長的背后，是一汽-大眾奧迪以“未來”為方向的“品牌戰(zhàn)略”的助推力量，以及通過未來的科技、未來的產(chǎn)品及體驗(yàn)、未來的用戶、未來的企業(yè)社會責(zé)任四個維度的全方位傳導(dǎo)，奧迪品牌形象全方位銳化得到了終端市場的全面認(rèn)同。

　　領(lǐng)先科技洞察未來

　　對未來交通的精細(xì)洞察和準(zhǔn)確判斷，為用戶提供前所未有的愉悅體驗(yàn)，是一汽-大眾奧迪創(chuàng)新科技，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢的核心。

　　在2014年廣州車展上，一汽-大眾奧迪以雙展臺的形式，為奧迪“粉絲”展現(xiàn)了強(qiáng)大產(chǎn)品組合和創(chuàng)新科技。其中包括奧迪allroadshootingbrake概念車、奧迪Sportquattrolaserlight概念車、奧迪nanukquattro概念車3款亞洲首發(fā)概念車，以及奧迪虛擬駕駛艙、激光大燈等最尖端、最創(chuàng)新的科技。

　　奧迪“粉絲”再一次在展臺上身臨其境地感受到奧迪創(chuàng)新科技帶來的震撼：這其中，既有以奧迪e-tron電動科技為代表的未來電動出行解決方案，也有以奧迪connect互聯(lián)科技為代表的人、車、交通智能互聯(lián)解決方案，同時更有著眼現(xiàn)實(shí)、為用戶創(chuàng)造安全與便捷的一系列創(chuàng)新技術(shù)。

　　在車展同時，一汽-大眾奧迪還為消費(fèi)者提供了20余量全新奧迪A3Sportbacke-tron，在廣州地區(qū)開展為期一個月的全新奧迪A3Sportbacke-tron試乘試駕活動。

　　豪華車品牌植入互聯(lián)科技，一汽-大眾奧迪有著十分準(zhǔn)確和清晰度認(rèn)識。2014年初，奧迪正式和全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌、信息技術(shù)公司英偉達(dá)（NVIDIA）攜手合作，以網(wǎng)絡(luò)化、智能化的未來交通理念，實(shí)現(xiàn)人與車、與其他交通參與者、與交通基礎(chǔ)設(shè)施的高效互聯(lián)互通。在2014年廣州車展一汽-大眾奧迪展臺，虛擬駕駛艙這一極富未來感的新一代信息交互科技，采用集成化、數(shù)字化的設(shè)計(jì)理念和全新的人機(jī)交互系統(tǒng)，以突破性的創(chuàng)新科技讓未來清晰呈現(xiàn)，甚至觸手可及。

　　先人一步體驗(yàn)未來

　　2014年，一汽-大眾奧迪以強(qiáng)大的產(chǎn)品組合在高檔A、高檔B、高檔C級車市場保持絕對領(lǐng)先。奧迪品牌全部銷量中，A級車比重已經(jīng)從2013年的9.7%，增至2014年的20.2%。全新奧迪A3家族上市不滿一年就已銷售逾3萬輛，毫無懸念地成為中國最暢銷的高檔A級轎車，徹底激活了中國高檔A級轎車市場。

　　“奧迪A3是戰(zhàn)略車型，是奧迪在今年和明年增長的一個最大的貢獻(xiàn)值，”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文說道，“我們從價值力度、用戶特點(diǎn)等方式進(jìn)行了很多分析和思考，并迅速在這一細(xì)分市場取得成功?！?/p>

　　9月21日，一汽-大眾奧迪在北京電視臺BTV大劇院為奧迪A3的粉絲們專場打造了大型視聽盛宴——奧迪A3“型”動日慶典。精彩紛呈的奧迪A3“型”動日通過樂視TV、騰訊視頻和優(yōu)酷網(wǎng)對全國觀眾進(jìn)行了直播，上萬名奧迪A3粉絲同步觀看了這場精彩的慶典，并參與互動?；顒赢?dāng)晚，經(jīng)銷商店內(nèi)有2533名用戶簽下了全新一代奧迪A3的訂單。

　　一汽-大眾奧迪在“未來·先見”的主題下，以整合營銷的思路，成功打造了全新奧迪A3的家族形象，并以創(chuàng)新的投放模式和電商平臺應(yīng)用，與年輕消費(fèi)者拉近了距離。

　　一汽-大眾奧迪以“圈層營銷”的方式，在全國6大城市進(jìn)行了新奧迪A8L的投放。通過結(jié)合當(dāng)?shù)馗叨巳雍筒煌黝}品鑒會、試駕等活動，展現(xiàn)尊貴再進(jìn)化的新奧迪A8L。

