受房地產(chǎn)市場調(diào)整、前期刺激政策透支需求等因素的影響，國內(nèi)家電市場銷售放緩，庫存壓力加大。面對下行壓力，家電業(yè)堅持提質(zhì)增效升級，三季度總體運行平穩(wěn)、質(zhì)量效益提升

　　景氣監(jiān)測結(jié)果顯示，三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.5，比上季度回升0.3點。這印證了我們此前作出的判斷，“二季度是家電業(yè)本年內(nèi)低谷，下半年家電業(yè)運行有望止跌企穩(wěn)”。而剔除隨機因素后，三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)比上季度下降0.2點，顯示行業(yè)面臨的下行壓力依然不小。當前，家電業(yè)總體運行平穩(wěn)，但仍要把握好升級大方向，注意解決價格戰(zhàn)等苗頭性問題。

　　今年以來，國內(nèi)家電市場銷售放緩、部分產(chǎn)品銷量下降。前三季度，商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè)中，家電類商品銷售額增長5.9%，同比回落4.5個百分點。市場監(jiān)測公司中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，1至8月，國內(nèi)冰箱、洗衣機銷量降幅分別達10.5%、2.7%，空調(diào)銷量增長6%。國家信息中心對24個重點城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，1至8月，除空調(diào)器、洗衣機比上年增長外，其他產(chǎn)品的零售量、零售額均為負增長。

　　究其原因，家電業(yè)仍處于前期刺激政策的消化期，一系列促銷政策在一定程度上透支了家電市場需求，短期內(nèi)家電消費不可能再出現(xiàn)爆發(fā)式增長。與此同時，房地產(chǎn)市場進入調(diào)整期，城市商品住宅銷量下滑，間接影響了家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷。受此影響，家電業(yè)庫存壓力加大、降價促銷增多。1至8月，家電業(yè)產(chǎn)成品資金占用回升至708億元，比去年同期上升18%。家用制冷、清潔電器、廚房電器的庫存形勢不容樂觀，產(chǎn)成品資金占用均達到歷史高點。7月、8月空調(diào)器產(chǎn)成品資金占用再度上升，1至8月高出去年24%，商業(yè)庫存也達到高點。在高庫存的重壓下，部分企業(yè)啟動“十一”黃金周降價促銷活動，空調(diào)業(yè)出現(xiàn)了近年少有的價格戰(zhàn)。

　　盡管下行壓力較大，三季度家電業(yè)景氣度穩(wěn)中略升。這與去年三季度受節(jié)能補貼政策退出影響導致同期基數(shù)較低有關(guān)，也離不開出口增長因素的支撐。1至8月，家電業(yè)出口額3944億美元，增長4.8%。大家電產(chǎn)品出口正常，一度表現(xiàn)不佳的空調(diào)產(chǎn)品近期出口情況有所好轉(zhuǎn)。在歐美經(jīng)濟回暖的背景下，出口形勢向好，這對于出口依存度較大的家電業(yè)構(gòu)成利好。

　　在挑戰(zhàn)與機遇并存的情況下，市場優(yōu)勝劣汰明顯，廣大家電企業(yè)努力增強內(nèi)生動力，加快提質(zhì)增效升級。家電企業(yè)由市場驅(qū)動戰(zhàn)略向技術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，技術(shù)研發(fā)投入加大，創(chuàng)新能力增強，高端產(chǎn)品比重上升。

　　與此同時，面對人力成本上升壓力，提升生產(chǎn)工藝裝備的自動化、智能化水平，采用機器人生產(chǎn)，減員增效在全行業(yè)蔚然成風。比如，九陽2011年導入精益生產(chǎn)工程以來至今，已減員近50%。美的集團預(yù)計到今年年底機器人使用數(shù)量將達800臺，今后仍將以每年30%左右的增幅投入機器人。制造技術(shù)升級不僅提高了效率，而且保證了加工精度與一致性。

　　受益于轉(zhuǎn)型升級，家電業(yè)在不利的市場情況下依然實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟效益。數(shù)據(jù)顯示，1至8月家電業(yè)利潤總額518億元，增幅22.0%。全行業(yè)平均銷售利潤率升至5.77%，這反映家電業(yè)的運行質(zhì)量仍在上升。

　　下一步，家電企業(yè)仍要加快轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，堅持提質(zhì)增效升級不動搖，避免惡性的價格戰(zhàn)，努力通過技術(shù)創(chuàng)新、管理提升、模式創(chuàng)新來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。