“過春節(jié)，看春晚”，在過去的33年里，春晚已成為中國人過年一道不可或缺的風(fēng)景。你或許不知道的是，春晚在演出規(guī)模、演員陣容、播出時(shí)長和海內(nèi)外觀眾收視率上，總共創(chuàng)下3項(xiàng)世界之最：世界收視率最高的綜藝晚會(huì)，世界播出時(shí)間最長的綜藝晚會(huì)和世界演員最多的綜藝晚會(huì)。

　　剛剛過去的2015羊年春晚仍在不斷刷新自己。第一次無償授權(quán)海外轉(zhuǎn)播春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，第一次開放社交媒體直播春晚，第一次選擇微信等騰訊旗下的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推出有趣又科技感十足的互動(dòng)方式，第一次設(shè)立吉祥物，第一次引用掌聲記錄儀，通過觀眾的反饋來調(diào)整節(jié)目……多項(xiàng)第一次的背后，是一場更新鮮、更有黏性的央視春晚：更多人守在電視機(jī)前看春晚，并用微信搖一搖參與節(jié)目互動(dòng)，搶微信春節(jié)紅包，一場好看又好玩的全民狂歡就這樣搖出來。

　　春晚新“看”法：全民齊參與

　　“期待讓每一個(gè)人都成為春晚中的一份子，不僅樂享視聽盛宴，更在互動(dòng)中獲得快樂，”春晚總導(dǎo)演哈文早前接受《人民日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)直言首次引進(jìn)新媒體互動(dòng)的創(chuàng)意。在昨晚結(jié)束的羊年春晚中，央視春晚與微信團(tuán)隊(duì)正是以搖一搖這種老少咸宜的零操作門檻，實(shí)現(xiàn)了全民齊參與，互動(dòng)更鮮活。

　　從1983年第一屆央視春晚開始，央視春晚與觀眾的互動(dòng)主要依靠電話熱線。而手機(jī)的出現(xiàn)，讓互動(dòng)形式變成了短信留言。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博則成為網(wǎng)民點(diǎn)評(píng)春晚的主要陣地?！芭_(tái)上演，臺(tái)下看”，互動(dòng)的實(shí)時(shí)性和共鳴感較弱讓觀眾覺得“不過癮”。

　　而在昨晚的羊年春晚中，所有觀眾不僅可以自己在春晚直播期間看，玩，還可以實(shí)時(shí)參與和分享，一改過往的點(diǎn)評(píng)模式。這一系列變化讓儀式感的春晚從被動(dòng)變成主動(dòng)，從一家人被動(dòng)看變成一場熒屏內(nèi)外、現(xiàn)場與電視機(jī)前的觀眾的全民聯(lián)歡。

　　昨晚，不少網(wǎng)友在微信中分享的明星拜年語音就是其中一種。無論是港臺(tái)天王天后還是內(nèi)地大腕，當(dāng)他們?cè)谖枧_(tái)上表演時(shí)，微信網(wǎng)友通過搖一搖功能，即可搖出這他們的拜年語音。這與節(jié)目直播進(jìn)程完全同步，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的跨屏趣味互動(dòng)，讓網(wǎng)友將春晚的精彩與感動(dòng)隨時(shí)與好友分享。

　　作為“曬曬全家?！被顒?dòng)的一部分，觀眾在春晚當(dāng)天通過微信搖一搖上傳全家福也更有現(xiàn)場感。此前通過微信平臺(tái)收集的《難忘今宵》歌曲也震撼亮相央視現(xiàn)場大屏幕，央視春晚還首次嘗試了微信搖出電子節(jié)目單。

　　微信搖一搖成為羊年迎新的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，與其操作門檻低和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性不無關(guān)系。此次央視選擇微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，就是希望通過互動(dòng)和社交分享效應(yīng)，抓住參與感和娛樂化的互動(dòng)精髓，改變過去單向接受的觀看習(xí)慣。有數(shù)據(jù)顯示，昨晚央視春晚這一創(chuàng)新選擇卓有成效。從除夕20:00至初一0:48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次。當(dāng)晚峰值出現(xiàn)在22:34，其時(shí)互動(dòng)量高達(dá)8.1億次/分鐘。這也為央視春晚的世界紀(jì)錄再增一項(xiàng)。

　　春節(jié)新玩法：紅包、友情搖出來

　　除了搖出全新的互動(dòng)形式，微信搖一搖在除夕夜還能搖出紅包和友情。

　　備受關(guān)注的微信“春節(jié)搖紅包”活動(dòng)在除夕當(dāng)晚進(jìn)入高潮，當(dāng)晚共發(fā)放由眾多品牌企業(yè)贊助的5億現(xiàn)金微信紅包。昨晚，春晚主持人口播詳細(xì)的互動(dòng)引導(dǎo)后，用戶點(diǎn)擊微信“發(fā)現(xiàn)—搖一搖”進(jìn)入即可參與“搖紅包”。同時(shí)，每個(gè)搶到紅包的用戶，還可額外領(lǐng)取多個(gè)“紅包”分享給好友領(lǐng)取，讓大家共同討個(gè)好彩頭。數(shù)據(jù)顯示，在全民搶紅包時(shí)段（22:32-22：42），共計(jì)發(fā)出1.2億個(gè)紅包。

　　除了春節(jié)紅包，在春晚微信搖一搖的互動(dòng)活動(dòng)中，微信用戶還可隨機(jī)搖出好友，編輯制作發(fā)送給好友的春晚主題賀卡或者送出紅包祝福。數(shù)據(jù)顯示，從除夕20:00至初一0:48，微信搖一搖互動(dòng)祝福在185個(gè)國家傳遞了3萬億公里。

　　央視新想法：新媒體融合打造核心競爭力

　　事實(shí)上，央視春晚只是央視新媒體融合整體戰(zhàn)略中的一步。

　　2月10日，中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡在2015年工作會(huì)議中表示，央視在2015年仍將狠抓創(chuàng)新，打造央視精品節(jié)目集群，并在媒體融合方面，找準(zhǔn)媒體融合發(fā)展的突破口，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”；以媒體融合重點(diǎn)工程為切入點(diǎn)，在重要領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破，努力建設(shè)新型媒體集團(tuán)。

　　僅以春節(jié)為一個(gè)點(diǎn)，我們不難看到，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)浪潮不僅急速地改變了社會(huì)生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)組織模式，這股強(qiáng)大的力量也透過對(duì)用戶行為的改變，進(jìn)而深刻地改變了我們的傳統(tǒng)文化。手機(jī)上的年味正在被社交和服務(wù)帶動(dòng)著，讓我們的春節(jié)生活變得更便捷，也更豐富。

　　而央視已經(jīng)敏銳地捕捉到了這點(diǎn)。從羊年春晚的這么多第一次，主持人與時(shí)俱進(jìn)的串詞，到網(wǎng)絡(luò)語言的“引領(lǐng)不跟隨”……當(dāng)央視這種傳統(tǒng)綜合型媒體選擇微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)平臺(tái)，這種大平臺(tái)對(duì)接服務(wù)后帶來的引流和輻射力，將在未來呈現(xiàn)出更強(qiáng)大的力量，而央視也以自己的創(chuàng)新內(nèi)核，在互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流中找準(zhǔn)了自己的位置。