當(dāng)前，品牌意識(shí)已經(jīng)深入人心，品牌雖是無(wú)形資產(chǎn)，但卻價(jià)值無(wú)限，在《福布斯》發(fā)布的2013年度全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)排行榜中，排名第一是蘋(píng)果，其品牌價(jià)值為1043億美元，第二位是微軟，其品牌價(jià)值達(dá)567億美元，而在這份榜單中卻沒(méi)有中國(guó)企業(yè)的名字，所以如何打造國(guó)際知名的“中國(guó)品牌”就成為擺在所有與中國(guó)企業(yè)面前的一道思考題。對(duì)此，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、中國(guó)品牌第一人李光斗指出，要打造“中國(guó)品牌”首先要立足于本土，“先把中國(guó)的事情做好了，世界的事情也就做好了?！?北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院、北京大學(xué)教育文化與品牌戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)黃遠(yuǎn)征則表示，我們要認(rèn)識(shí)到中國(guó)處于工業(yè)化中后期之一基本事實(shí)，在此基礎(chǔ)上來(lái)思考中國(guó)企業(yè)怎么走向世界，塑造國(guó)際品牌。

　　李光斗在談到中國(guó)品牌如何在世界崛起時(shí)表示，“要想國(guó)際化，首先把本土品牌做好，把我們的品牌市場(chǎng)做好?！彼治龇Q(chēng)，“其實(shí)中國(guó)的市場(chǎng)是世界上增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，把中國(guó)的市場(chǎng)做好之后，就把世界的事情也做好了，等于你的品牌就認(rèn)知。”他還總結(jié)道，打造一個(gè)好品牌首先取一個(gè)好名字，第二是講一個(gè)品牌好故事，第三個(gè)有一個(gè)商業(yè)模式，第四是掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播方式。

　　黃遠(yuǎn)征對(duì)此也表示，“我們要注重自身的發(fā)展，國(guó)外之所以有國(guó)際化的品牌是因?yàn)樗髽I(yè)發(fā)展到了那個(gè)階段了，我們很多的企業(yè)在市場(chǎng)份額的形成過(guò)程中，投入還不夠，還沒(méi)有達(dá)到那個(gè)階段?！?

　　黃遠(yuǎn)征還提出，我們首先要在“中國(guó)處于工業(yè)化中后期”的基礎(chǔ)上思考中國(guó)走向世界，塑造國(guó)際品牌的問(wèn)題。他認(rèn)為“工業(yè)化中后期還沒(méi)有完全工業(yè)化，還有大量的中小城市需要完全工業(yè)化，大量的城市建設(shè)需要去做，所以我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依然在未來(lái)的這個(gè)十年到二十年的時(shí)間里非常有前途，”我們要在這個(gè)領(lǐng)域思考怎么樣塑造自己的品牌。另外，在完成工業(yè)化的過(guò)程中，勞動(dòng)和技術(shù)的貢獻(xiàn)率越來(lái)越大，所以未來(lái)的企業(yè)要注重創(chuàng)新，“如果有自己的專(zhuān)利，有自己的品牌，那么在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，一定會(huì)踏上快速發(fā)展的軌道?！?

　　其次要看到我們正在發(fā)生的變革，“我們海外上市更便捷了，國(guó)內(nèi)多層次的資本市場(chǎng)已經(jīng)逐步地形成了，造就了一大批的財(cái)富和富豪?！彼J(rèn)為，企業(yè)要迎合發(fā)展的轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變過(guò)程中找到商機(jī)。

　　另外，就是要看到金融危機(jī)，或者經(jīng)濟(jì)周期變革帶來(lái)的機(jī)遇?！按蠹抑澜鹑谖C(jī)以后國(guó)外的很多優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)都非常廉價(jià)，這是非常好的海外并購(gòu)的機(jī)會(huì)，我們講品牌并購(gòu)，很多東西都是在這樣的一個(gè)背景下發(fā)生的?！?黃遠(yuǎn)征說(shuō)。

　　黃遠(yuǎn)征同時(shí)指出，中國(guó)品牌的建立也面臨著很多挑戰(zhàn)?！拔覀兤髽I(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)，經(jīng)驗(yàn)不足，實(shí)力還不夠，包括操作層面也有很多需要學(xué)習(xí)的?！彼ㄗh民族品牌借助資本的力量做大做強(qiáng)自己，占有更多國(guó)際市場(chǎng)的份額，同時(shí)還要重視技術(shù)創(chuàng)新和品牌管理過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)控制。