　　此外，在2014年還先后引入了新奧迪S3、奧迪RS7Sportback、奧迪RS5Coupé特別版等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在不斷豐富產(chǎn)品組合、為年輕消費(fèi)者提供更多選擇的同時，也進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　與此同時，一汽-大眾奧迪還提供了一系列的產(chǎn)品體驗(yàn)平臺和活動。2014年，奧迪北京運(yùn)動車體驗(yàn)中心正式落成，詮釋品牌運(yùn)動精神的“AudiSport”子品牌也正式引入到中國。圍繞著“AudiSport”子品牌，一汽-大眾奧迪在6月和12月，分別舉辦了的“AudiSportNight”大型慶典活動和“奧迪Sport嘉年華”活動，讓用戶可以近距離體驗(yàn)賽道文化，感受奧迪的動感魅力。

　　用戶之道創(chuàng)造未來

　　創(chuàng)造未來的用戶群體形象，不是各方的妥協(xié)，而是共同的默契。一汽-大眾奧迪對此有清晰的思想認(rèn)識和準(zhǔn)確的行為把控。

　　一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理于秋濤表示：“A3的用戶群體是非?；钴S的白領(lǐng)，對于生活品質(zhì)有追求成功人士。針對他們的興趣愛好和需求，我們?nèi)曜隽巳未蟮臏贤ɑ顒?，產(chǎn)品的個性化、活力和特色，與A3的用戶群體形象進(jìn)一步契合。”

　　奧迪A8采取了與高端客戶直接面對面的形式進(jìn)行互動。8月18日晚，一汽-大眾在北京舉辦的“新奧迪A8L尊享領(lǐng)袖之夜”活動上宣布新奧迪A8家族上市，邀請各領(lǐng)域的奧迪車主，分別從“運(yùn)動、文化、經(jīng)濟(jì)、音樂、設(shè)計(jì)”等維度詮釋“尊貴再進(jìn)化”。該活動在京舉行后，又分別在青島、成都、深圳、杭州、上海等五地舉行。

　　從10月到12月，奧迪將首次整合包括北京國際音樂節(jié)、薩爾斯堡音樂節(jié)在內(nèi)的國內(nèi)外頂尖音樂資源與平臺，并力邀奧迪英杰匯品牌大使、國際鋼琴巨星郎朗，著名指揮家余隆等音樂大師，共同打造為期三個月的大型高雅音樂品牌體驗(yàn)活動——2014奧迪音樂季，讓中國奧迪用戶與音樂愛好者們，共同感受高雅音樂的非凡魅力。

　　進(jìn)入11月以來，一汽-大眾奧迪開展了以“未來屬于創(chuàng)造它的人”為核心主題的一系列用戶形象塑造傳播。通過將奧迪A6L每一代車型的核心特點(diǎn)、當(dāng)時開創(chuàng)未來的核心事件、核心事件中的關(guān)鍵人物以及當(dāng)時中國創(chuàng)造未來的人們的核心精神四者統(tǒng)一，延伸到當(dāng)下的未來創(chuàng)造者們和當(dāng)代的精神，將奧迪用戶形象進(jìn)行了感性的深度詮釋。

　　一汽-大眾奧迪堅(jiān)持不懈的努力，也得到了用戶的認(rèn)可。2014年，一汽-大眾奧迪以尊貴、完善的服務(wù)再次摘得J.D.Power公布的“中國汽車銷售滿意度（SSI）”冠軍和“中國汽車用戶服務(wù)滿意度（CSI）”高檔車品牌冠軍，自2005年以來，一汽-大眾奧迪已累計(jì)15次獲此殊榮。

　　社會責(zé)任呵護(hù)未來

　　愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家，是一個總能讓人感動的地方。

　　2014年7月，主題為“未來，與愛同行”的“愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家成立兩周年”活動在上海舉行。截至2014年12月31日，“愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家”共接收病患孤兒550名，其中487名孩子完成救助，開始了新生活。在合作的第三個年頭，一汽-大眾奧迪將與愛佑慈善基金會同行，致力于為病患孤兒提供救治。

　　一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文表示：“多年來，一汽-大眾奧迪在完成企業(yè)基本責(zé)任的同時，真誠回饋社會，無論在環(huán)保、文化藝術(shù)還是兒童青少年領(lǐng)域，都努力發(fā)揮著正能量。過去兩年，愛佑慈善基金會的專業(yè)性與公開性，以及大家的關(guān)注與愛心，讓我們對‘愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家’今后的成長充滿信心與期待?！?/p>

　　多年來，一汽-大眾奧迪將長期可持續(xù)的理念滲透在企業(yè)的各項(xiàng)發(fā)展中。在完成企業(yè)基本責(zé)任的同時，形成了一套清晰而完善的企業(yè)社會責(zé)任體系。如今，企業(yè)社會責(zé)任已經(jīng)成為一汽-大眾企業(yè)理念和管理的重要組成部分。

　　2014年，一汽-大眾奧迪啟動了“品牌戰(zhàn)略”，以“未來”為方向，四個維度持續(xù)銳化奧迪的品牌形象。經(jīng)過一年的努力，奧迪品牌在運(yùn)動、年輕化等維度的認(rèn)知均有提升。

　　全新國產(chǎn)奧迪A3Limousine開創(chuàng)了高檔A級三廂運(yùn)動型車這一全新的細(xì)分市場