□ 本報記者 王楊二

　　隨著市場競爭的激烈，企業(yè)的營銷手段也隨之多樣化，越來越多的企業(yè)看好娛樂營銷模式，通過與娛樂明星牽手，來拉近與消費者的距離，借此來表達品牌的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品定位。

　　第三季《中國好聲音》完美收官后，好聲音人氣學員隨即成為各大品牌眼中的香餑餑。

　　10月20日晚，TCL在京召開“TV+娛樂，看我的！——第三季中國好聲音學員代言發(fā)布暨粉絲見面會“，正式宣布簽約張碧晨、余楓、陳冰。作為第三季《中國好聲音》電視行業(yè)獨家合作伙伴，TCL搶先鎖定本季好聲音冠軍張碧晨、季軍余楓及人氣學員陳冰，為其中高端產(chǎn)品TV+家庭娛樂電視代言。據(jù)悉，這是TCL電視近年來首次正式啟用代言人，也是他們的品牌代言首秀。

　　無獨有偶，床具領(lǐng)軍企業(yè)慕思于10月12日晚，在成都舉辦了“慕思之夜——瑪麗亞·凱莉2014中國巡回演唱會·成都站”，有著“海豚音皇后”美譽的世界級天后瑪麗亞·凱莉空降成都，用國際級好聲音征服全場聽眾。

　　TCL多媒體CEO郝義介紹說：“此次邀請好聲音三大學員為TV+代言，是TCL多媒體娛樂化轉(zhuǎn)型的重要落地舉措。希望通過3位代言人，完美詮釋和傳遞TCL電視‘娛樂本該如此’的精神?！?/p>

　　張碧晨等此次代言的TV+家庭娛樂電視，是TCL的中高端產(chǎn)品線，其實現(xiàn)了影視、游戲、生活、教育多個方面體驗內(nèi)容可不斷擴展和更新升級，并且是行業(yè)中可增值的、可支持多系統(tǒng)的產(chǎn)品，也是業(yè)內(nèi)首個實現(xiàn)微信互聯(lián)功能的產(chǎn)品。

　　TCL郝義認為，選擇好聲音學員代言、與好聲音合作在TCL看來還有更深層意義。TCL多媒體在集團“雙+戰(zhàn)略”指導下已啟動娛樂化轉(zhuǎn)型，而音樂作為融入每個人生活的娛樂元素和生活態(tài)度的旋律化彰顯，電視產(chǎn)品的娛樂化如果能與音樂有機結(jié)合將會開辟更大空間。邀請好聲音人氣學員為TV+家庭娛樂電視代言，是TCL娛樂營銷戰(zhàn)略的又一實踐。未來TCL將繼續(xù)堅持娛樂營銷戰(zhàn)略，在營銷推廣上，將更多地借助娛樂的元素和形式，讓用戶對TCL品牌產(chǎn)生更多的感性認同和共鳴。

　　慕思則在剛結(jié)束不久的“慕思2014全球睡眠文化之旅”活動中，發(fā)布了全球睡眠音樂發(fā)展計劃，而舉辦瑪麗亞·凱莉的演唱會以及即將舉辦的“慕思之夜·陳奕迅演唱會”等正是這個全球睡眠音樂發(fā)展計劃中的一部分，慕思希望能夠借助娛樂巨星的超凡影響力和感召力，喚起民眾對健康睡眠的重視，傳遞一種積極向上的正能量。

　　慕思作為中國高端寢具知名品牌，與瑪麗亞·凱莉有著共同點，即雖屬不同行業(yè)但卻都有著同樣舉足輕重的地位。慕思寢具在對自身“作品”——健康睡眠系統(tǒng)的設(shè)計與制造上，與瑪麗亞凱莉團隊有著極為相似的觀點：都是用最苛刻的標準打造最完美的體驗效果。據(jù)了解，慕思此次聯(lián)手瑪麗亞·凱莉一起向人們發(fā)出邀請，倡導人們注重健康睡眠，關(guān)注健康睡眠文化。

　　慕思一直致力于打造“國際高端寢具品牌”，在近10年的發(fā)展期間，不斷突破行業(yè)傳統(tǒng)思維，從引進國際知名高端睡眠資源進行從產(chǎn)品到市場、從理念到營銷的整合；從布局全球，在澳大利亞、迪拜開設(shè)了多家自主品牌的專賣店；從啟動全球睡眠音樂計劃，到如今牽手國際巨星瑪麗亞·凱莉再次升級“慕思之夜”健康睡眠音樂會，慕思正一步一個腳印地向著國際化企業(yè)蛻變。

　　企業(yè)的娛樂營銷是否奏效，市場將是最好的檢驗。