法國有悠久的打折促銷歷史，早在1906年，法國國內(nèi)便制定了有關(guān)打折促銷季的全國法律。目前，法國每年有兩次打折季，基本設(shè)立在冬夏兩季。在打折季期間，全法境內(nèi)的大小商店均會(huì)高掛減價(jià)促銷牌，以吸引顧客消費(fèi)。同時(shí)，每個(gè)打折季還會(huì)分為第一輪、第二輪等波浪式促銷手法，折扣力度會(huì)隨著輪次的推移逐漸增大，但搶手的商品亦會(huì)逐漸變少，這種充滿博弈性的購物體驗(yàn)充分考驗(yàn)著消費(fèi)者的神經(jīng)與決斷力，也吸引著全世界諸多資深買家在此時(shí)齊聚巴黎，“任性”購物。

　　日前，為期6周的法國2015年冬季打折季落下了帷幕，較之于往年的盛況，今年的打折季多少顯得有些冷清：在巴黎香榭麗舍大街上，平時(shí)熙熙攘攘的名牌店鋪在打折季期間一度門可羅雀。由此引發(fā)的疑問是，究竟哪一股“寒流”降低了今年打折季的熱度呢？

　　在絕大多數(shù)法國媒體與民眾看來，今年打折季期間遭遇的第一股“寒流”無疑是發(fā)生在打折季開始當(dāng)天的《查理周刊》槍擊案。由于事發(fā)突然且涉及恐怖主義，大部分老百姓均取消了正常的出行購物計(jì)劃。法國著名百貨商“巴黎春天”公布的數(shù)據(jù)顯示，其今年打折季首周的銷售額較2014年同期下降了10%。此外，法國著名數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)TOLUNA提供的信息也顯示，受恐怖襲擊影響，全法境內(nèi)的商店在打折季第一周營業(yè)額下降了8.3個(gè)百分點(diǎn)。TOLUNA在分析今冬打折季銷售成績不理想的原因時(shí)認(rèn)為，由于意外事件的發(fā)生，法國人在整個(gè)1月份更多扮演的并不是往常的“血拼消費(fèi)者”，而是“同仇敵愾”的“法蘭西公民”角色。當(dāng)社會(huì)秩序恢復(fù)正常之后，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望也已大不如前。尤其是“查理槍擊案”對整個(gè)打折季的其他衍生影響，被普遍認(rèn)為是今年打折季遭遇的“頭號(hào)寒流”。

　　如果說社會(huì)突發(fā)事件影響了人們正常生活的信心，那么疲軟的法國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與電商營銷崛起則是影響到今年打折季銷售成績的另一股“寒流”。早在今年打折季開啟之前，不少業(yè)界人士便擔(dān)憂其前景。盡管法國政府為了拉動(dòng)消費(fèi)，特意將今年冬天的打折季由往常的5周時(shí)間延長一周，但受制于消費(fèi)欲望與消費(fèi)能力的下滑，有超過一半的法國人在去年底接受調(diào)查時(shí)表示，將削減今年打折季的消費(fèi)預(yù)算。其中，有40%的法國人為今冬打折季留出的預(yù)算為200歐元，另外還有幾乎同樣數(shù)量的法國人則坦承，“自己僅會(huì)留出100歐元左右的預(yù)算用于打折季消費(fèi)?！庇挟?dāng)?shù)孛襟w據(jù)此較為“辛辣”地指出，不能指望尚未找到工作的人還有心思在奢侈品商店為自己添置行頭。

　　與中國一樣，法國當(dāng)?shù)仉娚探陙硪嘣诳焖侔l(fā)展。雖然截至目前法國還不存在類似于國內(nèi)“雙11”模式的網(wǎng)絡(luò)狂歡促銷日，居民上街前往實(shí)體店購物仍是主流。但近兩年來，法國各電商開始在平日不定期地推出小規(guī)模的線上購物打折活動(dòng)，這在客觀上分散了法國人對于往常一年兩度打折季的關(guān)注度與渴望度。今年，面臨出行安全的威脅，更多的法國人選擇在家中點(diǎn)擊鼠標(biāo)，網(wǎng)上購物。據(jù)記者觀察，法國目前尚未出現(xiàn)如同國內(nèi)般熱絡(luò)的“線上瘋狂購物潮”?；蛟S在傳統(tǒng)打折季日漸式微的未來，法國的電商會(huì)進(jìn)一步加大促銷力度，進(jìn)一步搶占實(shí)體商店的市場份額。