滴滴快的發(fā)聲 合并后紅包繼續(xù)飛
- 發(fā)布時間：2015-02-26 05:47:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
滴滴快的“在一起”后，習慣了“紅包”補貼的乘客和出租車司機普遍心存疑慮：紅包還會有嗎？打車會因此變難還是更容易？2月25日，滴滴和快的發(fā)布的聲明，讓相關人群吃下“定心丸”。兩家公司合并后，在相當長的時間內，針對乘客的紅包補貼和司機的獎勵將繼續(xù)。
業(yè)內人士表示，紅包補貼是快的和滴滴在市場早期發(fā)展階段摸索出的有效的營銷方式，在打車軟件發(fā)展初期發(fā)揮了巨大效能，成功地培養(yǎng)了許多用戶的消費習慣，推動了移動出行行業(yè)快速發(fā)展?？斓暮偷蔚蔚摹盁X大戰(zhàn)”，也被小米科技CEO雷軍形象地稱為“最好的移動互聯網教育用戶廣告”。
不過，隨著越來越多乘客被打車軟件“納入麾下”，單純的送券發(fā)補貼在吸引新用戶上的效果也每況愈下。此后，滴滴和快的的紅包補貼形式逐漸多樣化，發(fā)展到后期的積分獎勵、主動幫打不到車的乘客“加小費”、贈送專車紅包等，將目標瞄準在提升用戶體驗與推廣新業(yè)務上。在滴滴和快的宣布合并之后，新公司總裁柳青即強調，互聯網出行市場的空間和想象力依然巨大，仍需要發(fā)放大量補貼扶植市場。
兩家公司宣布合并之后，針對消費者發(fā)放的補貼并未停止。春節(jié)期間，雙方都加大了補貼力度，派發(fā)了大量紅包。快的與支付寶、新浪微博，以及線下超市、院線等合作聯合發(fā)放數億個打車紅包；滴滴也為用戶免費送出數千萬份春節(jié)回家大禮包，還和北京電視臺合作舉辦了晚會搖一搖搶紅包活動。據悉，雙方為此投入的資金均超過數億元。這些舉措，都成為合并之后繼續(xù)發(fā)放紅包補貼的有力佐證，同時也從側面表明，未來打車紅包發(fā)放渠道、發(fā)放形式將更加多層次和多元化。(經濟日報記者 陳靜)
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